4月9日 ， 逾70家影视协会、影视公司及视频平台发布联合声明 ， 呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权 。
5月28日 ， 三大视频平台同一时间发布声明 ， 谴责B站搬运美剧《老友记重聚特辑》视频 ， 严重侵害了创作者以及版权方的正当权益 。
6月5日 ， 六大影视公司在各自微博再次发声 ， 继续公开表达反对短视频侵权盗版的鲜明态度 。
自短视频兴起以来 ， 与长短视频如何实现共生共荣一直都是行业讨论的焦点 。 面对短视频的关注分流与红利抢夺 ， 长视频如何稳住流量回报与价值回报；面对日趋规范的市场 ， 短视频创作者如何可持续发展；长短视频如何实现相互赋能、生态协同 ……这些问题 ， 都是行业现阶段亟待解决的 。
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图片来源：主办方供图
前不久 ， 在腾讯视频影视年度发布会上 ， 腾讯公司副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀宣布腾讯视频相关业务线开启架构整合 ， 将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及应用宝、腾讯体育、WeTV五大产品整合为腾讯在线视频事业部 ， 各大产品的定位 ， 也都作出了相应调整 。
“放眼未来十年 ， 在线视听将是互联网的最大红利之一 。 ”在腾讯在线视频创作者生态大会 ， 腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛预言 。 虽然人口红利的逐渐消失带来挑战 ， 但宏观经济高速发展带来的消费升级 ， 同样为行业带来了巨大的机遇 。
“半年内 ， 腾讯视频两倍速看剧用户比2020年增加一倍”长、短视频的纷争已经持续两个多月 。 根据2021年第一季度财报 ， 腾讯视频付费服务会员数已达到1.25亿 ， 同比增长12% ， 比同期的爱奇艺订阅会员规模高了近0.2亿 。
【腾讯|2021年弃剧率同比增加25%，未来视频新生态：“取长补短”“短中取长”】但同为腾讯旗下的微视 ， 成绩却不如竞品亮眼 。 艾媒北极星数据显示,2021年4月微视月活用户6841万, 抖音的月活却达到了6亿 。
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孙忠怀 图片来源：主办方供图
在发布会上 ， 孙忠怀坦言 ， 这两年 ， 单一的长视频或短视频APP ， 都很难再取悦用户 。 用户更期待的是在一个自己喜爱的平台上看到所有好看的内容——对于影视娱乐作品 ， 他们既想看到正片 ， 又想看到番外、二创 ， 还想参与同IP粉丝的深入讨论交流 。
因此 ， 腾讯视频相关业务线开启架构整合 ， 将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及应用宝、腾讯体育、WeTV五大产品整合为腾讯在线视频事业部（On-line Video Business Unit ， OVB） 。 合并最主要的原因是“洞察用户行为变迁” ， 各大产品的定位 ， 也都作出了相应调整 。
孙怀忠介绍 ， 腾讯视频将继续坚持制作、播出头部精品影视娱乐作品 ， 打造腾讯视频出品的厂牌 。 微视则会以影视泛娱乐短视频为核心内容 ， 辅助分发腾讯旗下拥有版权的精彩长视频 ， 通过以短带长 ， 短长融合的方式满足用户差异化的内容需求 。 “微视会继续努力构建良好的创作者生态 ， 以合法版权 ， 授权创作者进行二次创作分发 ， 并从中获益 。 ”
此外 ， 应用宝会强化游戏内容的生态建设；腾讯体育会定位于做拥有广泛头部赛事版权的、服务于核心体育迷的社交媒体平台；WeTV作为海外视频服务平台 ， 会继续传播中国文化与文艺作品 。 孙怀忠强调 ， 今后OVB会要求所有头部内容的制作 ， 在演职人员、主创团队选择上 ， 以合适性为最高原则 ， 明确反对唯流量论、唯商业化论 。
行业进入调整期 ， 用户习惯正在改变 ， 腾讯在线视频副总裁韩志杰用数据分析用户变化：“我们平台上2021年剧集的弃剧率比2020年高了25% ， 半年内最新两倍速用户观看人群比去年增加了一倍 。 ”
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韩志杰 图片来源：主办方供图
那么 ， 什么是好内容 ， 韩志杰称：“好故事包括了高光人物的塑造、人物经历的戏剧性以及有吸引力的结尾 ， 需要对选题、人设、桥段等核心要素提出创新和极致的要求 。 而美学则更注重用户感知 ， 关注镜头运用、构图、服化道以及演员表演 。 价值观则是一个作品的基础 ， 鲜明的价值观碰触是好故事的放大器 。 ”
在线娱乐消费 ， 用户渴望一站式服务自短视频崛起以来 ， 长、中、短视频如何实现协同发展 ， 已成为行业亟待解决的关键问题 。
“行业变化的根源 ， 还是在用户 。 ”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛强调 。 在他看来 ， 当下用户进行内容消费时 ， 所展示的兴趣标签更加鲜明 ， 每个用户都渐渐成为一个独立的娱乐生态循环 ， 这也导致了用户对一站式在线娱乐的强烈渴望 。
在这一趋势下 ， 占领未来的市场一定不是拘泥于某一类型的视频形态 。 长短视频虽各有优势 ， 但也存在着各自的局限 。 “取长补短”“短中取长”相互促进融合 ， 将成为未来行业发展的新生态 。
日前 ， 长短视频曾因“影视内容版权”之争频频成为话题焦点 ， 诸多创作者也被“殃及池鱼” 。 此次 ， 在腾讯在线视频的规划中 ， 创作者将成为构建其全场景泛娱乐生态、推动长短视频融合共生的桥梁和生命线 。
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林松涛 图片来源：主办方供图
林松涛表示：“OVB成立后 ， 对创作者提供的扶持力度将会更大 。 希望能够帮助中短视频创作者实现赛道切换 ， 为中视频扩大创作源；同时也帮助长视频创作者开拓新领域、扶持短视频创作者成为‘头部玩家’ 。 ”
“背靠腾讯内容生态 ， 我们将把文学、动漫、影视、游戏、音乐等多个领域的IP资源开放给创作者 ， 在维护版权秩序的前提下 ， 赋予创作者更高的自由度 。 通过创作者们实现对优质IP更为深入的开发 ， 延长IP生命周期 。 ”林松涛称 。
“放眼未来十年 ， 在线视听将是互联网的最大红利之一 。 ”林松涛预言 。 虽然人口红利的逐渐消失带来挑战 ， 但宏观经济高速发展带来的消费升级 ， 同样为行业带来了巨大的机遇 。
5G时代下 ， 在短视频、长视频攻城夺池的竞争中 ， 能否抓住技术红利 ， 打破时长限制 ， “两条腿走路”实现共生共荣 ， 既关乎视频未来的发展方向 ， 同时也是各大视频平台格局重新洗牌的关键 。
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