文章插图
出品｜人民电竞
作者｜施豪
编辑｜凯文
2017年末 ， 深圳广播电影电视集团经营管理中心杨铠璠主任在一个偶然的场合遇到了V5电竞俱乐部创始人何猷君 。 原本这是一次深圳广电和游戏研发厂商创梦天地关于产业园方面的合作 。
会议间隙 ， 何猷君介绍了关于电竞的布局和态度 ， 尤其是S7鸟巢开幕式的比赛视频深深地打动了杨铠璠 。 “这就是电子竞技吗？”作为传统媒体人的她似乎看到了一个新世界 。
何猷君也提出了自己的合作构想：在2017年LPL俱乐部主场化的大背景下 ， 希望深圳广电能与V5合作 ， 把主场落地在深圳 。 这可能是一次普通的合作探讨 ， 双方看起来也是不太可能的组合：一家走向市场化的电竞俱乐部 ， 和一家传统的电视媒体 。
但在2021年 ， 这一构想变成了现实：V5主场落地深圳 ， 深圳广电成为S11深圳站的联合承办方 ， 这背后是不太可能的组合所付出的努力 ， 深圳力争打造粤港澳大湾区电竞产业中心的决心再次彰显 。
文章插图
深圳广播电影电视集团经营管理中心副主任 杨铠璠
杨铠璠表示 ， “深圳的电竞发展可能一开始是落后的 ， 但电竞在这里也能感受到‘深圳速度’ 。 ”一家传统媒体能如此迅速并深入地拥抱电竞 ， 对深圳的自信可能也是杨铠璠的信心来源 。
【电竞|承建V5主场、成为S11深圳站联合承办方，传统媒体如何入局电竞】传统媒体：在“电竞荒漠”里寻找落脚点
深圳作为一个年轻的城市 ， 常住人口超过千万 ， 且19-24岁人口占36.4% ， 25-29岁人口占22.9% 。 深圳不管是人均年龄或是产业结构 ， 用户体量巨大 。 更包括它环抱粤港澳大湾区的独特地理位置 ， 都很适合发展电竞 。
但当时在杨铠璠面前的是深圳“电竞荒漠”的状态 。 当时的深圳不单没有政策 ， 除游戏研发厂商外 ， 一家真正能算电竞行业的头部企业都没有 。 在深圳做电竞这件事资源匮乏、挑战太大 ， 但她仍然觉得这对深圳有好处 。
杨铠璠对笔者表示 ， 广电集团代表和Mario（何猷君）一起进行竞标 ， 最终的几轮竞标源于V5俱乐部的充分信任 ， 基本是深圳广电对接主场事宜 。 杨铠璠直言 ， 对战队而言可能比较擅长对成绩的追求；但落地主场 ， 传统媒体出身、直转播经验丰富的深圳广电反而优势更大 。
文章插图
腾竞对主场的要求非常细致 ， 深圳广电准备了一年多才通过场地申请的终审 ， 这才让深圳主场正式启用 。 主场启动的第一场比赛是V5对阵LGD ， 深圳广电邀请了拳头、腾竞各级人士和领导班子观赛 ， 最终由V5取得主场首胜 ， 主场获得了好彩头 。
主场首赛的直转播全部是深圳广电的工作人员执行 ， 由上海电竞制作中心进行指导 。 怎么契合腾竞的赛制标准、如何让全场爆满的观众尽兴 ， 工作人员在后台也焦头烂额 。 好在V5取得了首胜 ， 各方沟通也相对顺畅 ， 没有出现品牌曝光和直转播方面的问题 。
从第一场比赛开始 ， 深圳广电慢慢找到了对主场运营和直转播赛事的窍门 。 主场落在深圳广电制作中心 ， 也为V5省下了很多铺设直转播设备和租借场馆的开销 。 这一主场不仅是华南地区的首个英雄联盟电竞主场 ， 也为深圳广电接触电竞、掌握赛事制作能力提供了良好范例 。
V5主场落地的过程中 ， 杨铠璠发现电竞对年轻人的影响力越来越大 ， 便将更多精力投入到了和政府的各个职能部门的沟通中 。 区文体局、市文体局 ， 她多次去做汇报讲解 ， 不停地表达电竞对深圳发展创新产业和新兴体育的重要性 。
“深圳速度”推动传统媒体入局电竞
“我们给区里的领导讲解 ， 几个月里副局长、局长我去拜访了很多次 ， 我们邀请领导去看S10 ， 去看其他电子竞技的比赛 ， 让领导们亲身体验电竞这种新的体育竞技形态所带来的社会效益和经济效益 。 ”
龙岗区、南山区在经过多次考察后 ， 认为电竞对于竞技体育发展的前景是光明的 。 于是 ， “龙岗电竞产业九条”、南山区电竞扶持政策逐步出炉 。 “去到现场一看就知道 ， 电竞跟他们理解的网瘾其实完全不同 ， 到线下才知道不是一回事 ， 这是一个逐步接受的过程 。 ”杨铠璠在提到领导态度的转变时信心满满 。
深圳也逐渐开始重视文化内容的产出 ， 愿意支持深圳广电对电竞产业的尝试 。 由于这一方面的推动 ， 深圳文体局对电子竞技产业的调研也逐步走上了正轨 。 “深圳速度”在推动电竞发展方面也起到了巨大作用 ， 深圳广电自2019年起便与电竞结缘 ， 并于2020年9月与拳头游戏、腾竞体育达成长期战略合作伙伴关系 。 而深圳广电与拳头、腾竞的不断深入合作 ， 也让对方看到了深圳投入电竞产业的决心 。
