玩家|为了拯救“国行烈士”，王建国参与了腾讯综艺_国行|主机|游戏|营销|节目|观点

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题图 / 别烦了，聚会吧！

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但似乎热度没有想象得那么高

5月11日是国行Switch游戏《超级马力欧派对》发售的日子。除了在各种主流电商渠道大量铺货，并展开一系列促销活动之外，国行Switch的引进方腾讯还专门制作了一档名为《别烦了，聚会吧！》的综艺，希望以此作为营销物料，为这款游戏和国行Switch主机的销售造势。
特别有趣的是，参与这档综艺节目直播录制的，是王建国、豆豆、小北、吐提这四位人气脱口秀演员。相信看过《脱口秀大会》的很多观众，都会对他们有着相当深刻的印象。

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从这档综艺节目的实际效果来看，虽然参与节目录制的几位嘉宾对游戏的理解深度并不一样，但专业脱口秀演员的加入，确实能把《超级马力欧派对》这种聚会型游戏的欢乐氛围展现出来，有很多地方都能看到令人捧腹的节目效果。
只是说，微博、腾讯视频、B站等平台过于冷清的观众反馈和较低的播放量，还是与《别烦了，聚会吧！》节目中的欢乐氛围形成了相当大的反差。这或许是因为Switch版《超级马力欧派对》早在2018年10月就已经在海外发售，在很多核心玩家心中其实是一款老游戏，也或许是国行Switch目前在国内游戏市场，尤其是大众游戏市场中的推广营销方式，依然处于摸索阶段所致。
从没什么存在感的综艺常客，到如今的官方综艺国行Switch是2019年12月正式被腾讯引入中国市场的。虽然这个时间比海外市场晚了2年有余，而且也并没有实现很多核心玩家特别期待的某个功能，让第一批入手国行Switch的狂热玩家自嘲“国行烈士” ，但对于许多中国主机游戏市场的发展来说，国行的引入始终是一件好事。
毕竟不正规的市场生态环境，注定只会让主机游戏成为小众的专属娱乐——它可能随时都会出现在你日常生活中的某一个角落，但却并没有特别大的存在感。
在国行Switch正式发售前，该游戏主机其实就已经成为了不少国产综艺节目的常客。比如在《创造101》《幸福三重奏》两档综艺节目中，就曾出现过Switch主机的镜头露出。而在《即刻电音》这档强调“电音竞技”的综艺节目中，一位名叫朴冉的选手甚至还用Switch的“硬盒游戏套件”Nintendo Labo ，演奏了一段名为《植物大战僵尸2.0》的电音作品。

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对于Switch这款游戏主机而言，面向大众的综艺节目，无疑是增强其在中国社会认知度的重要途径。只是说，国行产品及相关营销体系的缺失，都让这种大量的曝光陷入了后劲不足的局面，最后只剩下核心玩家“还好没有给Switch带来负面宣传”的感叹。
有趣的是，随着国行Switch的正式发售，腾讯方面在持续引入游戏产品之外，还开始尝试推出一些相关的“官方综艺” ，对游戏产品的发售进行宣传。
腾讯为国行Switch制作的第一档综艺节目，是2020年8月发布的《马力欧卡丁车8 豪华版》“巅峰邀请赛” 。其内容则是几位从线上预选赛里脱颖而出的选手，与几位游戏圈知名主播和博主相聚上海同台竞技的实况录像剪辑。

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腾讯为国行Switch制作的第二档综艺节目，是2021年2月开始分4期发布的游戏真人秀《菜鸟不菜网球场》。其内容是几位知名游戏主播和博主，通过《马力欧网球王牌》进行对战的游戏实况。

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腾讯为国行Switch制作的第三档综艺节目，即是前文提到的《别烦了，聚会吧！》。相比起前面两档节目，《别烦了，聚会吧！》最大的特点，就是将参演嘉宾从游戏玩家、主播，变成了在综艺领域更加专业的脱口秀演员。这样的变化不仅让综艺节目的内容可看度变高了许多，同时也能帮助国行Switch在大众层面进行营销。
在某东“Nintendo Switch官方旗舰店” ，《别烦了，聚会吧！》节目的视频剪辑，就成为了店铺内推广《超级马力欧派对》游戏的宣传物料，形成了非常本土化的推广模式。

