2021伊始 ， 一款以“翡翠鉴定”为主题的小众游戏爆火 ， 它是字节旗下“Ohayoo休闲游戏平台”的发行新作《翡翠大师》 。 它上线后霸榜17天 ， 在继19年《我功夫特牛》、20年《脑洞大师》之后 ， 再次掀起了行业现象级热潮 。
游戏界对Ohayoo的成功并不太意外 ， “用户分群、A/B测试...”字节跳动正在用同样的数据驱动技术 ， 在游戏领域复刻着光速增长的神话 。
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数据驱动 ， 复制高速增长的秘诀
【神话|字节跳动再次缔造增长神话，这次是在休闲游戏领域】字节跳动自成立以来 ， 通过数据驱动增长 ， 流水线式打造了抖音、头条等一众爆款产品 。 针对游戏业务 ， 字节同样将数据驱动与技术凝练成为“游戏增长分析平台” ， Ohayoo便是该平台的深度使用者 。
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字节跳动在年初 ， 将“游戏增长分析”作为主力产品之一 ， 公开在自己的TO B产品平台——火山引擎上 ， 鼓励游戏企业试用
可以说 ， Ohayoo自成立以来的光速增长 ， 离不开该分析平台的助力 。 从题材选择到游戏打磨 ， 从留存提升到广告优化 ， Ohayoo的重要决策多数会参考该平台的数据指引 。
针对游戏行业 ， 定制分析能力
Ohayoo出品的精品率高 ， 很大原因是它的游戏筛选都会经过数据的“潜力认证” 。 在将游戏接入增长分析平台后 ， Ohayoo会观测每款游戏的新增、活跃、留存、人均使用时长等指标 ， 综合衡量游戏潜力 。
除去上述常规分析之外 ， 该产品还为Ohayoo提供了一系列针对游戏业务场景“定制”的数据分析模型 。 如游戏关卡分析 ， 能够监测关卡通关率、通关时长等核心数据；虚拟币分析 ， 能全面监控游戏经济系统 。 此外 ， 还有游戏玩家等级分布、游戏内嵌广告效果分析等等模型 。
对Ohayoo而言 ， 业务数据能最高效应用、“数据驱动增长”策略能完全落地 ， 最关键的就是该平台高度贴合游戏业务设计的定制化分析能力 。
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通过A/B测试 ， 打磨游戏细节
A/B测试是字节跳动一贯以来的传统 ， Ohayoo也不例外 ， 它会通过大量A/B测试打磨游戏细节 。 在一次案例分享中 ， Ohayoo提到游戏《全民弹弹弹》进入页的默认玩法设定 ， 就是通过数据分析结合A/B测试 ， 完成的方案调优 。
该游戏原有方案是玩家进入后 ， 提供默认玩法为“球跳塔” 。 但在发现另一种玩法“球合成”的广告点击数据表现更好后 ， 团队对两种玩法进行了A/B测试 。 实验数据结果 ， 让他们决定更换方案 。 在采用“球合成”玩法替代“球跳塔”玩法全量上线后 ， 广告展示总次数提升了2%、用户的次留提升近1%、七留直接提升超2% 。
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Ohayoo长期并行诸多A/B测试 ， 对各类游戏环节进行不断优化 。 而它们的游戏增长分析平台里 ， 数据监测、归因分析、A/B测试等功能是打通的 ， 可以一站式完成数据收集、异常归因、A/B测试、策略迭代的闭环操作 。
提升运营效率 ， 智能趋势预测
在游戏运营工作中 ， 如果能在不同的运营阶段 ， 提前预判游戏的流水趋势和玩家的活跃趋势 ， 将对运营产生事半功倍的效果 。 Ohayoo通过应用增长分析平台的智能趋势预测 ， 提升了运营效率 。
借由该能力 ， Ohayoo可以根据活跃玩家行为 ， 直接计算玩家流失的可能性 ， 提早采取相应运营措施；也可结合当前玩家的留存和新增数据 ， 通过AI能力 ， 预测后续结果 ， 以指导活动和投放的策略 。
结语
在人口红利消失的今天 ， 游戏产品同质化高、存活率低 。 内容精品化、运营精细化 ， 离不开数据的高度支持 。
“数据驱动增长”已经成为了字节跳动的标签之一 ， 而从Ohayoo两年多的成长来看 ， 字节在休闲游戏领域也正在创造着另一个增长的高点 。
字节跳动已将其核心技术能力 ， 通过旗下企业级服务平台——火山引擎对外开放 ， Ohayoo所使用的“游戏增长分析平台”也在其列 。
据悉 ， 火山引擎首度发布了增长助推方案：火种计划 。 字节首批将投入20亿元的增长补贴资金 ， 预计帮助5000家中小企业落地数据赋能 。
日前 ， 该平台加入火种计划后 ， 开启了为期6个月的限时免费通道 ， 希望在精细化运营道路上更进一步的游戏企业 ， 也可申请试用 ， 以验证其在促活、促收、增长等方面的效果 。
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