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雷锋网|云村往事：网易云音乐的“丁磊前时代”

云村往事


雷锋网|云村往事：网易云音乐的“丁磊前时代”
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作者／青晖
5月26日 ， 网易云音乐向港交所提交了上市申请 ， 招股书显示 ， 丁磊亲任公司董事会主席、CEO ， 李勇为公司执行董事、商业智能副总裁 ， 王燕凤为公司执行董事、自制内容总监之一 。
作为原网易云音乐CEO的朱一闻并没有出现在董事名单之中 ， 而仅仅作为高管团队的“高级副总裁”出现 。
在招股书中 ， 目前朱一闻的职责还是负责公司的整体管理 ， 但其于2020年年底被“内部降级”已经是公开的秘密 ， 目前丁磊已经全面接手网易云音乐的管理工作 ， 坊间盛传 ， 其实朱一闻已经被丁磊架空 ， 郁不得志 。
过去几年 ， 网易云音乐过得并不舒服 ， 2018-2020三年亏损近70亿 ， 内部中高层变动频繁 ， 一手建立起“云村”的核心人物也出走不少 ， 甚至最近有业界人士开始猜测朱一闻未来的去留 。 另外 ， 此前有媒体爆料说 ， 网易云音乐离职的高管们都没有拿到股票 。
面对网易云音乐这种境地 ， 不知道朱一闻前路如何 ， 他是否会念及那些从网易云音乐离开的“灵魂人物”们 。
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多年前那个周六的上午 ， 王诗沐做了他人生中最重要的决定 ， 之一 。
网易云音乐诞生初始 ， 在用户之间口碑非常好 ， 但转化却不尽人意 ， 主要是因为出生太晚了 ， 其它的音乐平台早有多年的用户沉淀 ， 很多用户在其它平台里都有几百甚至上千首个人音乐收藏 ， 对平台已有依赖 ， 迁移成本过高 。
作为网易云音乐项目的产品负责人 ， 王诗沐急切地想解决这个问题 。
当时互联网产品之间有一种同行的玩法——导入 ， 如导入博客文章、导入相册、导入邮件等功能 ， 王诗沐由此找到灵感 ， 决定做一个一键导入歌单功能 ， 让其他平台的用户能快速迁移到网易云音乐里 。
导入功能的产品、设计、技术都已经准备差不多了 ， 王诗沐却略显犹豫 ， 这是一个非常激进的竞争手段 ， 得罪同行无法避免 。
直到一个周六的上午 ， 王诗沐在网易云音乐的达人动态里看到用户在讨论：“如果能方便地把我们在XXApp的精选集转移到网易云音乐上 ， 肯定会有更多的人喜欢用这个产品 ， 因为实在太好用了” 。
看到这 ， 王诗沐下定决心 ， 启动这个功能 ， 周一在团队都没有准备好的情况下 ， 王诗沐临时增加了启动导入歌单功能的需求 ， 功能上线后 ， 也没有大规模的宣传 ， 只是在一两百人的种子用户群里发布了这个消息 。
星火燎原 ， 数十万自身音乐爱好者蜂拥而至 ， 成为网易云音乐的忠实用户 ， 这个功能也为网易云音乐成为国内顶尖音乐产品奠定了基础 。
这也是王诗沐成为中国顶尖产品经理的重要一战 。
上面个段子 ， 被王诗沐写在了他后来出版的《幕后产品》一书中 ， 作为其论证产品经理应具备的重要素质之一——“善断”的重要论据 。

