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科技|网络视听用户规模达9.44亿人，2021中国网络视听发展研究报告发布

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科技|网络视听用户规模达9.44亿人，2021中国网络视听发展研究报告发布
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网络视听用户规模及使用率
日前 ， 《2021中国网络视听发展研究报告》发布 ， 该报告主要研究中国网络视听行业规模与格局、网络视听用户行为特征与喜好等 ， 并由业界研判网络视听行业发展趋势 。
网络视听用户规模达9.44亿 ， 网民使用率95.4％ 。 2020年 ， 网络视听应用的用户规模进一步增长 ， 但增速低于网民增长率 ， 故使增长率呈稳中略降趋势 。 泛网络视听领域市场规模超6000亿元 ， 较2019年增长32.3％ 。 其中 ， 短视频2051.3亿元 ， 同比增长57.5％；综合视频1190.3亿 ， 同比增长16.3％；网络直播1134.4亿元 ， 同比增长34.5％；OTT／I PTV745.6亿 ， 同比增长23.5％；内容创作548.9亿元 ， 同比增长10.6％；网络音频338.6亿 ， 同比增长24.5％ 。 短视频的用户规模达8.73亿 ， 并且 ， 2020年 ， 短视频网民使用率持续上升 ， 目前接近90％ ， 已成为互联网的底层应用 。 与2020年6月相比 ， 短视频吸引更多的新网民触网 ， 综合视频的拉新能力则有所下降 。 2020年一季度新冠肺炎疫情期间 ， 网民娱乐需求转为线上 ， 随着疫情防控进入常态化阶段 ， 用户规模回落 ， 但仍旧与疫情前持平 。
市场集中度进一步提升 ， 五大平台占近九成份额 。 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果、TV、哔哩哔哩五大平台 ， 市场占比88.3％；网络直播用户规模达6.17亿 ， 电商直播使用率进一步增长：电商直播用户规模3.88亿 ， 较2020年6月增加7889万 ， 占网民整体的39.2％ 。 新网民对网络直播的使用率为44.5％ ， 较2020年3月增加5.3％；新网民对综合视频的使用率为41.5％ ， 较2020年3月下降13.3％ 。 剧集是收看时长最多的节目类型；短视频抢占用户注意力 ， 平均单日使用时长超两小时；超六成用户因短视频而观看网络视频节目 。 短视频的用户忠实度最高 ， 网络音频第二 。 短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具 ， 42.3％的用户上传过反映日常的短视频 ， 其他内容也与生活息息相关 。 短视频平台的行业地位屡次超过所有综合视频平台 。
近三成用户会搜索剧中出现的周边信息 ， 包括搜索后面的剧情信息 ， 剧中出现的周边信息 ， 观看剧集剪辑CUT ， 关注剧中主演的微博、抖音等个人账号 。 近五成用户为网络视频节目付费 ， 优质内容、免广告是用户付费的主要原因；网络电影是吸引用户付费的主要类型 ， 近半数用户连续包月 ， 两成用户选择超前点播；女性更易产生互动行为 ， 女性观看综合视频更容易产生周边行为 ， 有16.8％的女性充值会员 ， 12.8％的女性会购买节目中广告推销的产品 ， 50.9％的女性上传过短视频 。
产业结构升级 ， 头部影片正呈有效播放爆发式增长 ， 网络电影分账票房再获新突破 ， 千万级影片票房规模13.9亿元 ， 同比增长125％；影片分账过千万同比增加41部 ， 达79部 。 2020年疫情加速全球电影爆发式创新 ， 视频平台采用PVOD模式提升影片发行效率 ， 原有的分账商业模式与PVOD模式兼容后 ， 网络电影赛道再次被拓宽 。 2020年较2019年上新数量增加10部 。 《斗罗大陆》《全职高手》等优质国漫内容涌现 ， 国产动漫成为市场新气象 。
业内人士对未来一年网络视听行业发展保持乐观 。 近一半的受访者认为未来一年网络视听市场规模的增幅仍将保持在25％—50％ 。 会员规模增势放缓已成为行业共识 ， 增强用户粘性及活跃度成为现阶段各平台的主要发展目标 。
责编：贾亭沂【科技|网络视听用户规模达9.44亿人，2021中国网络视听发展研究报告发布】

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