据多家媒体报道：日前 ， 腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀的一席演讲 ， 点燃了互联网视频圈的“战火” 。
孙忠怀可谓重磅开炮 ， 批“低智洗脑短视频像猪食” 。
他表示 ， 部分低智低俗短视频长期影响用户心智 ， 繁荣市场背后仍有不少低俗糟粕、博取关注的短视频内容 ， 这些内容传播消耗了用户大量时间 。 这些内容有共同的特点 ， 就是简单洗脑式的重复 ， 潜移默化冲击用户观念 ， 拉低用户心智 ， 尤其是对心智还未成熟的青少年造成不良影响 。 孙忠怀还提到了公众场合外放短视频的问题 ， 在火车站、飞机场、地铁上都能看到 ， 那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人 ， 像傻子一样 。 这种反智低俗的娱乐消费者真的是把一代人的审美水平拉下去了 。 孙忠怀还指出 ， 在这背后 ， 审核和播出的监管层面有很大压力 ， “因为个性化分发太厉害了 ， 你喜欢‘猪食’看到的就全是‘猪食’ ， 没别的了 。 ”
说者有心 ， 听者有意 。
字节跳动对此予以了回击 。 字节跳动副总裁李亮回应称：“这位高管可能并不知道 ， 号称已经拥有数亿用户的微信视频号 ， 是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台 。 ”李亮还指出了腾讯在大力发展短视频一事 ， 并暗示了腾讯在游戏方面的问题 。 李亮称 ， 5月27日六一儿童节前夕 ， 腾讯发布《2021未成年人互联网兴趣洞察》 。 结论是未成年人上网的主要目的是短视频、动画/动漫和音乐 ， 游戏排名到了第四 。 而三年前 ， 腾讯还发布调研报告 ， 大意是游戏对未成年无害 ， 有害的是短视频 。
腾讯和字节跳动这对老冤家又开始了大厂之间的互怼 。
长短视频之争 ， 谁能成为江湖新老大？
在共识匮乏的互联网下半场 ， 公说公有理 ， 婆说婆有理 ， 谁也说服不了谁 ， 就是这个道理 。
在短视频强势风口的当下 ， 腾讯承受了重压 ， 孙忠怀剑锋直指抖音为代表的短视频平台 ， 也在意料之中 。 虽然微信+QQ的双平台为腾讯带来了海量社交入口优势 ， 但这种自带熟人模式基因的流量优势并非能自然转化为短视频优势 。 虽然如今短视频一个备受争议的问题是内容的营养性不足 ， 大量靠博流量的惊奇、低俗、猎奇内容充斥其间 ， 但值得注意的是 ， 短视频能抓住很多年轻人 ， 也在于有趣好玩的吸引力 。
其实 ， 长短视频之争并不是非此即彼的完全对立之争 ， 长视频横屏、短视频竖屏也不是两者的本质区别 。 在互联网下半场 ， 流量红利日益向移动端转化 。 有价值的不仅是信息 ， 也是注意力 ， 大众越来越倾向于在移动场景下 ， 利用碎片时间以更加方便快捷的方式和渠道获取信息资讯、进行文娱与社交活动 ， 有趣、有料、有情怀才是视频竞争最大的流量入口 。
用正剧思路做长视频可能始终干不过以喜剧思路做短视频 ， 将二种思路融会贯通 ， 有趣、有料、有情怀才是最佳的方式 。
如今 ， 商业大佬还需谨记一点 ， 得年轻人者得天下 ， 如何抓住年轻的消费者 ， 是企业的一件头等大事 。 当下年轻人是受到互联网、即时通讯、智能手机、平板电脑和社交媒体等科技产物影响最大的一代人 ， 他们更不容易被家长、亲人、朋友、领导、同事等左右意见 。 过去长辈总是说 ， “我走过的桥比你走过的路还多 ， 我吃过的盐比你吃过的饭还多” ， 但是在这个万物互联、信息爆炸的时代 ， 这个情况实际上已经反过来了 ， 很多东西长辈真没年轻人知道的多 。 也因为年轻人眼界开阔、受教育程度普遍较高 ， 并且成长在快速变化的时代当中 ， 他们接受新鲜事物的能力非常强 ， 辨别信息的能力也非常强 。
姑且不论孙忠怀这次怼对手的杀伤力如何 ， 但“猪食论”波及年轻用户稍显不智 ， 战场上敌人的朋友是敌人 ， 商场上敌人的用户可不是敌人 。 如今想要获得年轻人的心 ， 更要以邻家小哥的姿态来讨喜 ， 而不能以邻家大叔的身份来教育 。
红星新闻签约作者 李光斗
编辑 赵瑜
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