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王诗沐是个非常优秀的产品经理 ， 在业内备受赞誉 ， 丁磊曾公开夸奖过王诗沐“是所有产品经理的楷模” ， 2019年 ， “圆首金老汉”的主理人金叶宸也曾在朋友圈中公开表示 ， 当年度过最好的产品相关著作是王诗沐写的《幕后产品》 。
网易云音乐靠着王诗沐的神来一笔 ， 收获了大批的用户沉淀 ， 一跃成为国内音乐的头牌 ， 王诗沐独创性地开创“歌单”的音乐产品逻辑 ， 让网易云音乐成为了无数音乐爱好者心中的神器 ， 后来网易云音乐专注开发的社区也让其抓住了音乐社交的机会 。
不过后来发生一件事 ， 很有意思：2018年 ， 网易云音乐被剥夺了周杰伦的版权 ， 大批歌迷纷纷倒戈至QQ音乐 ， 而由王诗沐一手开创的“导入歌单”模式也被腾讯等其它音乐平台运用得得心应手 ， 大批用户几乎毫无成本的从网易云“叛逃”到了其他音乐平台 ， 网易云音乐的激进竞争手段终在多年后得到了反噬 。
雷锋网曾经听到过一位资深网易云音乐用户的评价：前些年的网易云音乐“既大众 ， 又小众” ， 大众是真的身边很多人在用 ， 小众是指这些人又是一群几乎有一样品位和风格的人 。
这或许也和王诗沐的个人风格有关 ， 根据王诗沐自述 ， 周杰伦的磁带是他的流行音乐启蒙 ， 但高中前一直都没有形成自己的音乐喜好 ， 有什么就听什么 ， 高三的时候受女友影响 ， 接触了欧美摇滚、金属乐队 ， Linkin Park、Guns N'Roses、Nightwish这些乐队成了他的心头爱 ， 在千禧年初 ， 当时港台通俗流行音乐、国产网络神曲狂轰滥炸的环境下 ， 喜欢这些乐队的人 ， 也是“既大众 ， 又小众”的一批人 。
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王诗沐纵然在做网易云音乐这款产品上显得才华无限 ， 但似乎并没有在其它领域有所延续 。
2016 年末 ， 网易成立了一级部门新美事业部 ， 推出了首个垂直女性社区网易美学 ， 王诗沐担任负责人 。 但是该项目在网易内部似乎并不受重视 ， 市场声量和用户反映都不是很好 ， 社区和内容的搭建相比网易云音乐真是云泥之别 。 后来王诗沐离职之后 ， 网易美学App也停更了 。
2019年3月 ， 谣传王诗沐被裁 ， 业界猜测是网易美学没做好的原因 ， 但是网易的官方回答是“个人原因”离职 。
王诗沐离职后去了哪？
从公开信息看 ， 所有人都不知道答案 ， 网上查不到任何信息 。
但雷锋网经常能听到业界人士透露 ， 王诗沐已经入职腾讯 ， 当然“入职”这个词并不准确 ， 在腾讯内部的工作邮箱、企业微信上 ， 都是“查无此人” ， 腾讯官方也没有表明他加入 ， 但雷锋网获悉 ， 腾讯内部员工都知道王诗沐实际上已经是在位腾讯干活了 ， 身份类似“顾问” ， 据说价钱还不低 。
如果王诗沐真的去了腾讯 ， 如果是音乐相关的业务 ， 应该也会和他的老战友王磊再见面 。
王磊是国内资深的乐评人 ， 曾经在《京华时报》做过文娱采访人员 ， 后来在网易娱乐中心做过主编 ， 2012年开始 ， 担任网易音乐高级总监 ， 负责网易音乐频道及网易云音乐运营管理等事务 。
从履历上看 ， 王磊是个特别文艺的人 ， 曾经写过乐评、影评百万余字 ， 还出过乐评集相关的书 ， 给湖南卫视《快乐男声》当过评委 ， 策划过王菲、赵传、李健的演唱会 ， 给赵薇、谭维维、黄雅莉策划过唱片 ， 算是音乐圈老炮了 。
王磊是网易云音乐诞生的核心人物 ， 甚至说王磊应该是那个一手建立网易云音乐的人 ， 奈何王诗沐名气太大了 ， 著书立说 ， 让人觉得网易云音乐是出自王诗沐一人之手 。
有传言说 ， 当年王磊和丁磊喝酒 ， 二磊相聊甚欢 ， 丁磊酒兴之下说想要做一款音乐播放器 ， 网易云音乐项目就这么成了 。
