相比春节前火热的买量市场 ， 3月份迎来了游戏买量和明星投放的淡季 。 虽然有不少重磅新游戏上线 ， 但不少新游对买量并不感冒 。 诸如《万国觉醒》和《三国志·战略版》这样的老游戏得以继续霸占买量榜的前列 ， 也充分说明了3月的情况 。
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预言家游报统计发现 ， 买量榜TOP35的游戏 ， 17款游戏邀请了代言人 。 除了《天地劫：幽城再临》和《斗罗大陆：武魂觉醒》之外 ， 全都是买量榜上的常客 。 尤其是《梦幻西游网页版》 ， 三月份再次推了一把他们的代言人彭昱畅 。
预言家游报3月明星代言投放观察挑选了三款重点的游戏 ， 包含了两款新游戏和一款老游戏 。 这些游戏面向的受众不同 ， 选取代言人的思路也就大相径庭了 。
作为知名国产单机游戏IP的复活作品 ， 《天地劫：幽城再临》是本月最重磅的作品之一 。 选取黄龄作为游戏的形象大使 ， 自然是看重了她身上的音乐价值以及国风气质 。 不过 ， 《天地劫：幽城再临》更多的买量素材还是花在了知名游戏主播周淑怡身上 。
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《斗罗大陆：武魂觉醒》的思路则完全不同 。 本月出现了三款根据《斗罗大陆》IP进行改编的游戏 ， 但只有《斗罗大陆：武魂觉醒》选择了贴合当下二次元文化的游戏类型和美术风格 。
因此 ， 他们找来了目前国内比较能够代表宅文化的女子偶像团体SNH48中人气前五名的偶像来进行代言 ， 充分体现了《斗罗大陆：武魂觉醒》希望触达的人群是ACG爱好者 。
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《梦幻西游网页版》选择了彭昱畅作为代言人 ， 则是看中了他身上“热血游戏少年”的人设 ， 并在月末再次掀起了一波宣传攻势 。
根据Dataeye数据显示 ， 3月日均在线投放素材数为87,640组 ， 环比2月下降了22.93% 。 3月4日是整月在线投放素材数的最高峰 ， 达到了101,121组 。 2月28日则降至低估74,226组 。
另外从游戏数量变化趋势来看 ， 3月日均买量游戏数量为2798款 ， 环比下降9.74% 。 3月4日买量游戏数达高峰 ， 共2985款 。 3月21日买量游戏数至低峰 ， 共2610款 。
【助推|3月明星代言游戏观察：彭昱畅接棒杨洋，SNH48助推斗罗大陆】在游戏题材方面 ， 现代题材本月买量游戏数量达2563款 ， 占到大盘的46% ， 传奇、仙侠、魔幻等主流题材买量游戏数分别占到大盘11%、9.76%、8.95% 。 三国游戏虽然整体买量规模大 ， 但头部大厂贡献多 ， 买量游戏数量仅占到大盘4.22% 。
相比被休闲游戏霸榜的2月份 ， 《天地劫：幽城再临》和《斗罗大陆：武魂觉醒》还是给整个买量市场带来了一些新鲜空气 。
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《天地劫：幽城再临》：
黄龄带来手游主题曲 ， 周淑仪深度参与游戏
作为3月份最为重头游戏之一 ， 无论是否占据买量榜前列 ， 你都无法回避《天地劫：幽城再临》 。 《天地劫：幽城再临》名列3月份买量榜第四名 ， 买量素材数为12780组 ， 主要投放平台为腾讯视频、天天快报、腾讯新闻以及穿山甲联盟等 。 《天地劫：幽城再临》买量集中在游戏上线前后 ， 上线第二天直接买量素材数直接冲到了5142组 。
根据市场反馈来看 ， 《天地劫：幽城再临》作为一款老牌国产单机IP ， 面向的主要用户群体为有钱有闲的宅向人士 。 因此 ， 选取的代言人也需要主打大龄二次元群体 ， 黄龄和周淑怡都是非常合适的选择 。
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事实上 ， 《天地劫：幽城再临》的制作公司北京紫龙游戏过去几年发行了多款二次元题材游戏 ， 包括《梦幻模拟战》、《风之大陆》以及《封神召唤师》等 ， 拥有丰富的二次元题材游戏运营经验 。
黄龄主要面向的是游戏的主要受众 ， 即大龄二次元群体 。 她为游戏创作的主题曲《天地劫》MV也成为了《天地劫：幽城再临》买量素材中的重要部分 。
不过 ， 《天地劫：幽城再临》更多的买量素材则是集中在了周淑怡身上 。 这些买量素材里 ， 周淑怡不仅仅是以游戏主播的身份出现 ， 更多则是充当了游戏策划和游戏玩家的形象 。 周淑怡这些不同的角色 ， 有助于玩家更好地理解游戏的特性和亮点 ， 推动玩家点击和下载游戏 。
