6月25日 ， 《最强蜗牛》迎来了自己的一岁生日 。 在游戏行业 ， 产品的周年庆即便再华丽、再高端 ， 在看客眼中都已见怪不怪 。 反而像《最强蜗牛》这么“实诚”与“上头”的案例 ， 却比较少见 。
实诚是指此次周年庆上线的大型DLC ， 几乎相当于是一个全新的游戏内容 ， 新主角+新故事线；上头是指凤凰传奇为《最强蜗牛》演唱的周年庆主题曲《黄鹂鸟传奇》 ， 玩梗游戏+神曲组合 ， 这歌的上头程度 ， 可参考玲花的微博评论区 。
文章图片
从目前的结果来看 ， 在周年庆当天下午3点左右 ， 《最强蜗牛》就已经杀回到了iOS畅销榜第六的位置 。 但相比于现阶段的成绩 ， 《最强蜗牛》在嬉闹恶搞下所隐藏的内容野心 ， 或许更值得留意 。
【剧情|从腾格尔到凤凰传奇，《最强蜗牛》的主题曲，能不洗脑吗？】
文章图片
第二主角上线大玩“无间道” ， 《最强蜗牛》的世界观正在逐步壮大
《最强蜗牛》的周年庆版本 ， 很可能是游戏上线以来最大的一次更新：推出大型DLC ， 上线新主角黄鹂鸟 。
黄鹂鸟是《最强蜗牛》的全新角色 ， 不过早在2020年10月游戏于全平台公测时 ， 由腾格尔演唱的游戏主题曲《蜗牛与黄鹂鸟》 ， 就已向玩家暗示了黄鹂鸟是站在蜗牛种族对立面的大致“人设” 。 随着后续剧情的发展 ， 黄鹂鸟也迎来了自己正式登场机会 。
文章图片
在新版本的剧情设定中 ， 黄鹂鸟是蜗牛的敌人 ， 初次登场是以卧底的身份打进蜗牛内部 ， 完成上级委派的命令 ， 从而发现蜗牛阵营的秘密 ， 以及实力强大的隐藏势力……
玩家体验到的 ， 将是一种类似于恶搞版“无间道”“碟中谍”的剧情 ， 随着游戏的推进不断解锁新的剧情 。 一方面贯彻了《最强蜗牛》一直以来的玩梗风格——将影视剧经典桥段与台词恶搞进游戏；另一方面 ， 新主角的增加 ， 蜗牛不再是唯一可操控的主角 ， 也意味着故事线的增多 ， 世界观也会随之进行扩大 。
文章图片
作为一款以剧情为驱动的游戏 ， 此次大型更新相当于是在宣布 ， 游戏故事会往更大世界观的方向上连载下去 ， 而不是一味地重复老套路 ， 从玩家最关心的长期发展上 ， 给出态度 。 不过需要注意的是 ， 在过去的一年中 ， 《最强蜗牛》出现过数次更新跳票的情况 ， 很大程度上 ， 此“黑历史”也可能影响玩家的参与度 。 若想稳住玩家 ， 团队也需要呈现出足够的诚意 。
对此 ， 《最强蜗牛》团队于黄鹂鸟DLC正式上线之前 ， 推出了为期一个月的新玩法 。 同时搭配一系列的福利活动——只要玩家参与 ， 就能获得相应的奖励 ， 比如上线就送100连抽 。 且新玩法比较轻度无脑 ， 获得更多奖励也没有太高门槛 ， 基本上是“有手就行” 。 通过玩法的新鲜感与福利的低门槛呈现诚意 ， 在新DLC正式上线前 ， 尽可能起到预热效果 。
文章图片
在近一个月的预热期之后 ， 《最强蜗牛》又用一首突如其来的洗脑主题曲 ， 在DLC上线前一天彻底引爆了话题 。
凤凰传奇献声上热搜 ， 为何说国民组合可能是最适合《最强蜗牛》的歌手？
开篇提到 ， 凤凰传奇演唱的《黄鹂鸟传奇》上线后没多久 ， 就有不少玩家表示被洗脑 。