从2013年4月网易云音乐上线开始 ， 王磊就一直担任该产品的负责人 ， 虽然不像王诗沐一样那么纵深地扎根到产品里面 ， 但作为整个产品的负责人 ， 也拍板给网易云音乐“注了魂” ， 比如网易云音乐这个名字就是王磊坚持的 。
《财经天下》2015年的一篇报道里面有个段子：网易云音乐上线前 ， 丁磊认为这款产品应该叫“Bad Monkey” ， 不得不佩服丁磊的脑洞 ， 但是王磊想要叫云音乐 ， 理由是云音乐3个字都以声母“Y”开头 ， 所以在一些有主持人的场合 ， 主持人为了读准“云音乐”这三个字 ， 就不得不放慢速度 ， 加强语气 ， 这样会给观众留下深刻的印象 。 这个理由勉强说服了丁磊一小段时间 ， 后来丁磊又提出想要用坏猴子 ， 王磊顶住了没改 。
也就是说有王磊 ， 才有了今天的“网易云音乐” 。
王磊带着网易云音乐走了四年 ， 2016年愚人节那天离了职 ， 官方的理由和王诗沐一样 ， 也是“个人原因” 。
离职之后 ， 王磊加盟了百度音乐 ， 任总经理 。
百度音乐这么多年也没能砸出太大的水花 ， 2018年 ， 王磊又从百度音乐出走 ， 在腾讯930大调整前夕加入了腾讯音乐 。
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朱一闻就是在王磊出走后 ， 掌舵了网易云音乐 。
王磊出走那年4月 ， 网易云音乐由网易杭州研究院下属的音乐产品中心 ， 升级为网易音乐事业部 ， 由二级部门升格成为一级部门 ， 增加了网易云音乐在集团的权重 。
同时 ， 时任网易云音乐高级产品总监的朱一闻 ， 升职为网易音乐事业部总经理、网易云音乐CEO ， 负责网易云音乐的全面管理工作 ， 直接向丁磊汇报 。
朱一闻2006年就入职了网易 ， 曾经做过网易博客技术开发、网易SNS社区的产品负责人 ， 按理说对产品和技术都是有足够沉淀的人 。
接手网易云音乐的时候 ， 这款App已成为市场上增速最快、口碑最好的音乐产品 ， 用户数突破2亿 ， 但时代已经不如从前了 。
2016年前后 ， 行业剧烈变化 ， 各家都在打击盗版音乐 ， 推动正版 ， 也正是那两年 ， 财大气粗的腾讯逼得网易云音乐无处遁形 。
烧钱打不过 ， 网易云音乐只能另辟蹊径 ， 走自己的擅长的路——音乐社区 。
朱一闻治下的网易云音乐开始重点发展社区、社交和UGC内容 ， 这其中 ， 市场副总裁李茵成为了他强劲的帮手 。
2017年 ， 李茵操刀 ， 网易云音乐在歌曲评论中选出了一些词句 ， 在杭州地铁做了一次营销 ， “网抑云”也是从这一年开始破了圈 ， 大肆流行起来 。

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但是 ， 再怎么社区化 ， 终归也是一个音乐平台 ， 没有过硬的版权 ， 其它都是花招 ， 直接造成的后果就是很难盈利 。
这几年 ， 网易云音乐在传播上还是可圈可点的 ， 但没有业务上的收入 ， 让丁磊觉得朱一闻办事不利 ， 这也是后来丁磊打算亲自接手的原因 。
今年年初 ， 李茵也从网易离职了 。
根据晚点LatePost之前的报道 ， 李茵离职主要是因为网易云音乐产品层面创新空间不大、版权短板却很明显 。
朱一闻掌舵网易云音乐数年 ， 却没能给丁磊一个好的业绩 ， 难免落得被边缘化的下场 。
网易云音乐从2012年立项 ， 至今已有9年 ， 中间经历诸多波折 ， 核心人物半数散去 ， 如今丁磊亲自接管 ， 网易云音乐也正是进入了丁磊时代 ， 能否扭亏为盈还要打个问号 。
【雷锋网|云村往事：网易云音乐的“丁磊前时代”】“丁磊前时代”的这些人也都有了各自的归处 ， 朱一闻还能在网易云发光发热多久？

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