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《天地劫》系列在国产单机游戏中 ， 最为出名的就是在当初那个武侠RPG遍地的年代 ， 选择做战棋游戏 。 因此 ， 《天地劫：幽城再临》的宣传文案中也突出了国风战棋游戏的特性 。
伴随着两个代言人的影响力和大规模买量的加持 ， 《天地劫：幽城再临》开服流水破千万 ， 目前还能维持在App Store畅销榜第18名的成绩 。 事实上 ， 《天地劫：幽城再临》更多吸引玩家的还是其过硬的游戏素质 。 后期买量力度下滑之后 ， 相信这款游戏仍能取得不错的成绩 。
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《斗罗大陆：武魂觉醒》：SNH48代言 ， 主播团成为买量素材重点
《斗罗大陆：武魂觉醒》是今年《斗罗大陆》IP改编游戏大潮中比较引人关注的一款 。 6260组的素材数排名3月买量榜的第16名 。 不过 ， 由于这款游戏上线时间为3月17日 ， 因此后续买量攻势仍旧非常凶猛 。 《斗罗大陆：武魂觉醒》的主力投放平台为虎扑、手机百度、腾讯视频和今日头条 。
代言人的选取上 ， 《斗罗大陆：武魂觉醒》决定两条腿走路 。 一方面 ， 由于游戏的画风和类型都是一款二次元向手游 ， 因此他们决定邀请国内女子偶像团体SNH48中人气排名靠前的陆婷、孙芮、沈梦瑶和宋昕冉作为游戏的代言人 。 这些小偶像在广告素材中向玩家介绍卡牌的特性 ， 效果不错 。
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另一方面 ， 为了获取更多游戏玩家的关注 ， 《斗罗大陆：武魂觉醒》邀请了周淑怡、小团团、大司马、娜子和东北大鹌鹑等知名主播拍摄了相关买量素材 ， 游戏甚至还推出了专门的主播限定皮肤 。 可以说 ， 《斗罗大陆：武魂觉醒》在明星粉丝和明星主播两个群体中都找到了突破口 ， 实现了成功的营销 。
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游戏宣传的过程中 ， 《斗罗大陆：武魂觉醒》主打他们获得了正版授权 。 因此 ， “半小时武魂融合技 ， 进阶封号斗罗”、“再续斗罗大陆的十年经典”以及“10级五生武魂 ， 30级魂王 ， 60级海神九考”成为了游戏的热门文案 。
成绩上来看 ， 《斗罗大陆：武魂觉醒》无疑是亮眼的 。 这款游戏获得了App Store免费榜第三名 ， 畅销榜第九名的好成绩 ， 并且游戏一直稳定在一个不错的买量程度 ， 后续的成绩值得期待 。
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《梦幻西游网页版》：
老游戏迎来新代言人 ， 彭昱畅成为游戏代言新宠
《梦幻西游网页版》一直是游戏买量榜上的常客 ， 几乎每个月都可以维持在榜单上的前十名 。 作为网易游戏的老牌网游IP ， 《梦幻西游网页版》迎来了新的代言人 ， 买量素材数也达到了10854组 。 整个三月 ， 《梦幻西游网页版》买量水平都维持在了1000组以上 。
这种买量力度帮助《梦幻西游网页版》冲到了3月买量榜的第五名 。 《梦幻西游网页版》的主力投放平台为抖音、虎扑、今日头条和抖音火山版 。
今年1月份 ， 《梦幻西游网页版》刚刚宣定杨洋作为游戏的代言人 。 间隔时间没多久 ， 他们又找来彭昱畅 ， 进一步推高游戏的热度 。
同样是在3月份 ， 彭昱畅刚刚成为黑鲨游戏手机4的形象代言人 ， 此前他也曾经为《天涯明月刀手游版》进行代言 。 可以说 ， 彭昱畅这个热血游戏少年的人设算是立住了 ， 他也成为许多游戏厂商的新宠 。
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事实上 ， 彭昱畅2月份的时候就已经成为了游戏代言人 ， 而3月份《梦幻西游网页版》的买量素材在彭昱畅的投放素材上又加了一把火 。 不过 ， “不肝不氪暴爽西游”、“无限抓宠洗宠 ， 1天直升175级”、“宝宝全红满技能！爆炸输出！”仍然是他们的热门文案 。
买量攻势和新代言人的气势推了《梦幻西游网页版》一把 ， 让这款老游戏可以排在App Store畅销榜第44名 ， 后续彭昱畅的人气还将进一步加持《梦幻西游网页版》 ， 相信这款游戏还会在4月游戏买量榜上出现 。
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