其实不仅是旋律与歌词 ， 这首歌的MV也是以诙谐幽默恶搞为主 。 制作团队特意塑造出了一种鬼畜风与怀旧感 ， 歌曲与MV上线后 ， 立刻为娱乐版块的KOL带来了创作灵感 ， 纷纷点评报道形成二次传播 。 不到一天 ， 话题#凤凰传奇黄鹂鸟传奇#便登上了DY热搜 ， 更是登上了B站热门榜的推荐 ， 进一步带动了《最强蜗牛》与主题曲的话题热度 。
文章图片
歌曲的蹿红自然会为游戏带来不俗的曝光量 ， 可这些曝光有多少会转化到游戏的核心用户中 ， 则要看双方用户的交集 ， 以及歌曲内容是否能引发目标群体的共鸣 。
用户画像方面 ， 从百度指数给出的数据图来看 ， 两者的用户年龄均是从19岁跨度到50岁 ， 主要的受众年龄集中在20-40岁 。
这组数据表明 ， 凤凰传奇的听众与《最强蜗牛》用户有很大交集 ， 双方都有彼此的潜藏用户 ， 且数量可观 。 洗脑神曲所带来的话题热度 ， 不仅有机会打通合作双方的用户渠道 ， 互相导流 ， 用户画像的相近 ， 更有可能使这些新增或回流用户转化为核心玩家 。
文章图片
歌曲内容方面 ， 这首歌名为《黄鹂鸟传奇》 ， 而在游戏中 ， 黄鹂鸟之神便是凤凰 ， 整个华语乐坛 ， 凤凰传奇可能是与黄鹂鸟形象最契合的歌手 。 外加音乐中也不乏“进化成长求改变 ， 期待成为凤凰的那天”这样的励志歌词 ， 颇符合凤凰传奇成名前的唱哑嗓子、无奈演小品谋生的经历 。 再配合上对“内卷”“打工人”“看脸”等热梗的调侃 ， 情感层面较易获得玩家与歌迷的认可 。
用户画像高度重合、演唱者的形象和经历与游戏主题曲的内容高度契合 ， 这可能也是《最强蜗牛》选择联手凤凰传奇的主要原因 。
文章图片
文章图片
截至目前 ， 《最强蜗牛》共推出两首主题曲 ， 分别是腾格尔演唱的《蜗牛与黄鹂鸟》 ， 以及凤凰传奇演唱的《黄鹂鸟传奇》 。 数量虽不多 ， 但却足以反映《最强蜗牛》在音乐上的打法套路 。
首先是合作的歌手都有较高的国民度 ， 且都是比较传统的实力歌手 。 老派音乐人为游戏演唱主题曲 ， 本身就是一件颇具关注点的话题 。
其次 ， 合作的歌手都具备一定的洗脑能力 。 比如腾格尔在与《最强蜗牛》合作前 ， 就已通过改编《隐形的翅膀》等小清新作品 ， 在B站等年轻社区大火 。 至于凤凰传奇 ， 本身就是神曲组合 ， 不久前还曾凭借对歌曲《海底》的改编 ， 在B站播放量高达1800万 ， 位列全站第一 。
文章图片
所谓的洗脑 ， 实则也是指歌手的演唱实力出众 ， 能唱出音乐的精髓 ， 演绎出传唱度很高的歌曲 。 很大程度上 ， 《最强蜗牛》两首主题曲的先后出圈 ， 都要得益于歌手自身的演唱功底 。 以此延伸出来的第三点 ， 便是《最强蜗牛》对主题曲内容的重视 。 即除了魔性与洗脑外 ， 团队还会通过主题曲去讲述与游戏有关的故事 。
根据QQ音乐多位用户的反馈 ， 凤凰传奇演唱的《黄鹂鸟传奇》 ， 其实是呼应了腾格尔演唱的《蜗牛与黄鹂鸟》 。
文章图片
在腾格尔的版本中 ， 黄鹂鸟是一个相对反派的人物 ， 高高在上 ， 看不起蜗牛 。 而到了凤凰传奇版本 ， 黄鹂鸟则成为了浴火重生的励志主角 ， 完全贴合了游戏的剧情发展脉络：被蜗牛一族长期视为反派的黄鹂鸟 ， 也有自己的伟大理想 。 而若将这些励志、丰富的故事声情并茂地唱给更多人听 ， 恐怕也只有这些国民级的实力歌手才能做到 。
文章图片