亚运会宣布电竞成为正式项目 ， 这一消息让深圳市、区文体局思考助力产业发展的同时 ， 深圳广电集团也在不断建言献策 。 深圳市在十四五规划的时候对文化和体育产业提出了更高要求 ， 希望建设国际著名体育城市 ， 这也是S11落地深圳的主要原因之一 。
文章插图
“我们要给家长去解答这个问题 ， 电竞跟玩游戏的区别在哪里？这是我们的义务 ， 既然电竞不可逆 ， 不如参与其中去引导他们 ， 给他们正向的反馈 。 ”杨铠璠对笔者说 ， “我们不需要对电竞运动员做包装 ， 这就是一种运动 。 电竞选手在真正从事他运动员的角色 ， 我觉得这才是行业 ， 或者说我们作为传统媒体角色需要承载和向大家表达的东西 。 ”
在沟通过程中 ， 杨铠璠发现深圳的领导也都很愿意去接受新事物 。 “其实深圳的电竞产业比别的城市相对落后了 ， 按理说背靠腾讯 ， 其实最早应该做这个事情的就是深圳 。 ”杨铠璠认为 ， 随着科技发展 ， 高新技术、互联网与传统体育的结合是社会发展过程中不可逆的趋势 。
传统媒体在电竞领域的探索与变革
在赛事方对场地、直转播能力等多轮考核后 ， S11总决赛宣布落地深圳大运中心 。 5月22日发布会上 ， 拳头游戏宣布将首次引入主流媒体——深圳广电集团将作为英雄联盟全球总决赛在深圳站的联合承办方 。 S11总决赛将落地深圳大运中心 ， 深圳广电集团也将在本地区的宣传和赛事制作方面提供更多资源 。
从最初开始接触电竞 ， 到联合承办世界级大赛 ， 运营电竞的三年内 ， 深圳广电不只是对地区发展产生了政策性的推动作用 ， 未来深圳广电也将以此为契机 ， 探索传媒、文化与电竞跨界合作的更多可能性 。
文章插图
杨铠璠认为 ， 奥运会乃至传统体育的观众越来越少 ， 电竞比赛看的人越来越多 ， 这就是趋势 。 以传统媒体身份切入的深圳广电希望能够将电竞中正向的部分进行引导 ， 把传统体育的竞技精神表达出来 ， 而不仅仅是单纯的提出批判 。 同时也要向主管部门建言献策 ， 探索怎样引导年轻人科学合理健康地观看比赛 。
“随着时代的快速变化 ， 我们作为传统媒体也需要做出改变 。 ”杨铠璠表示 ， 深圳广电在湾区是规模最大的媒体之一 ， 尤其是联动区域性媒体、央媒、党媒的优势极大 ， 这也是电竞行业乐于见到的 。
从亚运会把电竞作为正式项目开始 ， 传统体育开始接纳电竞这种新的项目了 。 市场正在缩小 ， 时代发展到影响传统体育生存的时候 ， 它不得不求变 。 “这个过程对于我们是痛苦且漫长的 ， 如果电竞真的是一个不可逆的潮流 ， 不管你是不是一直被卡在固化的思维模式里 ， 总会有豁然开朗的那一天 。 ”杨铠璠说 。
“70后的父母 ， 孩子是90后的 ， 那个时候一些70后已经开始打红警了 。 他们多少都知道游戏和电竞是怎么回事 ， 80后的父母就更不用说了 。 ”未来更多群体都有可能都参与到电竞的相关活动中来 ， 传统媒体需要做的不只是对电竞的正确解读 ， 竞技比赛线上化、数字化的趋势也同样不可逆 。
文章插图
结语：
“年轻人 ， 看电子竞技比赛就一定能上瘾吗？我们要给电竞和网瘾进行区分 ， 要让这些家长慢慢地了解这个事情 ， 电竞只不过是传统体育同科技、互联网深度融合后产生的新的竞技模式 。 ”
杨铠璠在谈话的最后对笔者说 ， “你必须得去接触 ， 要不然就追不上年轻人了 ， 对不对？”
推荐阅读
- 选手|KPL秋季赛之后，iQOO如何定义品牌在电竞赛事中的新角色？
- ag超玩会|十大影响力电竞选手：AG上榜三人，第一实至名归，fly太可惜
- 国足|国足现实中没机会出线，如果将足球与电竞结合，会擦出怎样的火花
- 失落的方舟|最后一届KPL秋季赛落幕，iQOO与电竞生态的故事正在路上
- ag战队|十大影响力电竞选手：AG上榜三人，第一实至名归，fly太可惜
- 清明节|热梗、电竞、二次元！央视2021清明上河图，藏着多少Z世代爱好？
- 电子竞技|真正的元老级选手，公认的中国电竞第一人，曾担任过奥运会火炬手
- 选手|真正的元老级选手，公认的中国电竞第一人，曾担任过奥运会火炬手
- 上海|中国电竞风靡南美东南亚，故事要从上海漕河泾的写字楼说起
- 电子竞技|年轻人的电竞文化，全在斗鱼直播的弹幕里