在5G时代 ， 技术的变革推动商业的发展 。 在市场营销领域 ， 品牌IP化如火如荼 。 在技术的发展下 ， 品牌IP突破想象的空间 ， 超越品牌本身的内涵 ， 延展而成具有强识别性的超级符号 ， 持续占领用户心智 。


文章图片

譬如 ， 近日 ， 广东联通在广州虚拟动力的技术支持下 ， 实力演绎了一场酷炫潮流的5G品牌大秀专场 。


文章图片

大秀现场 ， 广东联通近期重磅推出的全新本地化5G生态产品 “花Young派”专属品牌形象大使“花小Z” ， 通过虚拟动力5G全息投影的硬核科技形式在广东联通新时空大厦线下首秀亮相 ， 萌宠形态萌翻全场 ， 与现场观众及“花小Z”共同开启了缤纷“花Young派”的乐活之旅 。


文章图片

这次广东联通携手虚拟动力 ， 以创新技术 ， 打造创意虚拟IP ， 以有趣、潮流、好玩的营销运营活动 ， 积极致力于圈层跨界合作 ， 持续打造更优质、更多元、更个性的广东联通产品 。
打造萌化品牌IP ， 突破圈层固化 ， 踏入年轻化领域
“次元文化”蓬勃发展的当下 ， 以动画、动漫、游戏为代表的三大产业如今占据了“二次元”文化的半壁江山 。 广东联通为全新产品设计专属品牌IP形象“花小Z” ， 以抢眼生动的黄色卡通蜜蜂为主形象 ， 搭配了二次元式的大眼睛 ， 呈现出圆胖可爱、阳光热情的卡通形象 。


文章图片

“花小z”有着丰富的人设 ， 与“花Young派”品牌传达出来年轻、活力、多元的人文内涵相呼应 ， 完美贴合了受众用户群体偏好和精神理念 。


文章图片

品牌IP线上MV首秀 ， 引领年轻潮流
广东联通以“花Young派”5G生态潮牌为主题强势推出了一首超洗脑、潮嗨的5G Rap歌曲《牛气冲天花Young派》 ， 歌曲中 ， 5G花Young大使“花小Z”首次亮相 ， 其可爱、萌态十足的形象 ， 在在MV中随处可见 ， 可爱调皮的动作以及灵动闪烁的大眼睛 ， 让人心生宠爱 。


文章图片

搭配上歌曲节奏明快、魔性十足的创作表达 ， 完美彰显以Z世代新青年群体为主的开放多元、个性潮流、棱角分明、自成一派的青春特质 ， 深度传递了广东联通品牌年轻化、互联网化发展的新思路 。
线下创意互动 ， 盘活IP ， 加深情感联系
活动现场 ， 虚拟动力以实时驱动的“5G+全息投影”技术 ， 通过高流明投影设备、透薄全息纱幕以及毫秒级延时传输技术 ， 协同广东联通成功呈现了一个立体式、裸眼可视化3D形象——5G花Young派大使“花小Z” 。


文章图片

圆胖可爱、憨态可掬的“花小Z”不仅带来了萌炸天的表情十连拍 ， 还现场和真人同频演绎花Young派品牌主题曲 ， 充分展现年轻化、潮流化的广东联通“花Young派”品牌理念 ， 贴合以Z世代为主体的新青年群体 ， 构建彼此之间的价值共鸣与情感共鸣 。
广东联通5G品牌大秀花絮