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|程杭卸任CEO，殷学斌接任，裁员40%的虎扑何去何从？

程杭卸任CEO 殷学斌接任

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文/李信
来源：连线Insight（ID:lxinsight）
二次启动上市三年后 ， 虎扑还是没能成功登陆资本市场 。
【|程杭卸任CEO，殷学斌接任，裁员40%的虎扑何去何从？】6月23日 ， 据中金公司公告 ， 鉴于虎扑拟调整上市计划 ， 中金公司、东方财富证券、虎扑三方同意解除辅导协议 ， 终止对虎扑首次公开发行股票并上市的辅导工作 。
今后 ， 虎扑上市或许遥遥无期 。
据连线Insight独家获悉 ， 自从2019年虎扑启动上市后 ， 内部进行了较大变动 。 不仅招聘了更多人员 ， 也划分了多个产研线探索不同业务 ， 以此增加营收渠道 。
不过 ， 此次虎扑上市再次失败 ， 也意味着内部创新业务拓展并不成功 ， 而经历了疫情、NBA莫雷等事件后 ， 虎扑也元气大伤 。
据一位虎扑内部人士向连线Insight透露 ， 从今年春节后 ， 虎扑就开启了裁员 。 时至今日 ， 虎扑已经裁去了40%左右的人员 。
对虎扑来说 ， 裁员或许是无奈之举 ， 活着才有机会继续战斗 。
此外 ， 上述内部人士告诉连线Insight ， 今年虎扑创始人兼首席执行官程杭已经卸任CEO一职 ， 由原CTO殷学斌接任 ， 当前虎扑由殷学斌在管理 。
作为一家早在PC时代就成立的互联网产物 ， 虎扑已经走过了数十个年头 。 如今 ， 经历了诸多“黑天鹅”事件后 ， 虎扑的关键词也从“扩张突破” ， 变为了“活下去” 。
二次上市冲击背后 ， 虎扑扩张分组找变现
作为一家创立18年的公司 ， 没有谁比虎扑更想上市 。
2019年4月 ， 虎扑在中金公司与东财证券的辅导下 ， 准备再次冲击A股市场 ， 而为了能够顺利上市 ， 从这一年开始 ， 虎扑内部也开始了变革 。
据连线Insight独家获悉 ， 从2019年开始 ， 虎扑一直在进行扩张 。 不仅从阿里、腾讯等企业挖来了高管 ， 还在内部划分了多个产研线做不同业务 。
一位虎扑内部人员向连线Insight表示 ， 当时虎扑一共划分了五个不同的产研线 ， 分别运营赛事（包含电竞业务）、社区、广告、直播、影视娱乐五大业务 。
“当时在钉钉上 ， 每周都能看到进很多人 ， 扩招的力度很大 ， 整个公司一片欣欣向荣的景象 。 ”虎扑员工秦明表示 。
虎扑大力推进不同业务 ， 主要在于自身营收单一 ， 想要增加不同营收渠道 。
据2016年虎扑首次递交的招股书显示 ， 2015年虎扑营收2亿元 ， 三大主营业务为广告、赛事营销和增值业务 ， 其中广告业务收入占比超过60% 。 这引起了外界对虎扑变现能力的担忧 。
不过 ， 尽管虎扑大力推进不同业务 ， 但效果似乎并不明显 。
据连线Insight独家获悉 ， 当前直播和影视娱乐两个团队 ， 已经分别改做其他项目 ， 其中直播团队做了语音社区“Deep” ， 类似前段时间大火的Clubhouse；影视娱乐团队则孵化了潮流玩具平台“造物App” ， 原影视团队相关业务已交由社区团队接手管理 。
一位虎扑内部人士向连线Insight透露 ， 两个团队各自拿了200万元分别做Deep和造物 ， 现在Deep已经失败 ， 团队人员也基本解散了 ， 造物还在运营中 。
这意味着 ， 此前虎扑划分出的五个小组 ， 只有赛事、广告和社区团队仍保持运营 。
“现在虎扑主要收入其实还是广告 。 ”上述内部人士表示 。

