市场推广成本高、获量难 ， 已是游戏行业目前公认的难题 。 根据各上市游戏公司发布的2021年第一季度财报 ， 营收规模Top5中 ， 三家净利出现同比下滑 ， 其中最高减少近九成 ， 下滑原因均与推广费用/流量费用增加有关 。
而就在各大厂商“不得不”砸钱推广的同时 ， 有一款游戏却在几乎零宣发的情况下 ， 两周拿下了百万级的注册量 ， 上线首日登顶TapTap热门榜第一 。 它就是游戏日报此前评测过的《小动物之星》 。 从上线后TapTap玩家给出 8.3分来看 ， 《小动物之星》是一款典型的以内容为驱动的产品 。
文章图片
2D射击、Steam移植、画风可爱、游戏门槛低、以及没有大宣发加持 。 对于这类产品 ， 外界通常会用“黑马”“短小精悍”等词来形容 。 但在实际体验与横向比对同类产品后 ， 我们发现如果只通过这些形容词来看这款产品 ， 那很有可能会忽视它的真正野心 。
文章图片
战术竞技只是一种形式 ， “动物城版元宇宙”或许才是最终形态
《小动物之星》目前的主要玩法为战术竞技模式 ， 每局5-6分钟 ， 留到最后的玩家即为胜者 。 除了节奏快 ， 游戏角色萌、上手门槛低也是游戏的一大特点 。
不过 ， 该作的角色萌与门槛低 ， 可不只是服务于战术竞技玩法 。 游戏日报通过实测发现 ， 《小动物之星》里有一个虚拟地图界面 ， 玩家可在此体验不同的玩法 ， 如足球赛、竞速、滑雪溜冰等 。 哪怕你就是什么都不做 ， 也能在这里给小动物打扮打扮、换换装 ， 与其他玩家所操控的哈士奇、小狐狸、小橘猫们进行交流 。
从完整的内容来看 ， 《小动物之星》更像是一款社交游戏 。
文章图片
事实上 ， 战术竞技玩家的社交需求 ， 在《和平精英》身上也有所体现 。 从2019年5月公测至今 ， 《和平精英》几乎每个重要节假日都会推出社交玩法 ， 如包含烤肉、冰雕、滑梯等玩法的极寒模式、情人节的热气球玩法、以及中秋节的团圆饭模式等 。
文章图片
显然 ， 《小动物之星》也注意到了战术竞技玩家的社交属性 ， 游戏在用战术竞技法吸引到玩家后 ， 再用一个专门的社交场景（上文提到的虚拟地图） ， 来满足玩家的社交需求 ， 从而留住玩家 。
此外 ， 在六一儿童节期间 ， 这款上线不到20天的游戏推出了第一套限定节日玩法 ， 包括收集风车兑换限时套装 ， 如奶嘴、纸尿裤等 。 还有通过完成任务拼图九宫格 ， 同样也可在拼图完成后获得限定套装 。 换装类的养成玩家应该清楚 ， 这些限定套装的作用除了好看之外 ， 在日后与其他玩家的互动中 ， 这些限定也会成为炫耀的资本 。
文章图片
据了解 ， 除了上文提到的玩法 ， 《小动物之星》还计划于今年上线狼人杀与躲猫猫等社交玩法 。
整体来看 ， 战术竞技只是《小动物之星》的一种表现形式 ， 其完整形态 ， 或许是基于虚拟地图提供的一个虚拟社交世界 ， 一个可深度沉浸的“动物园” 。 其模式有点类似于网易今年投资的虚拟社交平台IMVU ， 该平台主打元宇宙概念 ， 玩家可在游戏里扮演虚拟人物 ， 与其他玩家进行线上社交 ， 是西方最火的虚拟社交平台之一 ， iOS畅销榜长期位于总榜Top50 。
文章图片
虽然相比之下 ， 《小动物之星》的角色要Q萌许多 ， 但通过多元、社交、自由的理念基本和IMVU的主题如出一辙 。 若能不断丰富内容 ， 该作或许可以成为元宇宙版的“QQ宠物” 。
因此与同类游戏相比 ， 《小动物之星》的赛道更加独特
从目前射击手游的市场现状来看 ， 我们也能基本判定《小动物之星》不会将未来的重点 ， 仅放在射击玩法上 。
文章图片
