日前 ， 移动应用程序营销平台Liftoff发布《休闲游戏应用程序报告》 。 休闲游戏是当前移动游戏市场的一个重点赛道 ， 报告中将休闲游戏细分为三大类：生活方式游戏、益智类游戏和模拟类游戏 。
该报告分析了2020年3月至2021年2月期间416款移动应用的3400亿次曝光、57亿点击量、2.46亿安装以及2.31亿首次事件 。
CPI同比上涨45% ， 第30日ROAS却大幅下降7.5%
报告显示 ， 调查期内的休闲游戏平均CPI达到1.96美元 ， 同比增加了45.2% 。 其中 ， 生活方式类游戏的CPI为2.57美元 ， 益智类和模拟类均在1.9美元左右 。
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如果看月度CPI变化 ， 会发现 ， CPI在2020年4月因疫情封锁达到全年中最低水平（1.21美元）后 ， 逐渐攀升2倍多至今年2月的3.19美元 。 其中 ， 生活方式类游戏的在这一年中保持相对稳定 ， 整体上涨了6%至3.5美元 ， 益智类和模拟类游戏均翻了一倍多 。
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CPI上涨的主要有三个因素 ， 一是市场竞争更为激烈；二是受众忠诚度低 ， 经常游走于不同的游戏媒体之间 ， 比如直播是受游戏玩家喜欢的业余消遣；三是IDFA新规实施 ， 营销者为适应新的营销环境 ， 在测试和支出都有所增加 。
用户获取成本增加后 ， 但是回报率却在下降 。 第七天的ROAS(广告支出回报率）下降了1.8% ， 第30天的ROAS更是从37.1%大幅下降了7.5%至于29.5% 。
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其中 ， 生活方式类游戏第7天的ROAS最高 ， 达到22.5% ， 比益智类高13.1% 。
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另外 ， 值得注意的 ， 试玩广告因为广告效果好 ， 逐渐成为最受欢迎的广告格式 。
不同区域市场买量、ROAS对比：北美CPI平均超6美元
作为休闲游戏的主战场 ， 北美是竞争最为激烈的市场 ， CPI平均超过6美元 ， 但是值得重点关注的是生活方式类却远低于平均值 ， 只有3.44美元 ， 益智类和模拟类均超过6.5美元 ， 这证明 ， 后两者领域的竞品竞争更为激烈 。 作为对比 ， 欧洲、中东和非洲 ， 以及亚太地区的休闲用户的CPI则低很多 。
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看各大区域的ROAS ， 第七天和第30天的都较为一致 ， 前者均在10%左右 ， 后者则近30% ， 这表明全世界用户普遍对休闲游戏感兴趣 。
具体到热门国家 ， 美国休闲用户是最贵的 ， CPI达到6.64美元 ， 其次是日本（5.78美元） 。 相比之下 ， 法国和德国的买量成本相对处在低水平 ， 前者为1.43美元 ， 后者为2.73美元 ， 其他的国家包括英国、澳大利亚和加拿大的CPI则在3美元-5美元区间 。
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另外 ， 报告显示 ， 虽然报告时间内IDFA新政尚未实施 ， 但是年度变化显示 ， 营销重点正在向安卓平台转移 ， 具体表现为安装CPI增长率更高 ， 从2020年3月的0.92美元增至2021年2月的2.02美元 ， 涨幅为120% ， 而同一时期内iOS成本从3.28美元增加4.82美元 ， 涨幅为47% 。
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