|程杭卸任CEO，殷学斌接任，裁员40%的虎扑何去何从？
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虎扑信息流广告 ， 图源虎扑App
值得注意的是 ， 尽管虎扑内部孵化出了球鞋交易平台得物（原毒）、篮球赛事路人王等业务 ， 但这些业务都已从虎扑分离了出去 ， 成立独立公司自行运营 ， 财务也与虎扑完全分开 。
也就是说 ， 虎扑内部孵化的业务 ， 独立出去后 ， 在公司层面已经与虎扑无关 ， 由此也无法计入虎扑财报 。
“程杭非常鼓励内部创业 ， 只要内部员工有好的创业想法 ， 都可以直接和程杭聊 ， 只要程杭觉得项目可以 ， 那他会出资支持员工创业 ， 但程杭会占有一定股份 。 ”秦明表示 。
内部员工项目成立后 ， 前期虎扑会将公司办公区域单独划分一块出来给员工办公 ， 项目主导人可以在虎扑进行内部招聘 ， 也可以从外部招人 ， 相当于在内部做独立项目 。 等到项目有起色后 ， 可以再自行租赁办公场所 ， 从虎扑搬离 。
据连线Insight获悉 ， 除了得物、识货、路人王等较为知名的项目 ， 虎扑还孵化了美妆交易平台“心心App”、青少年足球培训业务“虎芽”等业务 。
然而 ， 虎扑孵化的诸多外部项目 ， 却无法为虎扑本身带来更多价值 ， 而随着虎扑部分创新业务失败 ， 当前虎扑仍未走出依赖广告变现的商业模式 。
裁员40% ， 先保证活下来
2021年伊始 ， “变动”成为了虎扑的主基调 。
连线Insight独家获悉 ， 今年初 ， 虎扑就开启了第一波裁员 ， 当时整体裁撤了20%左右的人员 ， 而到了今年6月 ， 虎扑又开启了第二波裁员 ， 此次也是裁撤20%左右的人员 。
一位虎扑内部人士表示 ， 最近这波裁员已经结束 ， 但人员交接离职要到7月才会全部结束 ， 预计到时候只会留下500左右的人员 ， 而从2019年宣布启动上市至今 ， 虎扑人员总数最多时达到了900多人 。
作为一家以体育内容为主的社区 ， 经历过NBA莫雷事件、疫情、新疆棉等风波后 ， 虎扑受到影响较大 。
2019年国庆刚过 ， 休斯敦火箭队总经理莫雷突然在推特上发表不当言论 ， 之后NBA总裁亚当·肖华还公开表示支持莫雷 。 一时间 ， 引起一片声讨 ， 众多NBA合作方纷纷暂停了NBA相关合作与传播 。
当时 ， 虎扑就发布声明暂停了涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道 ， 这相当于直接打击了虎扑最重要的体育内容板块 。
早在2004年 ， 作为NBA球迷的程杭 ， 在美国留学时就创办了在线篮球社区hoopCHINA 。 当时资讯远不如现在那么发达 ， hoopCHINA上发布的篮球信息对国内球迷有着巨大的吸引力 。
到了2006年 ， hoopCHINA的注册用户就接近了100万人 ， 并且跻身Alexa世界网站排名全球前1000位 。 此后 ， 随着程杭回国 ， hoopCHINA的业务也转为在国内发展 ， 随之也延伸出足球、赛车等内容 。
可以说 ， 篮球内容是虎扑起家的根本 ， 而莫雷事件也影响了虎扑的日活 。
据上述虎扑内部人士表示 ， 当时受到莫雷影响 ， 虎扑的日活直接掉到了170-180万左右 ， 而正常情况一般稳定在250万日活 。
然而 ， 虎扑还未等完全从莫雷事件中恢复过来 ， 就遇到了突发的疫情 。
2020年的疫情 ， 也间接打击了虎扑 。 去年 ， 东京奥运会推迟 ， 各大体育赛事停滞或延后 ， 整个体育届可谓经历“至暗时刻” ， 而作为以体育赛事为主的虎扑 ， 既不能为用户带来全新的赛事内容 ， 也无法获得赛事营销方面的营收 。
“与2019年相比 ， 去年下半年开始 ， 整个公司状态就不是很好 ， 感觉失去了之前热火朝天的朝气 。 ”秦明表示 。
虎扑的运气也实属不佳 。 今年3月耐克、阿迪达斯等国际运动品牌被曝曾发出抵制新疆棉花的声明 ， 瞬间引起一片声讨 ， 虎扑也停止了耐克、阿迪的效果广告 。
原本 ， 虎扑的主要营收就来自广告 ， 特别以体育品牌居多 ， 一下子失去耐克、阿迪两大客户后 ， 虎扑的营收又降至低点 。
“2020年疫情之前 ， 虎扑一直保持盈利状态 ， 但遭遇接连打击后 ， 已经没有利润了 。 ”上述虎扑内部人士表示 ， “裁员的主要目的 ， 也是为了让公司能够继续盈利 ， 至少保持盈亏平衡 。 ”
对虎扑而言 ， 如今先活下来 ， 才有继续站在牌桌上的资格 。
程杭卸任CEO ， 原CTO殷学斌接任 ，
虎扑未来何去何从？
除了内部裁员外 ， 今年虎扑高层也发生了变动 。
据连线Insight独家获悉 ， 今年春节假期过后 ， 虎扑创始人兼CEO程杭已卸任CEO职位 ， 由虎扑原CTO殷学斌接任 ， 但公司实际控制人仍为程杭 。

