市场|现在是Keep上市的最佳时期吗？当然是！_Keep|Peloton|资本|健身|内

上周， Keep在北京召开发布会，发布了三大课程IP和两款智能硬件智能动感单车C1 Pro和Keep手环B2会员特享版，同时进一步阐述了直播业务的重要性。
有业界人士揶揄“Keep又为上市讲故事了” 。

文章图片

此前，多家媒体报道Keep已经任命了新的CFO ，同时在多个渠道招聘投资者关系总监，被外界视为是在为上市做准备。
《商学院》的一位媒体朋友问我怎么看待此事， Keep如若上市能否被资本市场看好?我谈了一些观点和看法。
1、从APP到健身生态， Keep超越Keep
Keep虽然早期是一个运动的APP ，但是现在已经发展成为集平台、内容、硬件、软件和服务为一体的健身体系和生态。
比如Keep推出智能硬件KeepKit、运动空间Keepland、潮流服饰KeepUp、智能模块Keeplink ，还推出了KeepLite 轻食。另外， Keep还在多个城市尝试了线下开店。
这家被看作中国版Peloton的Keep ，各项核心运营数据均取得了行业领先，且涉足的板块和领域比Peloton还要多，在生态构建层面已经超过了Peloton ，对于美国的资本市场来说，这种标的属于稀缺投资物， IPO后应该会有不错的表现。
我们纵观这几年互联网企业的总体走势，大部分互联网企业上市后都获得较高的一个资本市场估值。除个别不靠谱的造假企业以外，中国概念股天然在海外资本市场有较为优良的印象和口碑。
另外，中国有几亿的健身用户，中国健身市场足够大且蕴含着巨大的潜力和能量，能够为Keep的商业化提供充足的水分和土壤。
2、疫情催化利好，看好上市前景
根据QuestMobile《2020年新冠疫情洞察报告》中的数据显示， 2020年2月运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长了93.3% ，这些数据的增长与疫情的催化有直接关系。
另据Keep官方宣布的数据,截至2021年3月,Keep APP用户已达3亿,日活600万,月活4000万。在疫情之前， Keep的总用户量为2亿左右。
当前，疫情依旧肆虐，全球单日新增连续多日突破80万例，多国收紧了防疫措施，发布了居家隔离令。在汇聚全球资金的美国资本市场上，一批“居家股”“远程股”获得了不俗的回报，多支股票在过去一年实现了翻倍增长。国际同类型企业Peloton ，在疫情爆发以来，市值翻了5倍达到惊人的300亿美元。
按照目前释放的信号来看， Keep很可能已经做好了IPO的准备。在疫情的催化效应下， Keep以及同类型的头部企业，都会获得额外的增值。
3、打通内容+交易环节，探索普惠健身
以前我们觉得健身是专业人士才去做的，但是现在只要有一台手机人人可以随时健身， Keep等平台的出现，最大的价值就是健身普惠，也就是把小众健身运动变成大众健身市场。
Keep现在多元化的方向有很多，其中“打通内容+交易闭环”这个举措将会产生无比巨大的价值。目前， Keep打造了一个PGC+PUGC+引进课程三大板块组成的内容体系,内容带动了社区的发展，社区又反过来增强了用户粘性，最终可以更好的销售产品和课程，转化为商业收益。
然而Keep也有内容隐忧，因为Kepp真正的对手还不是咕咚等同行，而是抖音和快手、B站等视频平台。抖音和快手从不依赖机构创作者，而是更注重UGC模式，拥有更多的内容创作者和输出者，越来越多的健身爱好者，把抖音和快手等作为了主要的学习阵地，而非Keep 。
所以Keep要想进一步在资本市场把故事讲好，就要吸引更大众的健身用户，就要进一步降低健身门槛，就要在PGC+PUGC+引进课程基础上，强化UGC内容建设，让广大用户成为“参与者” ，用更多样化的内容把用户留存下来。
【市场|现在是Keep上市的最佳时期吗？当然是！】PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi

市场|现在是Keep上市的最佳时期吗？当然是！

推荐阅读

如何找寻自我

缝纫机调线器怎么安装平车方法如何

强组词强字组词

火笋鸡翅的做法（增肥食谱）

闺女生日快乐祝福语朋友圈

LV请来潮牌设计师做艺术总监，看中的是啥

老虎豆怎么做好吃老虎豆图片怎样弄来吃

暖气有流水声是什么原因

皮球是什么体

手机怎样开通QQ空间

男生发mua说明 mua是什么意思

手指盖凹陷怎么回事

对自己的生活失去掌控咋调整

小米10s怎么没有月亮模式

我想找个偏僻的地方搞养殖！有没有推荐的地方？

南京养老金认证上门服务怎么申请南京市养老金认证

如何评价猪场阉割猪？

最后一个字是豹的成语

泰山散酒怎么样

猫发情的声音(猫发情的叫声)