你认识王蓝莓吗？这位身高不足20公分的小姑娘 ， 抖音平台有1220.5万的粉丝在时刻关注她的日常动态 ， 微博更有100多万网友为她留言打卡 。 可以说 ， 王蓝莓同学如今俨然已经成为超级网红中的一员 ， 而这位网红在5月新推出了正版授权的手游《王蓝莓的幸福生活》 。
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根据七麦数据显示：这款产品由Ohayoo发行的新产品 ， 截止目前位居iOS游戏畅销榜单TOP.09 ， 最高曾冲上榜首 。 在5月游戏还曾位居中国区iOS下载量TOP.13 。 为什么这么多人喜欢王蓝莓？《王蓝莓的幸福生活》又究竟是款什么样的游戏？它到底是怎样在做宣传呢？以下是我们对这款产品以及它背后IP的一些分析和介绍 。
『手游近期买量观察』
下图为2021.05.25至2021.06.07期间 ， 《王蓝莓的幸福生活》手游在媒体、流量平台投放占比概况 ， 以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察 。 从图表显示：《王蓝莓的幸福生活》手游其投放的流量平台主要为穿山甲和巨量引擎 ， 前者占比87.53% ， 后者占比12.47；素材投放占比前15家媒体中 ， 经常在地铁和电视台做推广的阅读平台七猫小说占比最高为10.25%、其次为掌阅占比9.61%、搜狗浏览器9.08% 。 近一周手游的下载量预估为232333 。
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【游戏|为什么这么多人喜欢王蓝莓？《王蓝莓的幸福生活》究竟是一款什么样的游戏？】
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（数据来源：热云数据 ， 收集整理：游戏客栈）
目前 ， 《王蓝莓的幸福生活》全周期游戏广告内容的投放主要集中在视频方面占比高达99.99% ， 可以说几乎没有投放静态图片推广 。 游戏在广告宣传内容上 ， 没有邀请任何明星代言 ， 也没有做过多的创意输出 。 只是中规中矩的围绕游戏玩法进行一些视频内容打造 ， 推出一些关于游戏体验的录屏内容 。 另外 ， 游戏还以玩家的角度拍摄了一些游戏体验方面的推广内容 ， 比如两位好友在一块儿玩手游《王蓝莓的幸福生活》 ， 然后边玩边聊游戏中的玩法特色 ， 旨在引起观众们对游戏的兴趣 ， 提高下载量 。
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『手游TapTap精选评价内容』
在TapTap平台 ， 玩家对《王蓝莓的幸福生活》的评分是7.8分 ， 多数玩家认为游戏的画面优良 ， 体验感不错 ， 也比较好玩 ， 剧情丰富 。 只是这款休闲游戏依然存在着许多休闲游戏共通的不足 ， 那就是广告太多了 。 这可能是目前免费休闲游戏无法调节的一点 ， 毕竟开发者也需要收入来平衡自己团队的开支 。
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不过翻看详细评论 ， 我们发现有个别玩家认为广告不会影响游戏体验 ， 他不看广告也将游戏玩下去了只要不着急 。 还有一些玩家认为 ， 游戏的剧情虽然丰富 ， 但是一些环节的内容感觉很迷惑 。 在玩法上 ， 玩家们大多觉得可玩性较高 ， 但有玩家表示游戏虽然有趣 ， 但玩到后面就有点无聊了 。 总体说来 ， 对于这款游戏内容 ， 玩家们的看法差异化较大 。 因此 ， 我们节选了一些玩家的不同评价以供大家参考 。
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『《王蓝莓的幸福生活》是怎样的游戏』
2021年 ， 由字节旗下休闲游戏平台Ohayoo发行的手游新品《王蓝莓的幸福生活》在iOS上架 。 相信喜欢休闲手游的玩家对Ohayoo并不陌生 ， 这家游戏厂商一向专注于深耕休闲游戏的发行 ， 并曾推出为休闲游戏开发者提供扶持基金 ， 以及立项建议、技术、吸量、变现等方面的帮助 。 的“春风计划” ， 该厂商也成功推出过许多休闲游戏爆款 ， 比如《我功夫特牛》、《消灭病毒》等热门游戏 。
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此次新手游《王蓝莓的幸福生活》一经推出就引起了许多玩家的关注 ， 刚上架的时候在iOS游戏榜单接连几天占据免费榜单前3的位置 ， 目前就算游戏已上架许多天在TapTap仍然评分没有降低多少 。 那么 ， 吸引玩家体验这款游戏的原因是什么呢？
首先从画质来讲 ， 这款游戏无论是人物设定还是场景图都带有浓浓的年代记忆与“王蓝莓”IP带给我们的感觉是一致的 ， 比如游戏画面中经常出现的王蓝莓父母 ， 穿着打扮十分具有80年代小县城风格 。 而场景出现的家具和水壶等物品也很有年代感 ， 瞬间能将大家拉回八九十年代 ， 引发许多80、90后的情怀效应 。