|程杭卸任CEO，殷学斌接任，裁员40%的虎扑何去何从？
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图2/2
虎扑创始人程杭 ， 图源虎扑篮球官微
“今年元旦过后 ， 程杭就没有在公司出现过 ， 现在都是殷学斌在管理公司各项事宜 。 ”虎扑内部人士告诉连线Insight 。
据天眼查显示 ， 2021年2月4日 ， 虎扑（上海）文化传播股份有限公司董事人员进行了变动 ， 殷学斌新增为董事 ， 程杭的职位则为董事长、总经理 。
公开资料显示 ， 殷学斌在2014年8月进入虎扑担任首席架构师兼高级研发总监 ， 在2018年升任为CTO（首席技术官） ， 此前曾在盛大、腾讯从事软件研发管理工作 。
据虎扑内部人士表示 ， 相比程杭较为稳健的风格 ， 殷学斌没有那么保守 ， 上任后在产品上进行了多次改动 ， 在社区体验方面也进行了不少优化 。
2020年4月 ， 程杭曾向36氪表示 ， 虎扑总注册用户数超7000万 ， 日访问量为1.6亿 ， 男性用户占比高达90%以上 。
“除了体育 ， 男性们也热爱电影 ， 喜好讨论八卦 ， 但是在微博、豆瓣等阵地 ， 男性们的声量相对较弱 ， 我们目标是为广大男性提供一个专属化、有参考性的平台 。 ”程杭曾向36氪表示 。
为此 ， 在2020年 ， 虎扑还进行了logo更换 ， 主要由原来的英文logo“HUPU”换成中文汉字“虎扑” ， 同时还在向影视、电竞等方向拓展 ， 为男性用户提供更为丰富的内容 。
除此之外 ， 2020年虎扑还进行了较大的版本变动 。 原本 ， 虎扑想通过改版、拓展内容等方式 ， 拉来更多新用户 ， 但没想到改版后被用户纷纷吐槽 。
此后 ， 虎扑发现改版确实没达到预期效果 ， 反而引起了老用户不满后 ， 又开始逐步改回了原来的版本 。
据虎扑内部人士表示 ， 当前虎扑的主要方向就是服务好现有用户 ， 让他们拥有更好的体验 。
当下 ， 作为一家经历过数十年发展的社区平台 ， 虎扑依旧保持着稳定的日活 ， 以及拥有一批忠实的用户 ， 这已是实属不易 。 但想要有更大的突破性发展 ， 也确实不太容易实现 。
当年 ， 虎扑崛起的根本在于实时的体育情报内容 ， 但随着巨头在体育领域布局越来越深 ， 以及技术的突破带来的内容变革 ， 虎扑的优势已经没有那么明显 。
更为关键的是 ， 当前包括NBA在内的各大体育赛事版权 ， 都是各大长短视频平台争夺的重点 。
2019年 ， 腾讯体育就斥资15美元 ， 拿下了NBA数字媒体版权 ， 从2020-21赛季开始的新五年合同 ， 而近期的美洲杯、欧洲杯赛事 ， 字节跳动、快手、爱奇艺等长短视频平台都加入了版权争夺中 。
如今的虎扑 ， 很难有实力与巨头们竞争版权 。
今后 ， 不管是从体育赛事 ， 还是步行街等论坛 ， 亦或是电竞等赛事方面 ， 虎扑都要想方设法留住老用户 ， 这是虎扑留在牌桌上资本 。 而能否拓展新用户和新的营收渠道 ， 则决定了虎扑未来发展的前景 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）

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