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2020年 ， 突如其来的疫情 ， 让许多人都过上“宅家生活” ， 同时也带旺了沉寂已久的VR行业 。 据IDC最新发布的报告显示 ， 2021年VR头显设备可能实现46.2%的增长 ， 出货量约731万台 ， 保有量超2000万台 。
其中 ， 2020年10月刚刚发布 ， 售价折合人民币不到2000元的VR头戴设备Oculus Quest 2 ， 仅仅用了两个多月时间销量便已突破 100 万台 。 远超PS VR与Valve Index ， 稳坐VR头戴设备销量榜头把交椅 。
或许是嗅到了行业商机 ， 部分互联网巨头、大厂也开始宣布涉足VR行业 ， 计划推出相应的硬件设备 。 有业界人士猜测 ， 传闻苹果秘密“造”了好几年的VR眼镜 ， 有可能于今年暑期发布 。
眼看互联网巨头、国内外大厂的动作连连 ， VR行业似乎又将迎来腾飞的“第二春” 。 国内VR行业的创客是否也有了新的愿景和目标？
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VR创企普遍“喜软不喜硬”
根据IDC发布的报告显示 ， “2020年第二季度全球VR头戴设备厂商市场份额”TOP5中 ， Facebook占比38.7% ， 索尼占比21.9% ， 曾经占优的HTC仅为4.9% 。 在上榜的厂商当中 ， 占比分别为9.2%以及8.9%的Pico和大鹏VR ， 为国内创业公司 。
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对于国内VR硬件创业公司而言 ， 能够熬到今天显然并不容易 ， 更何况能在全球市场拿下一定的位势 。
《证券日报》曾报道过 ， 2014年 ， 国内一共有200多家做VR头盔等硬件的创业公司 ， 到2015年只剩下60多家 。 有70%的VR硬件创业者 ， 都倒在了行业筚路蓝缕的过程中 。 正因为有大量“前车之鉴”如今仍在VR行业里挣扎的创业公司 ， 大都“喜软不喜硬”——专注VR内容（服务）的开发 ， 不再涉及硬件研发制造了 。
“哪些侥幸没倒下的硬件创企 ， 大部分都转做内容 。 新加入的创客 ， 也只做内容开发了 。 ”深圳一家VR内容开发团队的负责人孙正（化名）告诉懂懂笔记 ， 他所在团队的前身 ， 早在六年前曾涉足VR硬件 ， 也是最终有幸存活并转型的“少数派” 。
据他回忆 ， 六年前团队曾推出一款自行研发（由东莞某工厂代工）的VR头盔 ， 通过专用数据线即可连接电脑、智能手机 ， 能看3D电影 ， 玩一些简单的VR游戏 ， “尽管和如今的产品相比 ， 技术有些简单 ， 但那时候华强北满大街还都是几十元一个（需要将手机塞进盖子里才能看3D电影）VR盒子 ， 我们很超前了 。 ”
由于硬件创业十分“烧钱” ， 再加上六、七年前消费者对于VR产品的认可程度较低 ， 很难掏 出几百元甚至上千元购买一款VR硬件 。 因此 ， 在孙正眼里 ， 早期的VR硬件创业者完全是在“错误的时间里推出了对的产品” 。
烧完融资、资金链断裂 ， 硬件创业终结 ， 转型自然也在情理之中 。 相比硬件创业 ， VR内容创业相对简单得多 ， 成本也更加低 。 他对此解释 ， VR内容创业的刚需只有人才 ， 前期无需在硬件研发以及生产上投入大量资金 。
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【团队|VR叒火了，创业者为何却喊“狼又来了”】“现在的团队有十二位同事 ， 每月薪资再加上办公租金费用 ， 也才20多万元 ， 只有做硬件时每月支出的五分之一 ， 而且现在没有设备渠道、库存烦恼 ， 实在是太轻松了 。 ”孙正坦言 ， 正因为成本相对较低、风险小 ， 所以才有越来越多涉足VR行业的创业者 ， 选择在内容以及应用领域上发力 。
他指出 ， 即便是早前自建生产线 ， 生产一些毫无技术门槛的VR盒子的小厂作坊 ， 其所投入的成本、面临的行业风险 ， 仍要比从事VR内容开发的创业公司高出一大截 ， “你现到华强北去看看 ， 就会发现曾经红极一时的VR盒子基本上销声匿迹了 。 ”
如果说 ， 六、七年前的VR硬件创业者是在“错误的时间推出对的产品” ， 那么如今的硬件市场 ， 已经有足够的游戏内容、应用支撑 ， 认可VR娱乐价值的用户越来越多 ， 且设备出货量激增 。 那么 ， 创业者是否想过“由软转硬”抢占新一波的行业红利？
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年年是“元年” ， 创业者“真怕了”
全球疫情之下 ， 消费者用户的“宅家生活”再次让沉寂已久的VR行业成为焦点 ， 更有舆论预测 ， VR行业或将迎新一轮的发展甚至腾飞 ， 可谓极少数“因祸得福”的行业之一 。
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但是在创业者的眼里 ， VR行业几乎每年都有“利好” ， 每年都站在了“风口”之上 ， 不断成了舆论争相吹捧的对象 。 早在2016年 ， 大量资本进入VR行业 ， Facebook、英特尔、谷歌等众多巨头纷纷入场 。 曾经的“VR强者”HTC ， 更是在其手机销量跌入谷底之后 ， 全面转型VR行业 ， 推出了一系列硬件设备 。
然而 ， 号称是“VR元年”的2016年 ， 无数“风口”上的大风始终没能将“猪”吹起来 。
