棋牌游戏正在成为电竞领域的新势力 。
2020年 ， 《欢乐斗地主》与超过50家合作方 ， 共同举办了494场次比赛 。
TDT锦标赛 ， 参与人数更是达到了986万 ， 进军总决赛的102名参赛者 ， 年龄从22岁到59岁 ， 参赛人群更是覆盖了计程车司机、外卖小哥、银行白领、退休老人等50多个职业 ， 真正实现了电竞赛事的全民参与 。
但《欢乐斗地主》并没有在已有的成绩上停止脚步 。 6月16日 ， 在2021全球电竞运动领袖峰会上 ， 《欢乐斗地主》针对旗下大众赛事品牌“欢乐全民赛”进行了全面升级 ， 同时提出了新的品牌理念“我们都是民门俱乐部” 。
具体到赛事方面 ， 除已有的腾讯欢乐斗地主锦标赛（TDT）、游戏内实物奖励赛和授权赛外 ， 又新增城市赛和大型合作赛两大赛道 ， 并结合不同节点落地明星赛、公益赛、高校赛等特色赛事 ， 大有网罗全天下斗地主玩家之势 。
近年来 ， 电竞行业在赛事推广与运营上愈加规范化 ， 市场规模也稳步扩大 ， 包括《欢乐斗地主》这样以轻为主的棋牌游戏 ， 也成为了轻电竞领域的生力军 。
轻电竞的蓝海里 ， 缺副棋牌
以往提到的电竞赛事 ， 总是免不了与MOBA、FPS等中重度游戏的赛事联系起来 ， 西恩的荣耀与不断创新高的赛事奖金 ， 总是会牵动众多粉丝的心弦 。 但随着电竞产业市场规模的稳步增长 ， 电竞产业的边界也在同步扩大 。
在宏观层面 ， 中国电竞产业已经成为全球第一大市场 。 根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示 ， 2020年电竞整体市场规模超过1450亿元 ， 预计2021年将突破1800亿元 。
而在微观层面 ， 电竞产业生态发展进入了深水区 ， 不论PC端游电竞或是移动手游电竞 ， 都已经形成相应规模化生态 。 而如果从竞技赛事的激烈程度区分 ， 电竞产业又可以分为传统电竞和轻电竞 。
传统电竞是指以《DOTA2》、《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏为主的电竞赛事 ， 这些赛事由于多采用FPS、MOBA等强对抗性游戏项目 ， 不论是竞技体验还是观赏价值 ， 其观感都显得非常火爆 ， 赛事悬念迭起 。 而轻电竞则主要是以休闲类和棋牌游戏为主 ， 由于这两类游戏的玩法和对抗性稍弱于FPS、MOBA等类型游戏 ， 因此其竞技过程相对于传统电竞而言显得较“轻” 。
现阶段中 ， 传统电竞是电竞产业当之无愧的头把交椅 ， 庞大的游戏产值、完善的赛事体系以及与直播行业的梦幻联动 ， 都是支撑其长盛不衰的因素 。 轻电竞则成为了最容易被忽视的蓝海市场 。
其实 ， 轻电竞产业也有过自己的高光时刻 。 前几年 ， 以贪吃蛇和球球等为代表的IO类游戏曾经火爆一时 ， 其中球球还顺势举行了自有赛事 ， 并在一年内举行了超过500场赛事 ， 但由于IO游戏玩法的先天缺陷 ， 使得轻游戏电竞如昙花一现般转瞬即逝 。 而本次经历升级的欢乐全民赛 ， 则有望带领棋牌类型游戏 ， 重新撑起轻电竞的生态版图 。
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由于斗地主在民间所拥有的深厚群众基础 ， 其用户粘性要强于IO类游戏 ， 但也正因为基础深厚参与者众多 ， 相关赛事的组织和运营 ， 就成为了主办方的巨大挑战 。
为了更广泛覆盖不同年龄和不同职业的参赛者 ， 2021年度的欢乐全民赛将在成都、上海、北京、杭州、武汉、长沙、西安、石家庄、沈阳、南京 十城巡回落地 ， 打造城市赛、商圈/商户授权赛、老字号及当地特色品牌赛事BD合作等为一体的整合赛事+文创事件 ， 实现更大范围的电竞生态整合 。
除了官方赛事外 ， 游戏内更新了“微赛事”功能 ， 方便玩家在游戏内便捷办赛 ， 比如基于地理位置针对全国或特定省/市/区发布赛事 ， 发布后的赛事将对指定区域的玩家开放报名参赛 ， 在集合赛事直播和资讯等“赛事社区”功能配合下 ， 可有效整合不同区域城市的棋牌竞技生态 ， 并依托赛事平台融入电竞大生态中 。
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总体上而言 ， 通过一系列全新功能的赛事升级 ， 不论是在赛事覆盖面还是赛事生态的体系建设方面 ， 都旨在降低电竞参赛的门槛 ， 助力轻电竞游戏以及相关市场生态版图的扩张 。
