KFC联动、温迪返场、蒙德风花节开启……《原神》近段时间又频繁冲上热搜 。 果不其然 ， 随着这片提瓦特大陆接连跻身玩家话题的中心 。 《原神》很快便再度展现出令玩家和同行惊讶的成绩 。
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近日Sensor Tower数据透露 ， 自去年9月底上线以来 ， 《原神》手游在六个月内的收入（不包含国内安卓渠道在内）已经累计超过了10亿美元 。 这也意味着 ， 《原神》成功打破了纪录 ， 成为最快突破10亿美元大关的手游 。
收入分布上 ， 《原神》移动端收入最高的市场是中国iOS ， 贡献了3.02亿美元 ， 占移动端总收入的29.5% 。 日本市场排名第2 ， 贡献了2.78亿美元 ， 占27.2% 。 美国市场排名第3 ， 约1.89亿美元 ， 占18.5% 。
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颇为意外的是 ， 比起国内有目共睹的人气不减 ， 《原神》在海外的热度似乎同样一路走高 。 过去30天内 ， 《原神》成为了国外收入最高的手游 。 再加上海外市场1.29亿美元的月流水 ， 《原神》登上了全球RPG手游收入最高的宝座 。
事实上 ， 在这之前没人想到开放世界RPG游戏会受到海外玩家这般热捧 。 就连很多中国玩家早已见怪不怪的内容 ， 也能在国外玩家间引起“轩然大波” 。 反观国内粉丝 ， 看着海外玩家、外媒不时露出一惊一乍的发言 ， 不少人感慨“就喜欢他们这幅没见过世面的亚子 。 ”
有意思的来了 ， 那么全球狂揽10亿美元的《原神》究竟是在哪些方面 ， 持续刷新着海外玩家的“游戏三观”？
免费的开放世界RPG手游？欧美玩家果断“真香”
众所周知 ， 欧美市场大多以休闲、竞技、以及棋牌品类居多 ， 传统的RPG游戏其实鲜少出现在手游赛道 。 甚至在不少当地玩家看来 ， SLG手游在某种程度上就直接等同于RPG 。 好在这一错误认知仅仅持续到《原神》的出现 。
严格来说 ， 《原神》可能算是很多欧美用户与开放世界RPG手游的首次触电 。 尽管在上线之初也不乏诸如“抽卡+开放世界实在是错误”等言论 ， 但事实证明在真正优质的游戏面前 ， “真香定律”果然是个世界通用的法则 。
如今回过头再度审视用户反馈 ， 主流评价无疑更多地集中在“这种品质的游戏竟然不要钱”“传统厂商该感到危机感”……显然 ， 国内公司擅长的免费制商业模式狠狠地让欧美玩家尝够了甜头 。
对于一名沉浸在买断制主机游戏氛围中的海外用户来说 ， 出色的游戏画面、以及高自由度的开放世界玩法等等 ， 这些要素混搭在一块的结果竟然会是一款RPG手游 ， 实在难以想象 。 更新奇的是 ， 它居然还是款免费制游戏 。
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值得一提的是 ， 通常主机游戏的热度大多与DLC更新息息相关 ， 然而DLC的推出往往却是“千年等一回”的节奏 ， 因而也会对游戏口碑造成一定程度的影响 。 例如现象级游戏《赛博朋克2077》 ， 如今在线人数最低时甚至仅有9000人 ， 同时近日也因DLC的延期而被再度推上风口浪尖 。
反观《原神》 ， 同样作为一款大型RPG游戏 ， 在后续内容的更新上却可谓相当频繁 。 半年时间内便推出了两个大版本 ， 更别提其间屡屡添加的新地图、任务、卡池 ， 甚至近期还推出了类似AVG玩法的“邀约事件” ， 也再度刷新的海外玩家的认知 。
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欧美游戏媒体PCGAMER就在报道中提到 ， 如今的《原神》几乎很少会有不值得花时间体验的内容 。 就像去年年底更新的“龙脊雪山” ， 其丰富程度无疑不让人感到惊讶 。 该文作者直接透露：“我甚至几个月后都依旧没能完成所有相关任务” 。
同时他还解释道 ， 米哈游也很好地利用了限时活动向玩家传递紧迫感 。 例如 ， 此前海灯节中“特制的留影机”道具如今已无处可循；当前风花节中奇趣秘园、庆典挑战同样也是“过时不候” 。 得益于一系列短暂性的节日活动 ， 玩家出于担心错过活动的恐惧 ， 最终不得不尽可能地保证长时间在线 。