不仅是合作歌手的风格与主题曲自身的曲风 ， 对于游戏主题曲的定位与作用 ， 《最强蜗牛》的理解 ， 也不太一样 。
将音乐深度融入游戏内容中 ， 主题曲的作用 ， 并不只是宣传
在常见的跨界合作中 ， 明星献唱游戏主题曲对于产品的加持 ， 主要体现于为游戏注入粉丝群体；提高游戏品牌在粉丝群体中的认知度；通过明星的人设强化游戏的品牌形象等 。
此外 ， 明星演唱的主题曲也是天然的买量素材 ， 在大厂成熟的买量打法体系中 ， 主题曲是宣发的重要吸量素材 。
文章图片
整体来看 ， 明星献唱游戏主题曲的作用 ， 更多是借由明星的热度、庞大的粉丝群体达到宣传目的 。 很少能够做到能像影视剧的主题曲那样 ， 将故事内容与主题曲保持高度一致 ， 听歌曲就能立即联想起哪款游戏的案例 ， 似乎只在个别经典游戏IP的营销活动中才有所呈现 。
而《最强蜗牛》则是在破圈的基础上 ， 尝试将主题曲与游戏内容深度结合 。 从公测时的《蜗牛与黄鹂鸟》到周年庆版本的《黄鹂鸟传奇》 ， 《最强蜗牛》主题曲都是在洗脑的同时 ， 将歌曲所阐述的内核与游戏剧情相联系 ， 使游戏内容与主题曲形成相辅相成的关系 。
形象点形容 ， 玩家在操控黄鹂鸟完成升级时 ， 都会回想起《黄鹂鸟传奇》“就这样飞飞飞飞”等歌词；在其他场景听到《黄鹂鸟传奇》等歌曲时 ， 也会自然而然地联想到游戏的具体场景 。 就比如一看到尹正 ， 脑海里就难免会回荡起《一剪梅》的旋律 。
文章图片
总的来说 ， 《黄鹂鸟传奇》的问世 ， 一方面是与黄鹂鸟版本相联系 ， 助力游戏元素快速出圈；另一方面可能也是《最强蜗牛》往大众音乐方向上发展的新进展 。
与常见的游戏音乐不同 ， 由于国民歌手+洗脑曲风的魔性搭配 ， 《最强蜗牛》的音乐受众很难仅限于圈层内用户 。 不管是腾格尔还是凤凰传奇 ， 合作单曲都有成为高传唱度神曲的潜力 。 如果这种“过耳不忘”的音乐风格可以持续产出并破圈 ， 《最强蜗牛》从爆款游戏成为文化品牌 ， 或许也只是时间问题 。
相较于影视剧动漫等其他内容行业而言 ， 游戏主题曲的存在感要相对较弱一下 ， 主要作用体现于阶段性的宣传 ， 并没有形成游戏影响力向外延伸的文化标签 。 主题曲之于游戏品牌的发展 ， 仍有一定的挖掘空间 ， 而如何将主题曲与游戏本身紧密联系 ， 可能也会成为越来越多头部厂商考虑的新课题 。
推荐阅读
- 国服|fgo国服福袋伤心出货：抽到这些从者不用难过 说说高光和就业面
- fgo|fgo：2022村正新春卡池全五星从者简评 只有超人熊值得考虑抽卡
- 魔兽世界怀旧服|魔兽怀旧服：还有多少人记得“海山风景区”？暴雪埋的一个剧情坑！
- 单机游戏|爆料称Rockstar即将公开《恶霸鲁尼2》之外的东西
- fgo|fgo从者稀有度最高的2022新年福袋 这几位从者已经成为了海景房
- 寂然|寂然貂蝉超越张老三，从来不用阳间打野，准备冲巅峰榜2500
- 黑渊白花|崩坏3：28章剧情解读，奥托再现迷之操作，真琪亚娜即将出现！
- 重返帝国|从蛮荒走向全盛 一个帝国的建筑会经历怎样的发展？
- fate grand order|暴怒带土从年初开始预热，新自来也却临时出现，是什么原因所致？
- able|fgo：现版本氪福袋的四种方式 90轻松搞定一位随机五星从者