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于是从这样的角度来看，即便是《别烦了，聚会吧！》的实际热度并未像我们想象得那么高，但通过各种综艺节目的制作，邀请更具市场号召力的大咖参与，应该是腾讯方面除持续引进游戏之外，国行Switch会重点发力的另一个方向。
主机游戏综艺，要如何向大众传达截然不同的游戏理念？在海外主机游戏市场，通过综艺来带动游戏产品在大众领域认知度的做法，是一种常规操作。
就在Switch全球正式发售前夕， NBC旗下知名综艺节目《吉米·法伦深夜秀》里，就在美国任天堂总裁兼营运长雷吉的介绍下，除了演示了任天堂推出的第一款手游《超级马里奥 RUN》之外，还首次公开了Switch的首发游戏《塞尔达传说：旷野之息》的实机运行画面，成功引起了许多游戏玩家和潜在消费者的关注。

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另外，虽然中国的主机游戏市场现状并不乐观，但在手游领域，其实也有很多手游产品推出了相关的综艺节目。
《王者荣耀》就曾推出过《王者出击》《集结吧王者》两档衍生综艺，还分别邀请了Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲、张继科、田亮、胡夏、吴昕、李诞这些演艺圈明星参与节目的录制，制作阵容十分豪华。这些节目的存在意义除了推广游戏产品外，更重要的还是用真人互动的形式展现了游戏的乐趣，并成为IP文化生态建设的重要环节。

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虽然这些综艺节目对游戏内容的呈现方式并不一致，但共通点在于，它们都是希望用特别大众化的方式，让游戏产品持续出现在大众的视野，让游戏产品始终保持大众娱乐属性。
而游戏综艺节目想要达成这一目的的前提，关键还是在于观众是否能够接受节目中呈现出来的游戏产品。要知道，在登上《吉米·法伦深夜秀》之前，任天堂以及《超级马里奥》《塞尔达传说》系列游戏早已是北美家喻户晓的游戏品牌和IP ，通过游戏主机进行日常娱乐也一直都是北美许多普通家庭习惯的方式；而对于绝大多数中国大众来说，手机永远都是他们心中排在第一位的游戏平台，像《王者荣耀》这样的“国民级”手游，更是他们最为习以为常的娱乐方式。
所以从这一点来看，腾讯为推广国行Swtich所制作的这些综艺，最大的问题可能还是在于很难在短时间内实现向大众传达“主机游戏”的游戏理念。虽然很多人都理解通过专业的游戏机玩游戏的体验会更好，也能轻轻松松购入游戏主机和相应的游戏，但他们依旧缺少通过游戏主机进行日常娱乐的理由。
归根结底，这其实就是消费者认知和习惯培养的问题。这与销售渠道的建立、游戏阵容的不断丰富和完善，以及本土开发团队的培养和原创游戏IP的开发一样，都是当下中国主机游戏市场在发展过程中陷入的一大困境。
这也就是为什么在《别烦了，聚会吧！》节目的最后，王建国会特别强调， “拉上亲朋好友几个人来家中玩《超级马力欧派对》，是一种新的聚会方式”的原因。

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在各大社交网络上，很多核心玩家也都纷纷表示，特别乐于见到更多类似的内容不断推出。大家都特别希望，娱乐性较强的综艺节目，能够让更多社会大众感受到主机游戏独特魅力， “拯救”现在“国行烈士”的尴尬处境。
【玩家|为了拯救“国行烈士”，王建国参与了腾讯综艺】只是说考虑到中国大众对于游戏产品的消费习惯，想要依靠游戏产品的引进加上综艺宣传的组合来扭转这一无奈现状，恐怕还需要很长一段时间才能有所成效。