半岛全媒体特派采访人员 王媛 重庆报道
“我今天非常激动 ， 因为从今天开始 ， 卡萨帝将踏上新征途 。 ”6月25日 ， 海尔旗下高端品牌卡萨帝在重庆举办主题为“新·征途 ， 爱·不凡”的思享荟 ， 海尔集团高级副总裁、海尔智家总裁李华刚现场宣布：以银河套系发布为起点 ， 卡萨帝正式换道场景 ， 开启从高端品牌到场景品牌的新征途 。
此次场景品牌换道 ， 将会有卡萨帝智慧厨房、卡萨帝智慧卧室、卡萨帝智慧浴室等全新的场景方案 ， 这也意味着 ， 海尔的三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地 。
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卡萨帝重庆思享荟现场 。王媛／摄
“银河套系”首发 ， 卡萨帝换跑场景新赛道什么是场景？在思享荟现场 ， 财经作家吴晓波讲述了一件趣事 ， 今年1月份 ， 他到青岛 ， 收到了一支“海尔造”的北京烤鸭 ， 这只烤鸭怎么来的呢？疫情期间 ， 在一台卡萨帝烤箱前面 ， 几个小伙伴没事干 ， 就到北京找了几名大师 ， 花了半天时间 ， 研究明白了一个问题 ， 那就是如何把鸭子直接从卡萨帝冰箱拿出来 ， 不需要解冻 ， 放到卡萨帝烤箱里一个小时以后 ， 能够作出跟正宗的北京烤鸭味道一样的烤鸭 。 吴晓波说 ， “我看着这只鸭子 ， 非常真切地能够体会到了什么叫场景 。 ”
吴晓波体会到的场景 ， 是一个做冰箱、家电的企业 ， 有机会和餐饮店的大师 ， 跟一个养鸡场老板能够完成一个跨行业 ， 打破行业壁垒的行为 。 卡萨帝用数年时间 ， 回归消费者场景 ， 从消费者消费行为触点上去重新定义品牌、产品的关系 。
本次思享荟 ， 卡萨帝“银河套系”首次发布 ， 成为从高端品牌换道场景品牌的起点 。 半岛全媒体采访人员在现场看到 ， 卡萨帝“银河套系”包含冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨电、热水器、电视机等全品类网器 。 与以往不同的是 ， 每一件银河网器单独拿出来 ， 都是智慧生活场景中的核心 ， 都有自己的差异化科技 ， 当它们合在一起成为银河套系 ， 又可以互相联动 ， 构成一个完整的智慧生活场景 。
比如 ， 搭载MSA控氧保鲜科技的冰箱、精准控温满足中西餐烹饪需求的厨电 ， 与带来“酒窖级”储酒空间的酒柜 ， 构成了卡萨帝智慧厨房场景；懂衣料、会养护 ， 打造洗+烘+护的集成化养护体验的银河洗干组合 ， 带来了卡萨帝智慧阳台场景；提供全屋智慧影音体验的银河电视、可“暖藏”水果的冰吧 ， 与自带扩香功能、打造愉悦呼吸体验的银河空调带来的卡萨帝智慧客厅场景；出水量增大至170%以上的银河热水器带来的卡萨帝智慧浴室场景 。
“在这个场景里 ， 没有一个家电是‘孤儿’ ， 我的梦想是 ， 用户的一生都被关爱 。 ”海尔智家总裁李华刚说 ， 网器是场景方案的基础 ， 卡萨帝银河套系构建起的 ， 是覆盖家庭智慧生活的全场景方案 。
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卡萨帝“银河套系”首发 ， 开启场景新赛道 。王媛／摄
完美落地三翼鸟 ， “让家永远在升级”众多周知 ， 海尔智家已经成功打造了三翼鸟场景品牌 ， 并率先将场景化的智慧家庭植入人心 ， 此次卡萨帝换道做场景品牌 ， 会不会跟三翼鸟场景品牌冲突？二者又是什么关系呢？
海尔智家总裁李华刚在发言中回答了这个问题 。 他表示 ， 三翼鸟既是场景品牌 ， 也是平台 ， 它可以为用户“设计一个家、建设一个家、服务一个家” ， “两者之间的关系是 ， 三翼鸟是平台 ， 卡萨帝是载体 ， 二者的完美结合就等于迅速融入用户的生活 。 所以 ， 两者之间是承接关系 ， 不存在冲突 。 ”
其实 ， 回顾一下卡萨帝的历程 ， 就会发现这6年来 ， 其品牌一直在升级 。
曾几何时 ， 中国家电业陷入一个怪圈 ， 那就是没完没了的价格战 ， 用现在的热词来形容 ， 就是“内卷” 。 持续价格战使这个行业产生一个特别奇怪的现象：经销商做着上亿的规模 ， 赚的却是零花钱 ， 消费端也买不到更好的东西 。 作为高端品牌 ， 卡萨帝的出现改变了这一切 。
近年来 ， 卡萨帝一年一个台阶 ， 屡破行业天花板 。 从2016年的产品引领、2017年的品牌引领、2018年的方案引领、2019年的智慧引领、到2020年的平台引领 ， 今年 ， 卡萨帝与时俱进 ， 随着物联网时代的脉搏 ， 以“银河套系”开启了场景品牌的新征途 。
新的征途上 ， 卡萨帝能为用户提供什么？李华刚回答 ， “让你的家永远在升级” 。 接下来 ， 消费端将拭目以待卡萨帝提供的专业的方案、智慧的场景和聪明的大脑 。
撕掉家电企业标签 ， 卡萨帝蝶变生态品牌【卡萨帝|拒绝“内卷”！卡萨帝今日官宣：换道场景品牌】驶入新赛道的卡萨帝 ， 对场景品牌的定义 ， 不是简单的单品组合 ， 而是为用户提供全流程的场景方案 。
“过去买空调 ， 买的是温度 ， 而现在买的是定制空气 。 过去是人控制空调 ， 今天卡萨帝会主动感知人习惯的温度、湿度 ， 老人、孩子、成年人吹的风是不一样的 ， 这就是健康和舒适 。 过去做手机跟空调的链接 ， 今天空气方案和整个智家平台连在一起 ， 和你的智慧家庭连在一起 。 ”李华刚告诉采访人员 ， 就这就是卡萨帝场景品牌给用户带来的新变化 。
未来 ， 卡萨帝还将做生态品牌 ， 彻底撕掉家电企业的标签 。 如果说场景品牌提供的是全屋场景解决方案 ， 那么生态品牌就是提供覆盖衣、食、住、娱的生态解决方案 ， 比如 ， 北京烤鸭、年夜饭等都是生态解决方案的样板 。
卡萨帝为用户创造的价值 ， 也在第三方领域得到了体现 。 就在本周 ， 卡萨帝以505.81亿的品牌价值登榜2021年《中国500最具价值品牌》排行榜 ， 而这也是榜单中首次出现高端家电品牌 。
卡萨帝落地三翼鸟场景品牌 ， 意味着在将来的日子里 ， 其不仅以高端品牌继续一骑绝尘 ， 还将依托场景方案为用户提供全新的生活体验 ， 让场景品牌也做到行业引领 。
正如吴晓波在现场断言 ， “今天我看到在海尔打造物联网生态平台上 ， 卡萨帝扩张了品牌的价值 。 ”
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