游戏|疫情后游戏业务会滑坡? 游戏开发商:行业发展会更好,将继续加大投入

北京时间6月1日上午消息 , 据外媒报道 , 在新冠疫情最严重的时期 , 许多人待在家里用电子游戏来打发时间 。现在 , 随着各国逐步重新开放 , 用户行为正在转变 。电子游戏制造商预警称 , 随着人们恢复正常生活 , 销售额将明显降低 , 用户的游戏支出可能会出现至少10年来的首次下降 。


游戏|疫情后游戏业务会滑坡? 游戏开发商:行业发展会更好,将继续加大投入
文章图片

然而 , 这些公司并没有下调对行业未来的预期 。以《英雄联盟》的开发商拳头游戏为例 。该公司CEO尼科洛·劳伦特(Nicolo Laurent)表示:“我们正在加倍投入 , 正在疯狂招人 。”微软Xbox也是如此 。Xbox业务的负责人菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)表示:“我们在游戏领域的投资从未像现在这样大 。”
游戏公司是新冠疫情中的大赢家之一 。目前它们纷纷表示 , 尽管在过去15个月中推动业务快速发展的疫情隔离已基本解除 , 但它们仍计划全力投入 。其他受益于疫情的科技公司 , 包括Zoom和Peloton也表示 , 预计将继续加大投入、扩大业务并招聘员工 。
这样的做法违反常识 。但一些公司表示 , 它们可以将来自疫情的丰厚收入重新投入至疫情爆发前的增长赛道 。
《NBA 2K》和《侠盗猎车手》的开发商Take-Two Interactive的CEO施特劳斯·泽尔尼克(Strauss Zelnick)说:“对这个行业来说 , 这是个绝佳的时代 。”他表示 , 疫情使得电子游戏被更多人接受 。因此 , “我们正在继续投入推动增长 , 以满足需求 , 而不是收缩规模” 。
加州大学伯克利分校哈斯商学院副院长比尔·皮尔斯(Bill Pearce)说 , 以往当行业预测增长放缓时 , 公司通常会选择降低成本 。然而 , 这些衰退和复苏通常是不可预测的 , 与股市暴跌和经济衰退有关 , 与这次的情况有所不同 。
皮尔斯认为 , 随着疫情消除 , 基于新冠疫苗的普及 , 以及对世界恢复正常后人们将如何做出反应的预测 , 公司“对未来的看法更明朗 , 更有信心进行投资” 。相比之下 , 根据传统经验选择收缩的行业 , 例如汽车经销商 , 现在因为无法满足激增的需求而正在后悔 。
芝加哥大学布斯商学院教授约翰·保罗·罗勒特(John Paul Rollert)则表示 , 在消费者行为转变的情况下继续全力投入 , 这是一种高风险、高回报的策略 。“这是一种风险很高的玩法” , 不过随着经济反弹和资金流动 , “你也可以理解 , 为什么这些公司会认为新冠疫情是好事 , 而疫情后的时代可能会更好 。”
游戏行业分析公司Newzoo预测 , 今年消费者在游戏上的花费将为1758亿美元 , 比2020年下降1% 。这是自2012年Newzoo开始跟踪游戏支出以来 , 这个数字首次出现下降 。Take-Two本月也表示 , 预计下季度销售额将同比下降30% , 本财年将下降8% 。《使命召唤》的开发商动视暴雪则预计 , 下季度销售额将同比下降11% 。
Epyllion Industries管理着一只投资游戏行业的风投基金 。该公司管理合伙人马修·鲍尔(Matthew Ball)说:“很难想象 , 至少在不久的将来 , 游戏行业支出、游戏时间和玩家数量等指标与去年相比会怎样 。”
其他挑战也隐约可见 。例如 , 全球芯片短缺限制了微软和索尼最新一代游戏主机的供货 , 而持续一年的远程办公导致游戏开发比以往更困难 , 因此市面上目前缺乏游戏大作 。
不过游戏厂商表示 , 在疫情带来的业务爆发之后 , 他们对目前的状况并不感到担心 。
今年1月 , 微软报告的季度游戏业务收入达到50亿美元 , 部分原因是新一代Xbox的面市 。去年9月 , 微软还以75亿美元的价格收购了ZeniMax Media , 后者发行的游戏包括《Skyrim》和《Fallout》等 。
斯宾塞表示 , 微软游戏业务现在的目标是推广云游戏业务xCloud , 在非洲等地开拓市场 。在云游戏模式中 , 游戏托管在公司的数据中心 , 用户端设备不需要昂贵的硬件 , 也不需要游戏安装 , 即可通过流媒体的方式来使用 。
斯宾塞说:“如果回顾过去10年 , 你会发现 , 游戏行业一直在以两位数的速度增长 。毫无疑问 , 新冠疫情推动了行业增长的加速 。”
总部位于纽约的Take-Two利润比去年增长了46% 。泽尔尼克说 , 该公司在过去12个月中招聘了大约700名游戏开发者 , 员工人数增长了10% , 同时也在技术和营销方面投入了大量资金 。“从很多方面来说 , 这是个投资之年 , 因为我们在为未来做准备 。”
手机游戏《精灵宝可梦Go》的开发商、旧金山Niantic的CEO约翰·汉克(John Hanke)表示 , 该公司预计今年员工人数将增加大约25% , 达到近900人 。该公司正准备推出两款游戏 , 一款是棋盘游戏《Settlers of Catan》 , 另一款来自Pikmin系列 。此外 , 该公司还有8款游戏正在开发中 。
劳伦特说 , 对总部位于洛杉矶的拳头游戏来说 , 疫情后的业务滑坡“甚至不是个讨论的话题” 。该公司去年的营收增长了20% 。
他说 , 拳头游戏今年的目标是招聘1000人 , 将员工人数增加33% 。除了开拓旗舰游戏《英雄联盟》之外 , Riot还在为第一人称射击游戏《无畏契约》和《英雄联盟》手游《Wild Rift》投资相关的电竞联盟 。该公司今年还将在上海和西雅图建设两家工作室 , 并计划在未来3年内再成立5家 。
他说 , 21世纪“游戏将成为影响力的中心” , 而“疫情只是给我们带来了一点助力” 。
访问购买页面:
【游戏|疫情后游戏业务会滑坡? 游戏开发商:行业发展会更好,将继续加大投入】游戏外设自营专区

    推荐阅读