近几年被热炒的智能硬件、AI交互、动作捕捉概念 ， 一直在寻找新的附着点 。 日常中来自AI的陪伴 ， 当然不只是开个灯 ， 聊聊天……客厅里的“健身”生意成为了智能生活的新探索 ， 主打家庭场景的智能健身镜产品陆续在国内市场涌现 。 在资本市场的青睐下 ， 智能健身镜企业开始跑马圈地 ， 到底这是智能生活未来的星辰大海 ， 还是只是交“智商税”的伪需求？
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资本热捧家庭健身场景
在全民“燃烧卡路里”的时代 ， 智能化升级与家居健身需要 ， 已经成为一种一拍即合的新价值探索默契 。 近两年 ， 智能健身产品成为创投“新宠” ， 国内有超5家企业入局 ， 借鉴美国公司Mirror思路的FITURE ， 号称动作识别精度极高的沸腾时刻 ， 以及一直深耕家庭健身场景的myShape等品牌……谁也不想被风口抛弃 。 其中 ， FITURE两年内完成3轮共近1亿美元融资 ， 投资机构中不乏凯辉基金、黑蚁资本、BAI、红杉资本中国等头部资本 ， 成为国内最早上线健身智能镜产品的初创公司 。 来自头豹研究院数据显示 ， 2019年中国家庭健身市场规模将达到281.5亿元 ， 5年内复合年均增长率将达到35.5% ， 预计2021年将达到404亿元 。
而来自美国的Mirror智能健身镜 ， 尽管目前只在北美销售 ， 但两年时间会员人数已达到上万人 。 正是在这一市场利好的形势下 ， 技术运动服装公司Lululemon， 也是Mirror的前期投资者 ， 以5亿美元收购这家互联网健身公司 。 除了购买智能镜面的花费 ， 用户还需每月支付 39 美元的会员费 ， 观看和跟练该平台每周上新 70 + 直播健身课程 。 据悉 ， 在疫情期间由于健身房的关闭 ， 家庭健身业务得到加速发展 ， Mirror 去年收入约 4500 万美元 ， 今年有望超过 1 亿美元大关 ， 2021 年将有望实现盈亏平衡或略有盈利 。
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“自律”是痛点 非真人难以激励持续运动
几千大元的智能镜 ， 到底怎么让你动起来？智能健身镜关闭时 ， 就如一面普通的“全身镜” ， 开启之后 ， 成为一台交互式的4K触控式屏 ， 搭载扬声器、多个镜头和麦克风 ， 再搭配AI辅助来提升运动者的健身体验 。 3D影像结合专家指导 ， 例如完整重训、瑜伽、跆拳道或舞蹈等个性化训练课程 ， 再配合体态分析与追踪系统 ， 实现安全稳定的个人运动计划 。 镜子屏幕在启动时 ， 可展示相应内容 ， 同时也会保留大部分区域的镜射能力 ， 用户可一边使用功能一边纠正体态 。
这头智能健身镜的教练在激情四射地展示动作 ， 屏幕那头的用户到底是在大汗淋漓地跟练 ， 还是早就躺再垫子上 ， 用意念跟教练一起运动 ， 仍然是一个未解之谜 。 “家里健身 ， 我每年都要坚持好几次”“找教练就是想他喊我去上课啊”…… 怎么克服惰性和长期坚持 ， 是在家运动的痛点 。
有业内人士指出 ， 以目前的智能健身镜产品来说 ， 价格差异主要来自产品的反馈能力 。 疫情期间被炒成“理财产品”的任天堂健身环 ， 有不少用户反应用过几次就闲置了 。 虽然其游戏属性已经通过巧妙的关卡设计、内容编排尽可能鼓励用户玩下去 ， 但由于缺乏正向的反馈机制 ， 用家不知道自己动作是不是做标准了 ， 达不到训练效果 ， 依然激励不了用家持续使用 。 “自律”和“反馈”是使用智能健身产品与选择健身房私教之间最大的区别 。
近八千元的健身镜 反馈能力真能代替私教？
镜子能代替真人私教？虽然智能镜会对消费者的姿势进行反馈和纠正 ， 但有健身人士对于纠正体态的精确度提出疑问 ， “准确和到位是两回事 ， 镜子未必能反馈发力点 ， 这与私教能摸着我肌肉来判断 ， 还是有差距……”
智能健身镜在动作捕捉和纠正到底有多细致？来自成都科技健身服务商FITURE的“魔镜”号称用硬件+技术AI+内容+服务的方式 ， 借助定制的FITURE Fourier边缘计算平台、内置高性能摄像头模组、自主研发的姿态识别算法以及自家的运动分析引擎 ， 能在用户运动过程中进行姿态实时捕捉和运动分析能力 。 然而这款产品价格并不平易近人 ， FITURE的天猫旗舰店上 ， 魔镜目前价格为7800元 ， 每月还需要付99元的会员费用 ， 目前健身镜整体销量不高 ， 来自3月25日数据显示 ， 有169人付款 。
而在mirror智能健身镜淘宝店内 ， 价格为2549元的mirror健身镜 ， 则有846人付款 ， 该产品并没有摄像头 ， 无法捕捉动作 。 有用家表示 ， 感到非常新鲜 ， 可以全家一起用 ， 课程选择还算丰富 。 但也有用家留言 ， “跟不上 ， 做不到就是瞎比划”以及“开始一周很有运动欲 ， 之后一直闲置” 。 健身多年的罗小姐表示 ， “现在太多工具是可以让人在家运动 ， 例如有专门的运动游戏机 ， 电视瑜伽等 ， 这块镜子能否真正根据我的体能水平 ， 真正指导我的动作 ， 这个钱才值得付 。 ”
更有健身者认为 ， 目前的智能反馈有点初级 ，“能够自主控制我们某块单独肌肉自主收缩的超智能穿戴健身设备 ， 人们不再需要自己花非常多的时间去找肌肉募集感 ， 才是心目中理想的智能健身 。 ”
健身智能化为居家健身发展带来曙光 ， 但在这种创新的智能消费习惯路径上 ， 想要大获全胜 ， 恐怕也不是水到渠成的 。 有业内人士指出 ， 对于健身小白人群来说 ， 消费的安全感很重要 ， 而安全感来源于符合他们对于健身场景认知的产品 。 长得不像健身器械的产品 ， 需要增加教育市场的成本 。
而对长期选择私教的人群来说 ， 线下真人交互带来的陪伴感是难以替代的 ， 至少从目前市面上的产品看 ， 还不足以支撑精细反馈 ， 也是未来智能设备功能进阶的方向 。 另一方面 ， 目前智能健身镜的开机率和维修率 ， 还有待消费市场检验 。 如何增加用户的训练频率和使用黏性 ， 培养用户习惯及付费意愿 ， 将是行业玩家的重要思考方向 。
新快报采访人员 何璐诗/文
编辑：卢慧瑜
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●采访人员历时坚持六年、持续关注拍摄乞讨家庭圆梦大学的报道；脱贫攻坚报道中 ， 优秀采访人员深入田间地头进行大规模报道；曾发起羊城新八景评选、为垃圾分类全球问计；率先辟出公益版 ， 为寻亲圆梦、帮助困境儿童一做就十余年……坚守在一线 ， 永不止步 。
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看到这 ， 有两个问题想问：
1.点“ 在看”了吗？
【产品|智商税还是高科技？近八千元的智能健身镜真的能代替“私教”？】2.给小新加 星标了吗？
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