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腾讯游戏不愿只作赚钱工具？一口气发布60余款新品
骆一帆
2021-05-18 18:01:37
来源: 时代周报

对游戏边界的拓展已然成为行业趋势

腾讯还在不停修筑自己在游戏领域的护城河。
5月16日晚， 2021腾讯游戏年度发布会在线上举行，一口气发布60余款游戏产品，包括《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》等多款市场热门产品的新版本。
5月15日，腾讯互娱相关负责人向时代周报采访人员表示， 60余款游戏产品并非就是腾讯今年带来的所有游戏新品，部分新产品会根据各自开发进度陆续发布。
修筑护城河，意味着腾讯在游戏领域依然面临来自对手的挑战。从去年开始，以米哈游、莉莉丝游戏为代表的新势力，展现出强大竞争力，所推出的《原神》《万国觉醒》等产品，也在取得了盈利、口碑双丰收。
应对市场竞争之外，腾讯也在尝试重新定义游戏属性。
“游戏并不是孤立的存在，它一直存在于人类活动中，并伴随科技和文明的进步不断进化。 ”发布会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶表示，随着科技的高速发展，游戏正在成为一种“超级数字场景” ，除提供令人愉悦的体验外，也为玩家的生活创造着更丰富的价值与可能。
事实上，不止腾讯，如网易、完美世界等厂商同样在尝试联动线上线下，对游戏边界的拓展已然成为行业趋势。
产品大年
从游戏发布数量来看， 2021年无疑是腾讯游戏的产品大年。 2017—2019年，腾讯发布游戏数量从37款减到26款，再到19款。 2020年，这一数字有了明显提升，达到40款，但仍与今年有着约20款的差距。
从产品结构看，腾讯今年发布的60余款游戏覆盖面颇为广泛，既有《王者荣耀》《和平精英》这样的热门游戏，也有《重返帝国》《传奇天下》《合金弹头：觉醒》这样的利用经典IP推出的新作，在休闲游戏领域也有《我们的星球》《牧场物语》等新品。

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目前，腾讯游戏旗下已拥有超过140款自研和代理游戏，覆盖全球200多个国家和地区。在此背景下，新一轮阵容颇大的新品发布，将再度扩展腾讯游戏的产品布局，在营收方面给予腾讯较强支持。
财报数据显示，眼下游戏依然是腾讯最重要的收入来源。 2020年，腾讯网络游戏收入1561亿元，在总营收中占比32% ，是占比最大的业务板块。
超过1500亿元的年收入，让腾讯在游戏市场处于绝对领军定位。饶是如此，威胁却依然存在。
2020年，米哈游推出的《原神》成为游戏市场最热的爆款，以米哈游、莉莉丝游戏、叠纸游戏、鹰角网络等游戏行业新贵市场话语权不断提升，甚至敢于绕开华为、小米游戏中心这样的游戏发行渠道。从市场竞争角度来说，腾讯仍需不断加固在游戏领域的护城河。
今年以来，腾讯已在游戏投资领域动作频频，如掌趣科技（300315.SZ）、世纪华通（002602.SZ）等游戏企业都获得了腾讯投资。
有业界分析认为，腾讯此举正是一种积极“防守”的表现。而今年新一轮超60款新品的发布，将在正面产品竞争中，给予腾讯游戏更大支持。
定位改变
尽管在业绩数据上，游戏业务是腾讯利润的重要来源，但腾讯内部却并不想把游戏看作一个赚钱工具或娱乐工具，而是希望将其定义为“超级数字场景” 。
【游戏|腾讯游戏不愿只作赚钱工具？一口气发布60余款新品】对此，马晓轶解释称，持续的技术革命和思维革新，会让游戏这个“超级数字场景” ，更好连接虚拟与现实。
腾讯对游戏的这一定位改变，已开始融入具体的游戏产品中。以腾讯的热门游戏《和平精英》为例，作为一款枪战类游戏，《和平精英》跨界音乐领域，与华晨宇合作线上虚拟演唱会；跨界影视领域，与《高达SEED》《金刚大战哥斯拉》等影片联动。
“我们做这些事情是为拓宽产品的整个边界，我们希望通过这样的合作让《和平精英》不仅局限游戏玩法本身，也给玩家提供更多现实与虚拟世界的情感连接。 ” 5月16日，腾讯游戏光子工作室群S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华在接受时代周报采访人员采访时表示。
梁兴华举例称，玩家能在游戏里看到自己喜欢偶像的演唱会，能在游戏里跟现实的高达同步建设，通过这些连接，腾讯可以把现实和游戏拉得更近。
“因为我们是一款开放大世界的产品，和现实世界很多事件可以做很好的契合与联动，我们未来也会持续去探索更多这样的机会。 ”同日，腾讯游戏光子工作室群S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜在接受时代周报采访人员采访时如此表示。

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事实上，这种对游戏定位的改变并非腾讯一家。例如，网易旗下游戏《阴阳师》此前已开设体验店，集咖啡店、酒吧、周边零售以及阴阳师游戏为一体，联动线上线下。
完美世界旗下两款手游《诛仙》《新笑傲江湖》，则分别联动南京夫子庙与苗族非物质文化遗产。
“游戏其实是一个由技术驱动的、有很多可能性的数字化场景。它在某些领域下，已有一定程度的实现，包括文化、教育等行业，例如数字化的教学模式。 ” 5月16日，腾讯游戏副总裁、腾讯游戏学院院长夏琳向时代周报采访人员表示。
在夏琳看来，今后，游戏可能也会在医疗、交通等领域，包括一些特殊人群的关怀方面，有非常多的应用场景。
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