那几年 ， 大量VR头显、设备销量不佳；大批创业者倒在了“VR元年” 。 到了2017年 ， 行业机构开始回顾、总结“VR元年”一地鸡毛的原因：内容不足以支撑VR硬件发展 。
同时 ， 圈内又开始鼓吹2017年为“VR内容元年”了 。
“VR行业几乎年年是‘元年’、年年要‘腾飞’ ， 所以业内才说是狼来了的故事 。 ”与孙正不同 ， 于2017年成为VR行业创客的张恺（化名） ， 从一开始便专注VR内容的开发 ， 并且在2018年的“VR 2.0 时代”短暂转型硬件研发 ， 结果也是亏得一塌糊涂 。
张恺告诉懂懂笔记 ， 在2020年疫情发生之前 ， 消费者以及其它行业对于VR的了解都不够深刻 ， 无论用户还是企业 ， 都将VR当成是一种娱乐工具 ， 而且是内容极为匮乏、技术也尚未完全成熟的过渡化产品 。 甚至连同时站在风口上的AR与MR行业 ， 也在鼓吹AR或MR才是真正未来的论调 。
彼时 ， 除了娱乐属性之外 ， VR鲜有在行业领域上的落地应用 。
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2020—2024年中国VR市场企业IT支出规模（亿元） 数据来源：IDC
“每年都说VR要火了 ， 接着又去炒作AR/MR ， 最后全是惨淡收场 ， 如此往复谁敢轻易碰触硬件创业？”张恺告诉懂懂笔记 ， 受疫情的影响 ， 过去一年来宅家的消费者用户有了更多的时间了解VR ， 加之游戏、娱乐等应用等内容的逐步丰富 ， 才算是支撑起了硬件产品的销量 。
但是类似的需求 ， 到底能持续多长时间 ， 谁都难以知晓 。 况且在最近五、六年间 ， 频频上演“狼来了”的VR行业 ， 其真实的发展趋势也已令人心里没底儿 ， 投资者、企业也已缺乏信心 ， 不敢在VR头显、眼镜等硬件设备领域再有较大的投入 。
“不管有什么样的利好消息 ， 硬件还是让巨头、大厂去做吧 ， 我们创业者现在已经怕了 。 ”张恺感叹 ， 如今即便VR设备销量真的持续猛涨 ， “亏怕了”的创业者也不会轻易涉足、触碰硬件领域 。
除此之外 ， 对于行业创业者而言 ， 专注VR的内容开发似乎才更有“钱”景 ， 而且只要站在大树之下必然会“好乘凉” 。
行业巨头“栽树” ， 创业群体“乘凉”
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IDC在《VR产业研究白皮书》中预测 ， 由于更低的技术门槛与更精准的应用场景,商用VR市场将在未来几年持续增长 。 到2024年 ， 中国商用VR市场规模将达921.8亿 ， 约为2020年的3.8倍 。
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资料来源：IDC
从行业角度上看 ， VR应用在教育、零售、制造、个人消费及服务业（房产中介、文旅行业)、建筑(含家装行业)以及专业服务业 ， 累积占比超过75% 。 的确 ， 自疫情席卷全球之后 ， VR商用进程明显 。
而最为受益的行业 ， 莫过于房地产、汽车销售行业 。 大量的房地产机构、汽车4S店都推出VR在线看房、在线看车服务 。
这番景象在老牌创客周新（化名）的眼里 ， 只要是相关VR商业化应用 ， 都是非常具有“钱”景的 。
有别于VR在娱乐领域上的应用 ， VR商用对于硬件设备的要求实际并不是很高 。 周新告诉懂懂笔记 ， 从严格的意义上说 ， 能够呈现立体三维画面的应用才能称之为VR ， 但是就目前而言 ， 类似在线看房看车等固定视角的全景影像也可以视为VR商业应用 。
“如果用户有条件 ， 甚至有个VR盒子 ， 也可以选择有左右视角的VR看房、看车 ， 如果没有也没关系 ， 可以切换单一视角 ， 用720°全景的方式浏览画面全貌 。 ”正因如此 ， 周新透露如今VR商用开发的创业门槛 ， 其实并不高 。
另外 ， 很多房地产、汽车销售机构在洽谈VR或全景内容的开发时 ， 只讲求有、不讲究精 。 甚至只为了追赶行业的潮流 ， 不至于遭同行赶超 ， 纯粹是为了VR而VR ，
“如果过于依赖VR设备 ， 那么类似的商用意义其实也并不大 。 ”
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周新认为 ， 尽管技术上可以脱离“立体三维”的“伪VR”内容 ， 但开发费用却并不低 ， 以最近他们团队为惠州某新楼盘所开发的样板间“VR看房”为例 ， 单一房间的全景视频收费便高达2000元 。
一整套样板间全景开发下来 ， 整体开发费用高达12000~16000元 。 至于“VR全景看车” ， 一台车里外、特写画面整套开发 ， 价格也在6000~8000元之间 ， 他认为行业内大量的“伪VR”商用的开发 ， 确实为内容创业者创造了可观收益 。 但是随着巨头、大厂推出的VR设备普及 ， 专注较高技术门槛的全景内容开发创业者 ， 也会逐渐因此得益 。
周新透露 ， 只要中高端VR头显、眼镜如手机般普及 ， 他们开发团队只需增加机位、角度的切换 ， 即可实现“真VR”看房看车 ， “技术其实都有了 ， 只看市场和用户的需求 。 ”
显然 ， 让频频上演的“狼来了”故事吓坏的VR创客们 ， 都已经放弃投入大、风险高的硬件领域 ， 转而专注VR商用内容的开发 。 如果说 ， 财大气粗的行业巨头、大厂推出相关硬件设备 ， 是前人“栽树”的话 ， 那如今国内的VR创业者 ， 则基本上都选择当那个“乘凉”的后人了 。
VR创业不易 ， 且行且珍惜！
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