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科技|中国品牌集体亮相欧洲杯，这笔生意到底值不值？

科技 海信集团 海信欧洲杯

CICI||评论
中国队不能参加欧洲杯 ， 但是中国品牌 ， 却可以！
6月12日开启的欧洲杯盛宴 ， 成为时下最为热门的IP 。 虽然因为时差的原因 ， 熬夜会让一部分选择退缩 ， 但是“欧洲无弱旅”的精彩对决 ， 依旧吊足了许多人的胃口 。 所以一早起来 ， 欧洲杯话题依旧是街头巷尾热议的必选项之一 。

科技|中国品牌集体亮相欧洲杯，这笔生意到底值不值？
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作为本届杯赛最大的热点之一 ， 好几个中国品牌的集中亮相 ， 引发一阵热议 。 在这个远隔数千里之外的赛场上投入巨资 ， 到底值不值？
【科技|中国品牌集体亮相欧洲杯，这笔生意到底值不值？】坚持不值的人 ， 理由在于欧洲杯毕竟是地域性比赛 ， 即便火热但是影响面有限 ， 如果打广告而且很多还是以中文形式出现 ， 不是自欺欺人的新解释么？
事实上 ， 如果仅考虑杯赛本身性价比和对品牌销量、影响力的直接作用的话 ， 那么确实会验证上述的担忧 。 然而 ， 对于中国品牌的国际化而言 ， 这恰恰是必经之路 。
首先 ， 集体出现在赛场上 ， 将成为新常态 。
以海信为例 ， 自2016年成为欧洲杯顶级赛事的赞助商以来 ， 它就成为重大足球赛事的常客 ， 并一举取代了日韩品牌 ， 成为全球消费电子领域的品牌王者 。 带来的改变也是显而易见 ， 在品牌国际影响力日渐提升的背景下 ， 海信造船出海赢得了满载而归 。
持续的杯赛 ， 2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020欧洲杯以及2022年世界杯 ， 让海信热能够以每两年一次的频率重温 ， 高关注度让海信成了赛场品牌的赢家 。 在海信带动下 ， 更多的中国品牌将会出现在这些重大赛事的赛场上 。
其次 ， 强势品牌占据C位 ， 将越来越普遍 。
为何选择欧洲杯赛场 ， 因为就平均水平而言 ， 这项赛事是观赏性最高的比赛 ， 不负于其有小世界杯之称 。 而在这个赛场上展示的品牌 ， 也是大名鼎鼎的 。 比如可口可乐、喜力啤酒、Booking等等 ， 而中国海信、支付宝、VIVO等 ， 同样因为在各自领域出类拔萃的业绩 ， 而成为中国乃至全球市场耳熟能详的品牌 。
这样的品牌占据C位 ， 不仅仅是单个品牌国际化加速的象征 ， 更代表着中国制造和互联网产业的欣欣向荣 。 未来 ， 中国各领域的强势品牌占据世界舞台的C位 ， 会变得越来越普遍 。 不仅仅是欧洲杯 ， 世界杯以及奥运会的赞助格局都可能因此改变 。
最后 ， 大国文化散发魅力 ， 很快习以为常 。
有人质疑中国品牌既然选择出海 ， 为何又是以中文的形式出现在世人面前 ， 并将之归为不自信 。 然而恰恰相反 ， 这正是文化自信的体现 。 随着全球范围内越来越多的人开始学习中文 ， 中文的国际地位已经大幅提升 。
看到中国文字 ， 理解深刻内涵 ， 继而了解这些文字背后的意义 ， 已成为中国品牌甚至中国产业文化走出国门的重要一步 。 当“海信U7 明星画质”、“科技让信任更简单”等等出现在赛场边时 ， 不仅是品牌自信 ， 也是文化自信的表达 ， 几个字背后的内涵魅力四射 。 何止中国消费者 ， 全球用户都很快习以为常 。
如果纯粹从单次赞助的经济账角度衡量 ， 可能这些品牌都在做亏本的投入 。 但是如果叠加中国品牌国际化的需要、品牌提升对未来市场培育的影响等因素考量 ， 不得不说 ， 那么这项旨在长远的投入又是名利双收的战略抉择 。
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