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虚拟|THE9沉浸式虚拟演唱会直播 爱奇艺寻找黑科技和未来娱乐的交集

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筹备7个月、超500人团队打磨 ， 由爱奇艺打造的THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会在3月26日-27日两晚接连上演 。 演唱会的亮点 ， 包括融合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的XR（扩展技术）搭建的场景 ， 多元化的互动模式等 。 上述技术让演员在虚实场景下穿梭 ， 让观众以更多的方式参与到演唱会中 ， 既丰富了演员表演的空间感 ， 也提高了观众沉浸式观影体验 。
其实 ， 这样的黑科技在牛年春晚刘德华、周杰伦的节目上已经应用在舞台上 。 Lady Gaga、TME live x Billie Eilish的演唱会在XR技术的加持下 ， 也曾给观众留下强烈的视觉冲击 。 但是此次爱奇艺将影视级LED写实化虚拟制作和XR技术同时应用于线上演唱会直播 ， 还属全球首次 ， 而且将XR技术、多向互动模式应用在演唱会上 ， 只是爱奇艺创新未来娱乐形式的一次试水 。
“我们希望以一个勇敢的探索者身份 ， 不断提升技术含量和创新制作能力 ， 挖掘更大的脑洞做更多的突破 。 ”爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁表示 。 不仅如此 ， 上述技术在演唱会和其他娱乐形式上的创新 ， 同时打开了视频网站商业模式的空间 。 业内人士普遍认为 ， 对技术+创新内容结合体的商业价值挖掘 ， 将是视频网站的下一个营收洼地 。

虚拟|THE9沉浸式虚拟演唱会直播 爱奇艺寻找黑科技和未来娱乐的交集
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全程贯穿XR技术 虚实兼有
简单说来 ， 基于现实场景 ， 同时与后台的AR内容结合交互起来 ， 让观众在虚实场景间无障碍观影 ， 就是XR技术 。
为了在THE9沉浸式演唱会上搭建“虚实之城” ， 爱奇艺全程用到了XR技术 。 拿观众的话说就是：“根本分不清哪个是真的哪个是假的 ， 很炫酷 。 ”
据演唱会总导演覃寅子透露 ， 写实化XR和风格化XR使用的是两套设备 ， 为了将内容设想落地 ， 技术团队和导演团队一早就进行了对接 。 朱梁介绍道 ， “我们设置了多个XR虚拟机位 ， 还要配合这些机位不同的渲染视角 ， 才能保证给观众呈现更多沉浸化的视觉感受” 。
难得的是 ， 爱奇艺在THE9沉浸式演唱会上并不只为炫技 ， 而是将技术和内容进行了结合 。 整场演唱会以THE9九个女孩的成长历程为线索 ， 讲述了她们面对质疑蜕变的全过程 。 全程共转换了至少15个场景 ， 每个舞台场景都具有独立故事概念和逻辑 。 九个女孩在搭建的虚拟世界中也拥有属于自己的专属领地、舞台和机位 。 这些都用到了XR技术 。
“之所以敢在演唱会这么大的节目里运用XR技术 ， 是因为我们之前一直在做虚拟技术的跟踪和调研 ， 在一系列的调研和硬件采买准备过程中 ， 也做了非常细致的测试 ， 包括选择用LED屏幕、如何搭建整体的技术解决方案、如何匹配软件等” ， 朱梁这样说 。
黑科技重新定义互动形式
在XR场景之外 ， 让观众有充足的沉浸感和参与感的 ， 还有各种互动形式 ， 比如投票选出应援舞台和互动舞台 。
早在预售期间 ， 爱奇艺在随刻端就发起了歌曲《Promise》副歌部分的应援视频征集活动 。 所征集的视频 ， 最后在演唱会直播期间出现在大屏幕上 。
观众还可以投票决定THE9线上演唱会团体互动游戏环节 。 购票用户可从六个互动游戏提案中进行投票 ， 获得投票最多的两个互动环节将在直播中出现在舞台上 。
在3月26日首场“昼·造梦”演唱会中 ， 用户投票选出的互动游戏是“默契你我他”和“KTV狂欢夜” ， 不但给了粉丝惊喜 ， 也让THE9现场“脑洞大开” 。
观众和THE9演唱会距离更近的互动是虚拟形象应援和直播连线、共同表演 。
以虚拟形象为例 ， 用户购票后 ， 可根据不同套餐包含的内容完成形象获取以及形象换装 。 在演唱会直播时 ， 用户的弹幕和姓名等也环绕呈现在舞台场景中 。 直播间互动的形式 ， 既有观众间的 ， 也有观众和艺人间的 。 购买了“狂欢套餐”的用户可进入线上应援包厢 ， 与艺人进行实时互动 ， 用户装扮好的虚拟形象也会出现在直播间 。
演唱会直播 ， 还设置了现场视频连线环节 ， 粉丝将通过现场大屏实现与艺人之间的即时互动 。
从演唱会开始 创新未来娱乐
为了实现上述技术和互动 ， 爱奇艺团队每天都在“疯狂试探”技术底线 。 用朱梁的话说 ， 这个事情以前没有人干过 ， 无论是形式、内容、思路还是玩法 ， 都在创新 。
跳出演唱会 ， XR虚拟技术的使用既能够提升影视制作效率 ， 也能革新用户的娱乐消费体验 。 为此 ， 爱奇艺希望以这次演唱会的XR虚拟技术“试水” ， 不断刷新未来娱乐内容的定义 。
可以想象 ， 当XR应用在影视剧等内容上时 ， 会有更多发挥的空间、更多丰富的玩法 ， 甚至更多的商业模式 。
商业价值这一点在此次演唱会上已经得到验证 。 首先是票务收入 。 另外 ， 用户可另行购买针对特定艺人的应援道具 ， 互动环节时会公布用户打赏排行 。
之所以强调这些商业模式 ， 是因为目前国内在线音乐演出市场商业化途径包括付费门票、粉丝打赏、广告赞助、周边售卖等 ， 与线下演唱会的途径大同小异 。 国外如NCT、BTS等顶流艺人团队的大型在线付费演唱会 ， 变现模式也不外乎上述几种 ， 在粉丝互动、应援形式、增值服务上的探索不够深入 。
【虚拟|THE9沉浸式虚拟演唱会直播 爱奇艺寻找黑科技和未来娱乐的交集】根据艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究》统计数据可知 ， 在线音乐演出已经成为64.6%的受访用户在疫情期间的重要娱乐方式 ， 男性用户比例超六成 ， “00后”用户TGI达109.7 。 可以这样说 ， 这次THE9演唱会 ， 让爱奇艺在云演出这个赛道占据了领先位置 ， 并且将对Z时代用户情感需求的洞察 ， 通过产品的形式给出了商业化的解决方案 ， 实现了内容创新和商业化的双赢 。

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