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其次剧情方面 ， 此次手游改编为正版授权 ， 因此内容是其原创团队与游戏厂商合力打造的成果 。 “王蓝莓”IP的人物设定是生活在八九十年代的学生 。 因此剧情的内容中穿插了许多那个年代人们的生活点滴 ， 但为了让“复古”内容更加有趣 ， 游戏中不是一味“做旧”而是也增加了许多现代年轻人的对话风格以及习惯日常对话 。 比如王蓝莓如何哄自己的妈妈 ， 让她不要生气 。 她妈妈问：蓝莓呀 ， 别人给你东西时候 ， 你应该说什么啊？如果我们是那个年代的人一般来说 ， 会回答道：应该说谢谢或者对不起我不能要 。 但在游戏中出现了另外一种非常现代的回答方式 ， 那就是：还有没？这样的问答题 ， 使得玩家在体验游戏时感受到除去情怀外 ， 剧情内容的趣味性 ， 增加玩家对游戏的好感 。
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玩法内容上 ， 游戏虽然是复古风 ， 但还是将现代的“微信”功能也带入到了游戏中 ， 使得玩家在体验时有一种瞬间穿越的感觉 。 并且 ， 在游戏里并非只有休闲类游戏的一般玩法比如对话、收集道具和打听消息等 ， 游戏还增加了置换家具的、培养感情等养成类游戏的特色玩法内容以及家庭富裕情况评级 ， 使游戏的玩法系统更加丰富 ， 玩家也不至于在游戏中感到无聊 ， 可以有一个个的目标不断奋斗 。 比如将王蓝莓家从温饱家庭升级成富裕家庭 。
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整体来看《王蓝莓的幸福生活》不仅有休闲游戏的玩法也有养成游戏的特色 。 并且在轻松体验的前提下 ， 评分玩法的出现更有利于玩家有目标性的进行游戏体验 ， 让游戏也增加了一定竞争力 ， 玩家体验起来更有游戏快感 。
『“王蓝莓”IP介绍』
手游《王蓝莓的幸福生活》中的主角“王蓝莓”究竟是款怎样的IP呢？大概在2018年末的时候 ， 以王蓝莓为主角打造的抖音短视频题材“一个东北孩子的命运”一夜圈粉40万 ， 成为该平台的流量潜力 。 在2020年 ， 全国受疫情影响许多理发店没有开门的时候 ， 王蓝莓曾与百度App合作推出过一支相当接地气的广告内容“许久不剪头发后 ， 发现自己温婉可人” ， 获得了不少网友的点赞 。
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目前王蓝莓在抖音已拥有1220.5万的粉丝量和1.1亿获赞数 。 她的视频内容以东北孩子王蓝莓与父母相处的日常点滴为主 ， 比如《妈妈眼里水是万能的》以及《跟妈妈有时候不能说实话》等 。 虽然看起来都是表现王蓝莓与母亲的相处日常内容 ， 平淡如水的小故事 ， 但正是这些小故事更能引起80、90后的共鸣 ， 使他们开始回忆自己的小时候 ， 一些遗忘的美好被拾起 。 也因此 ， 王蓝莓成为了情怀 ， 也成为了大家共同的故事内容 ， 使得粉丝和点赞量一直在不断增加 。
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除去抖音 ， 在微博平台“王蓝莓同学”拥有127万粉丝 。 有别于抖音的内容宣传 ， 在微博上王蓝莓主要发布的是带有微博话题的内容视频 ， 这样更能为IP品牌带来知名度和曝光 。 比如“也许我妈懂oversize#春日需尽欢#” ， 根据查询#春日需尽欢#的阅读量为7254.7万 ， 话题的高曝光度能为王蓝莓带来更多的自然流量 。 又比如“总觉着以前的我更快乐 ， 你呢？来#王蓝莓的幸福百科全书#” ， 自发的话题与原创的视频结合 ， IP知名度能得到有效提高 ， 并还能增加品牌辨识度 。
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整体说来 ， 虽然“王蓝莓”的IP发展时间并不长 ， 可是与她合作的厂商却都来头不小：广告宣传合作商是百度App ， 做游戏是头条厂商Ohayoo 。 这样的合作阵容 ， 就算王蓝莓不火也会在此次游戏之后火起来 ， 更何况王蓝莓现在已经是一款流量IP 。 目前游戏的发展势头正好《王蓝莓的幸福生活》为玩家们带来的是回忆、情怀 。 但是正如上文中TapTap一位玩家所说的 ， 游戏前期内容丰富 ， 但是越玩到后面越无趣 。 这正是许多休闲游戏在规划上存在的缺陷 ， 希望游戏在未来能够解决这样的问题 ， 使《王蓝莓的幸福生活》能成为一款经典手游 。
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