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全球化|网易的“超级IP”

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对今年网易的年度发布会做个总结的话 ， 我的想法是“超级IP” 。
这个概念可以分为两个方面去谈 ， 一个是拿海外的超级IP做全球化的游戏 ， 继续夯实网易在全球市场的竞争力 ， 一个是将自己旗下的产品打造成一个超级IP ， 操作的模式类似于“漫威宇宙” ， 这个产品是《阴阳师》 。
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我们先来说第一个 ， 在本次发布会上亮相的产品当中 ， 最引人注目的很显然是《暗黑破坏神?:不朽?》这款由网易和暴雪一起打造的手游产品 。

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在本次发布会上 ， 《暗黑破坏神?:不朽?》游戏制作总监Caleb Arseneaux与游戏总监Wyatt Cheng一起在一段视频中登场 ， 展示了“暗黑”手游两年多来所取得的研发成果 ， 同时还公布了游戏将于今年暑期于国内进行首次测试 。
对于《暗黑破坏神?:不朽?》这个产品 ， 我在很早之前就说过 ， 这是网易目前已知的还没有上线的产品当中最重要的一款产品 。
这个重要性体现的最主要的地方在于 ， 目前在海外市场当中手游的占比越来越高 ， 根据NewZoo最近发布的对于2021年全球游戏市场的预测 ， 移动端的收入为907亿美元收入 ， 年增长率4.4% ， 占2021年总体游戏收入的一半以上 ， 达52% ， 其次是主机市场 ， 年收入达492亿美元 ， 下降8.9% ， 占比28% ， 最后是PC ， 年收入有望达到359亿美元 ， 下降1.7% ， 占比20% 。

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可以看到 ， 主机游戏、PC游戏都在下滑 ， 只有手游保持着增长 ， 且目前在全球市场的占比已经超过了PC+主机这两个的总和 。
全球市场手游化的趋势之下 ， 最受益的是中国游戏厂商 ， 受益于人口红利以及发展较早的原因 ， 在手游的发展上中国领先于全球已经是共识 ， 无论是在欧美市场、日韩市场还是东南亚市场 ， 中国游戏厂商都有代表性的作品 。
而在去年 ， 中国游戏的出海收入也达到了154.5亿美元 ， 第一次超过了1000亿元 ， 已经占中国总体市场的接近40% 。
在这样一个大背景之下 ， 海外市场的竞争会显得格外重要 ， 而同时海外的游戏大厂们也开始纷纷重视起手游 。
在最近 ， 微软、动视暴雪、育碧等大厂的高管们都在很多场合强调手游的重要性 ， 比如育碧首席财务官Frédérick Duguet在前段时间发布财报后的电话会议上就说 ， 未来育碧会保持付费3A大作和免费内购游戏并行发售 。 而腾讯是育碧加大对免费游戏投资和开发原因的一部分 。
也就是说 ， 国外的厂商已经意识到了手游会成为最主要的市场 ， 中国公司的海外红利我们预测不会再像前几年一样的高速发展了 。
但红利期依旧在 ， 这个红利期是海外这些大厂在手游化的过程中在研运需要中国公司过去不到10年时间积累的经验 ， 尤其是在手游的重度化方面 。
所以 ， 《暗黑破坏神?:不朽?》会显得格外的重要 ， 这是网易向海外的这些大厂展示自己实力的一面至关重要的镜子 ， 网易要靠这个产品去证明自己有能力在海外目前刚刚开始启动的“3A大作转手游”的浪潮中占据一个位子 。
而且考虑到一直和网易合作极其深度的暴雪正在筹划旗下如《魔兽世界》、《守望先锋》等产品的手游化的背景之下 。
另外 ， 除了《暗黑破坏神?:不朽?》这个产品之外 ， 在发布会上还有《漫威超级战争》、《哈利波特：魔法觉醒》这样的超级IP产品亮相 。

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虽然不是从游戏中诞生的IP ， 但这两个IP在全球同样有着海量的粉丝以及巨大的影响力 ， 它同样也会给到市场一个参考 ， 那就是在全球化的大IP上 ， 网易有没有能力做好 。
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说完了全球化的超级IP这条线 ， 再来谈谈超级IP的另外一条线 ， 就是《阴阳师》 。
在今年的520发布会上 ， 与《阴阳师》这个IP有关的新产品有三个《阴阳师：妖怪小班》、《代号：世界》、《代号：Onmyoji idol project》 ， 分别是轻推理派对手游、世界冒险RPG、偶像养成类 。

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打开TAPTAP ， 我们会发现这几年 ， 网易已经不知不觉推出了与《阴阳师》IP相关的产品将近10款 。
我们都知道《阴阳师》对于网易很重要 ， 这是网易脱离原有的端游IP后第一个大获成功的自研手游 ， 帮助网易打开了多元化的大门 ， 另外它也是网易游戏第一次单季度营收破100亿元的最重要的产品 ， 最后这款产品还帮网易在日本市场站住了脚跟等等 。
但现在我们可能看到的只是冰山一角 ， 因为从这几年网易对这个产品无论是在游戏还是其它如电影、动漫等上的投入来看 ， 网易对于《阴阳师》有着更高的期望 。
这个期望倒不一定是某个单款的游戏营收有多高 ， 而是在这个IP上尽可能的做纵深 ， 丰富这个IP的内容 ， 在一个IP上衍生更多的可能性 。
这个玩法目前来看在游戏行业没有成熟的可供参考的例子 ， 但很显然的是网易走的是游戏IP上的另外一条路 。
传统的IP玩法我们熟悉的是《XXXX2》、《XXXX3》、《新XXXXX》这样的模式 ， 就是尽可能的将一个IP的商业价值变现 。
这个模式一开始是很有效的 ， 但过去今年这个有效的时间越来越短 ， 从一开始的一年到半年 ， 再到现在的3个月 。
背后的意思是IP被消耗的差不多了 ， 但网易的做法显然是另外一个思路 ， 它没有出《阴阳师2》、《阴阳师3》 ， 而是出了别的玩法 ， 不一样的产品 。
这个思路很显然是在共建IP ， 也就是给原有的IP继续增加内容和玩法 ， 丰富这个IP的内涵 ， 从而打造出一个“超级IP” ， 延续游戏的生命周期表现 。
我们不知道这个超级IP能不能打造出来 ， 打造出来之后在营收、口碑、影响力等方面会带来哪些 ， 但这个路提供了另外一种可能性 。
总结：外部的超级IP可以帮助网易在全球化市场上站住脚跟 ， 打开更大的市场 ， 而对于《阴阳师》模式的探索则是网易另外一种方法论的尝试 ， 是共建超级IP的尝试 。
【全球化|网易的“超级IP”】《暗黑破坏神?:不朽?》能否成功值得关注 ， 但“阴阳师“这一超级IP能否开辟另外一条路更值得关注 。

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