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买断制玩家哪见过这阵仗 ， 内购付费系统愁坏了老外
一如硬币的两面 ， 《原神》免费制使海外玩家沉迷其中的同时 ， 内购付费系统的复杂程度也让这群欧美用户一度摸不着头脑 。
也难怪 ， 成长于买断制氛围下的本土玩家 ， 本就鲜少接触少中韩MMO这类高度商业化的手游 。 长此以往 ， 免费制RPG的商业模式对于欧美玩家无异于是新鲜且陌生的 ， 如今《原神》也歪打正着地充当了一次科普的角色 。
那么 ， 摆在欧美用户面前的一大难题便是 ， 要想面对游戏中的角色、武器、圣遗物等内容 ， 就必须要先分清创世结晶、原石、无主的星辉、纠缠之缘、摩拉等游戏内货币 ， 以及形形色色的补给包、经验书等 。
这自然无可避免地引发了不少国外玩家的吐槽 ， 也有外媒直接提议：习惯BattlePass的玩家可以将月卡“空月祝福”想象成通行证来理解 。 不过有意思的是 ， 《原神》同样有自己的通行证“珍珠纪行” 。
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当然 ， 《原神》之所以能在付费方面引发热议 ， 其实更多源于屡屡推出的新角色与抽卡机制 。 一方面 ， 游戏上线的新角色在各个方面总是极具吸引力；另一方面 ， 每每更新的角色卡池也总与当前剧情息息相关 ， 持续维系着玩家的体验和付费热情 。
SensorTower数据显示 ， 此前钟离的上线一度为游戏引流巨大收入 ， 单日流水增加了1550万美元 。 同样的 ， 甘雨、魈、胡桃等新角色的上线也都推动每日流水至少增长1000万 。 相反 ， 这在仅凭新皮肤吸引玩家消费的欧美市场是极为少见的 。
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虽不买量 ， 逸闻热点更加吸引玩家
不少玩家和同行都挺好奇 ， 作为一款MMORPG的《原神》虽很少进行大规模买量 ， 却依旧能够屡屡出现在用户眼前 。 GameLook发现比起传统的“大宣发” ， 《原神》更擅长通过热点获取玩家关注 ， 用“巧力”引流更多用户 ， 这招打法在海外市场也如出一辙 。
不久前 ， 《原神》官方在社交网站发起了一项活动：如有超过2万人在Twitter、Facebook、Instagram上分享游戏内照片 ， 每位参与者将能通过兑换码获得60个原石 ， 一度引发了一场外网摄影大赛 。
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相较之下 ， 继1.2版本后、《原神》1.5版本再次惨遭泄密 ， 则在欧美玩家群中掀起了更大的讨论 。 颇为意外的是 ， 就在1.4上新的第一天 ， 1.5版本内容却铺天盖地而来 ， 国内玩家深感措不及防的同时 ， 国外风向却导向了另一边 。
尽管官方一再表示将严厉打击这一行为 ， 但更多欧美玩家却好似喜闻乐见 ， 直接表示提前知道版本内容有利于合理规划、做出更适合自己的决定 ， 更别提部分网友甚至还将矛头倒指 。 其实对于开发商而言 ， 错失特定时间节点无异于丧失了神秘感优势 ， 而此次泄密打乱游戏更新节奏更是无口厚非的事实 。
但塞翁失马焉知非福 ， 某种意义上《原神》依旧可以看作是赚足了话题关注度 。 那么 ， 再面对是玩家赚了还是米哈游赚了的问题 ， 想必就是各有各的看法了 。
结语
毫无疑问 ， 《原神》的确推动了一次中国文化的成功出海 。 光是胡桃、七七等角色 ， 以及璃月港、海灯节无一都是满满的中国元素 ， 而欧美玩家对其也是同样痴迷 。 当然 ， 这离不开立志做一款“服务型游戏”的米哈游 ， 选择大手笔在《原神》上投入了数亿元资金、百人团队 。
更重要的是 ， 原本处于欧美市场小众地位的RPG手游能因《原神》而一再破圈 ， 属实令人惊讶 。 进一步说 ， 在欧美RPG市场不饱和的情况下 ， 正是《原神》亲自为同行做了一次示范 ， 身体力行验明RPG手游在欧美该怎么突围 ， 也为后来者竖起了一座可参考的标杆 。
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