通过整理iOS畅销榜Top100的射击手游不难发现 ， 射击手游完全是大厂的天下 ， 寡头化明显 。 玩法上也都偏重度 ， 大多是靠规则的不同与情怀来区分实际体验 ， 很难开拓出一种完全脱离射击机制的玩法 。 至于休闲射击市场 ， 则是《香肠派对》一家独大 ， TapTap单平台下载量破亿 。 《小动物之星》若想仅靠2D射击与上述产品竞争 ， 难度可想而知 。
所以从射击手游“红海”现状来看 ， 作为创梦天地的年度重点产品 ， 《小动物之星》也不太可能会将定位仅限于战术竞技手游 。 从玩法的多样、鼓励社交、乃至元宇宙的概念来看 ， 《堡垒之夜》与《小动物之星》的相似性反倒是更多一些 。 前者依靠玩法开放、画面美观等特点 ， 已实现了在游戏内看电影、开演唱会等纯社交体验 。
文章图片
《堡垒之夜》大型DJ现场
幸运的是 ， 作为一款想要发展成社交游戏的产品 ， 《小动物之星》目前已有了一些积极参与UGC创作的玩家 。 比如在5月28日的“全国爱发日”期间 ， 很多刚入坑游戏不久的玩家 ， 就参与到了“我帮河狸（程序员）画头发”的活动中 。
【目标|《小动物之星》目标《堡垒之夜》？这款射击游戏被低估了】
文章图片
玩家部分作品展示
此外 ， 在与玩家打交道的过程中 ， 制作团队采用的方式也颇为元宇宙 ， 即把游戏角色与制作人相融合 ， 创造出一种游戏里的角色进入现实与玩家交谈的氛围 。 通过这个名叫“肥狐”的虚拟形象做媒介 ， 制作组也得到了很多高赞意见 ， 其中的几条“不要出排位”、“希望纯娱乐”的意见 ， 或许也能进一步加强《小动物之星》做社交游戏的决心 。
文章图片
文章图片
通过“元宇宙”教育玩家 ， 《小动物之星》有机会拓宽射击游戏赛道边界
不管是《和平精英》还是《堡垒之夜》 ， 主流战术竞技游戏拓展边界的方式 ， 都离不开装备/皮肤美观、体验自由、多人模式较易上手 ， 这些因素都有统一的服务对象——社交 。
《小动物之星》的特点在于 ， 上述因素它都有 ， 且在此基础上丰富了玩法 。 如上文提到的足球、竞速、狼人杀、躲猫猫、换装养成等 ， 玩家几乎不会受到任何限制 。 此外 ， TapTap 8.3分的评价 ， 也说明了游戏在美术、操作系统等基础层面有不错的卖相 。
文章图片
需要注意的是 ， 从5月13日开启不删档测试至今 ， 《小动物之星》终归还是一款年轻的产品 。 制作人曾表示 ， 团队的目标是将游戏做成“动物城”的感觉 ， 但在此过程中也需要避免过于堆积玩法的问题 。 除了战术竞技外 ， 哪些玩法可以常驻 ， 哪些玩法只能限时也是未来长期需要考虑与实践的问题 。
就目前的结果而言 ， 在几乎零宣发的情况下两周获得百万下载 ， 《小动物之星》算得上是一款射击游戏黑马 。 只是在深度体验了游戏的“虚拟地图”模式、了解了制作人的想法之后 ， 我们也发现这款游戏除了“低宣发、高回报”的阶段性成绩外 ， 其底层内容可能对市场带来的影响 ， 更值得长期去关注 。
因为 ， 这既涉及到了2D产品是否能做元宇宙 ， 也事关射击游戏品类在如今的红海之下 ， 能否凭借Q萌+社交的理念再一次拓展边界 。
推荐阅读
- 幻塔|《幻塔》原能信标藏哪里不容易被发现？大神想出无敌点位
- Among|吉田修平分享2021最爱独立游戏《暗影火炬城》上榜
- 评级|《老头环》ESRB评级定为17+：战斗场面太“狠”
- 幻塔|《幻塔》“虫洞”没法通关？选对正确BUFF，萌新也能打满24积分
- 幻想三国志5|《幻想三国志5》新DLC及系列游戏将于1月登陆Steam
- steam|Steam特惠：《港诡实录》新史低，多款年度大作半价甩卖
- 标准|《拳皇 15》PS4、PS5 国行版定价公布，299 元起
- 斗罗大陆|《斗罗大陆》被改编成评书，已经与“非物质文化遗产”挂上钩了
- valorant|《剑侠世界3》刚开服1天，第一家族就被建立，网游教父亲自坐阵
- 武侠|《剑侠世界3》初体验：开服登顶APP Store的武侠网游有多好玩？