休闲游戏电竞化？
想要在电竞领域中撑起属于轻电竞的版图 ， 需要拥有足够体量的市场作为前提 。 而在休闲游戏高渗透率的影响下 ， 休闲游戏用户对于赛事体验的接受度 ， 就成为了决定市场规模的核心因素 。
说到这里不禁要问 ， 休闲游戏用户是否具有竞技体验方面的需求？
的确 ， 休闲游戏的主要目的就是娱乐和放松 ， 其核心玩法往往被设计的单一且固定 。 相较于重度竞技受众 ， 休闲玩家的竞技体验需求往往被忽视 ， 但并不代表休闲游戏用户没有这方面的需求 。
在外界观念中 ， 大多数休闲游戏的玩法相对简单 ， 比赛似乎很难像传统竞技游戏那般高潮迭起 。 与此同时 ， 休闲游戏的低门槛 ， 令参赛者水平和心态参差不齐 ， 一定程度上将影响比赛的观赏价值 。
以棋牌游戏为例 ， 棋牌游戏玩家往往将胜负寄托在手中的牌面好坏 ， 甚至痴迷于寻找牌运 。 玩家认为 ， 只要牌运到了便会连续拿到好牌 ， 就可以对对手形成巨大优势 ， 不会轻易落败 。 一旦输了 ， 玩家也往往将游戏的胜负归咎于牌运未到 ， 手里的牌太差 。 观众观赛也同样如此 ， 其对于胜负的预测 ， 也主要集中于牌面的好坏 ， 基本上只要拿到好牌 ， 胜负便已见分晓 。
同时 ， 由于棋牌游戏的全民性 ， 参加赛事玩家众多 ， 有人只为感受比赛气氛图个重在参与 ， 有人自认水平高超直奔奖金而去 ， 还有人牌技出众只为与强手过招……众多参赛者聚在一起比赛 ， 难免会出现菜鸡互啄或者高手死磕的局面 ， 令比赛悬念大减 。 这样一来 ， 直接影响了竞赛的观赏性 。
但此次“欢乐全民赛”赛事升级则较好的解决了这些问题 。
一方面 ， 2021年赛事采用了全新的“复式移位赛制” ， 通过同组排名、跨组对抗的形式 ， 排除潜在的“牌运”影响 ， 保证赛事的公平性的同时 ， 也可以将悬念留到最后 ， 增强赛事的整体观赏性 。
另一方面 ， 多场景多区域的赛事生态体系 ， 将更多民间高手网罗到赛事中 ， 并根据平常游戏中的战绩进行匹配 ， 让众多棋牌好手同台竞技的同时 ， 也尽可能避免了参赛水平差距过大的选手在一起比赛的不对等局面 。
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事实上 ， 休闲游戏用户同样有竞技方面的需求 ， 重点在于如何激发其竞技体验需求 ， 满足自身不断提高的兴奋阈值 。
首先是要举行足够规模的赛事 ， 并聚合天南地北的优秀选手 ， 形成高手过招的局面 ， 令选手和观众都对比赛抱有较高的期待 。 而本次赛事升级后 ， 不论是赛事活动的覆盖面 ， 还是网罗选手的力度 ， 都堪称是历届之最 。
其次是通过日常潜移默化让用户沉浸在竞技环境 。 本次赛事升级推出的“微赛事”功能 ， 方便了不同区域的用户在游戏内临时开赛 ， 令玩家可以长时间保持在竞技状态 ， 经过长时间的培养 ， 玩家的竞技体验需求就会慢慢强烈起来 。
最后是业界需要一个能够持续发展的赛事生态环境 ， 能够令用户沉浸在竞技体验的心流中 。 毕竟赛事作为特定时间内活动 ， 其有着自己的生命周期 。 而本次赛事升级 ， 带来了基于赛事筛选扶持自有KOL的功能 ， 并能构建自有内容生态以及持续输出优质赛事内容 ， 这对于轻游戏电竞生态的发展而言 ， 都是重要的助推力 。
结语
在我看来 ， 此次赛事升级的最直接受益者 ， 还是在于《欢乐斗地主》游戏本身 。 作为一款已经诞生了14年的长寿游戏 ， 《欢乐斗地主》已成为了棋牌游戏领域乃至整个休闲游戏市场的重要IP 。 而欢乐全民赛的升级 ， 令其成为人人皆可参与的电竞赛事 ， 对于这个IP的整体价值和影响力 ， 都有着巨大的提升作用 。
【生态|欢乐斗地主赛事能够撑起轻电竞的生态版图吗？】对于整个轻电竞领域来说 ， 此次赛事升级带来了更长远的生态价值 。 尤其是为了构建轻电竞生态而推出的办赛、内容社区、直播等相关功能 ， 《欢乐斗地主》形成了一套自有电竞生态 ， 在更广泛赛事体系的助力下 ， 能够更迅速成为轻电竞领域中的支柱 。 进而推动更多轻游戏进军电竞 ， 令电竞产业形成多领域均衡发展的良好局面 。
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