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数据|低糖电饭煲、新风空调，618要破圈抢C位

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从低糖高纤“轻食”电饭煲到能自动集尘“月抛”垃圾的扫地机器人 ， 再到出道即卖爆的新风空调 ， 这些快速破圈的新品成为电商平台今年618加码的重点 。 5月20日 ， 京东官宣今年618将从5月24日开启持续至6月20日 ， 时间再次拉长 。 除超9成核心品牌将参与预售 ， 9成热销商品享价保服务、推出“百亿购物金”外 ， 京东今年618重点发力新品 ， 将至少帮助1000个新品类同比增长超100% ， 100个新品类销售过亿 ， 让新品站上“C位” 。
【数据|低糖电饭煲、新风空调，618要破圈抢C位】
数据|低糖电饭煲、新风空调，618要破圈抢C位
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“造新”升级
“造新”是电商平台吸引消费者、寻求新增长空间的重要方式 。 随着消费不断升级 ， 需求端倒逼生产端 ， 企业联合电商平台培育高性价比的新品 。 更为重要的是 ， 年轻人逐渐成为消费市场的主力军 ， 他们的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇 。
电商平台近年来相继推出“新品计划” ， 借助消费者洞察、大数据等精准上新 ， 满足日趋个性、多元化的需求 。 而每年大促 ， 想玩出新意、新花样的的电商平台更是在新品上做足文章 。 此外 ， 继去年618的“回血之战”后 ， 疫情稳定后 ， 新品似乎在平台吸引消费者、提升消费热情中扮演着更为重要的角色 。
与往年不同 ， 今年的618启动会上 ， 简单介绍预售福利后 ， 京东集团副总裁林琛即表示 ， 将给予新品更多的关注 ， 并宣布京东新品频道“京东小魔方”将于5月24日迎来全新改版和升级 。 “改版后新增新品趋势榜、新锐品牌、新品趋势词等产品 ， 可以让用户掌握潮流前线的新品好物” 。

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据了解 ， “京东小魔方”目前聚合了全平台数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营五大能力 。 通过大数据为消费者提供更精准的导向与抉择依据 ， 新品上市之前就已经具备消费渗透力 ， 从而降低生产企业的投入风险 ， 为品牌赢得更多的增量空间 。
瞄准年轻群体 ， 关注新品类 ， 改版之后的“京东小魔方”将在618推出华为智慧屏SE系列、红米最新款、扫拖一体机、健康零卡零食、微醺甜酒等新品 。 值得关注的是 ， 今年618 ， 京东计划帮助超过1000个新品品类同比增长超过100% ， 100个新品品类销售能够超过一亿元 。
精准上新
无论是最新款5G手机、新生代女性青睐的新品彩妆 ， 或Z世代的“心头好”健康饮食 ， 越来越多的新品占据消费者购物车C位 。 启动大会当天 ， 京东发布今年618消费趋势报告 ， 通过对今年以来消费趋势的预洞察发现 ， “新品消费”无疑是消费驱动的重要趋势之一 。
京东数据显示 ， 近三年中 ， 京东平台上各类新品的消费?户数（累计购买?次）每年都有大幅增长 ， 这其中 “Z世代”占?的增?最为惊? ， ?2019年已占30%以上 。
据介绍 ， 上述?群购买的倾向性新品品类是电脑?机和电器类 。 追求科技与潮流的年轻人 ， 他们的需求和反馈是推动厂商生产更为新潮产品 。 了解消费者需求的电商平台 ， 通过C2M反向定制输出“出道即爆款”的新品 。
低糖电饭煲正是其中之一 ， 也是京东今年618的针对年轻群体而推出的一款个性化产品 。 据了解 ， 洞察到消费者追求健康低糖的饮食需求后 ， 京东将需求传递至生产端 ， 联合美的推出京东C2M定制轻食电饭煲 ， 为消费者提供轻食高纤菜单 。 此前上市首日销量突破7000台 ， 打破电饭煲品类上市记录 。

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另一618前即圈粉的新品是近期走红的“新风空调” 。 上疫情过后 ， 针对人们选购家电时更为看中健康的消费需求 ， 精准把握消费痛点 ， 京东家电联合品牌上新的新风空调 ， 当天就拿下该类目的单品浏览和成交“双料第一” 。 仅5月13日当天即卖出4025台 ， 总销售额超千万 。
此外 ， 年轻消费者追捧的国货同样是电商发力的重点 。 京东大数据显示 ， 与国际品牌同比增幅对比 ， 2020年中国品牌的成交额增幅高出6% ， 品牌数量增幅高出5% ， 用户数增幅高出18% 。
林琛在发布会上提到 ， 以3C数码、手机、汽车、美妆、时尚为代表的国货新品牌之外 ， 传统老字号将上新更具国风的新国货 。 同时 ， 京东618将重点扶持国内的产业带 ， 打造产地品牌 ， 让消费者了解极具地域特色的源头好物 。

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文：黄培
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