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家电|新十年、新起点AWE2021开启智慧生活新纪元

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中新网3月24日电23日 ， 2021年中国家电及消费电子博览会(简称“AWE2021”)在上海虹桥国家会展中心开幕 。 以“AWE新十年 ， 智竞未来”为主题 ， AWE2021再次以空前的规模、超豪华的品牌阵容、数以万件融合最前沿科技和时尚设计的产品与解决方案 ， 全面展现全球家电与消费电子行业最新创新成果 ， 定义数字化时代的智慧互联生活方式 。

家电|新十年、新起点AWE2021开启智慧生活新纪元
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中国家用电器协会执行理事长姜风表示 ， AWE始终致力于驱动家电与消费电子行业创新和增长 ， 为全球消费者打造幸福美好生活 。 站在新十年的起点 ， AWE将坚守办展初心 ， 推动全球家电与消费电子行业创新、协调、可持续和高质量发展 ， 让充满科技感的智慧生活解决方案惠及全球消费者 。
AWE2021覆盖上海虹桥国家会展中心1.2、2.2、5.2、6.2、7.2、8.2共6大展馆 ， 展示规模达到15万平米 ， 近千家国内外知名企业参展 。 作为全球领先的智慧生活展示体验平台 ， 本届AWE分为“智能家电与智慧家庭”“消费电子与智能科技”“智能厨卫”“生态健康”“美健个护”“清洁电器”等多个主题展区 ， 全方位展示5G、AI、IoT、大数据、云计算等前沿技术与家电和消费电子产业深度融合的最新创新成果 ， 以及在科技赋能下不断创新、持续升级的家电及消费电子产业生态 。
随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业进一步落地 ， 家电与消费电子产品逐步由单机智能、协作智能发展到场景智能 ， 由用户下达指令进化为机器主动决策和提供智能服务 。 AWE2021期间 ， 参展企业对交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案进行了淋漓尽致的展示：海尔智家基于用户的所有场景、生活需求 ， 通过整合各种资源服务商打造无界生态 ， 为用户提供全流程无缝的智慧体验 ， 覆盖衣、食、住、娱、行等全场景方案；TCL则尝试在“外显内芯 ， 屏连万物”的产品逻辑下 ， 以全套系AI家电全面打通客厅、厨房、卧室等生活空间 ， 为用户打造影音娱乐、厨艺美味、智能安防、健康新风等智慧家居场景；海信更将用三分之一的展示面积全面展示海信从“智慧家居”到“智慧社区”再到“智慧城市”的未来全场景智慧生活应用方案 ， 并在现场发布海信智慧家居“爱家APP” ， 全面阐述海信的智慧新生活战略 。

家电|新十年、新起点AWE2021开启智慧生活新纪元
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在中国家用电器协会及家电与消费电子龙头企业的共同努力下 ， 基于云云互联的智慧生活可落地应用场景正在迅速拓展 。 AWE2021期间 ， 中国家用电器协会智能家电互联互通工作组展示的云云互联应用场景已不再局限于“私域”的家居环境 ， 还覆盖社区、物业服务等“公域”环境 ， 通过“多品牌多品类设备互联互通”、“公区&家庭场景联动”打造智慧家庭前装+后装、联动社区与物业服务的智能互联场景 。
由于汇聚了家电与消费电子行业两年的创新成果 ， AWE2021展示的产品在工业设计、智能化、健康化以及高效环保性能等方面均取得了肉眼可见的显著提升 ， 搭载传感器与智能算法的家电与消费电子产品变得越来越“懂”用户；健康技术在冰箱、洗衣机、厨电等领域的应用 ， 为消费者打造了一张全方位的健康防护网；兼具空间美学与多样功能的集成化、套系化家电产品大量涌现 。 本届AWE展出的空调产品中能效水平高于新版国家标准1级能效的并不在少数 ， 这背后是我国空调产业链围绕高效制冷技术的整体技术升级与突破 。 8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光电视、可卷曲电视、透明电视等新的电视显示技术和产品形态 ， 为用户创造更为极致的观影、游戏以及交互娱乐体验的同时 ， 也让彩电行业迸发出前所未有的创新活力 。 新风空调、洗地机、智能料理机、多功能料理锅、智能茶饮机、折叠洗衣机等新品类层出不穷 ， 堪称中国家电与消费电子行业深入推进供给侧结构性改革 ， 以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求的生动案例 。
开幕当天下午 ， 2021AWE高峰论坛在AWE2021现场举办 。 AWE同期由中国家用电器协会主办的中国家电发展高峰论坛 ， 是我国家电行业规格最高的行业峰会 ， 也是AWE的超强IP之一 。 随着AWE内涵与外延的不断拓展 ， 主办方决定 ， 从2021年起将“中国家电发展高峰论坛”正式更名为“AWE高峰论坛” 。 本届论坛题为“破局跨越 ， 智领未来” ， 来自制造产业的三家知名家电企业海尔、博西家电和TCL分享了他们在实践中的思考和探索 。
海尔集团高级副总裁首席体验官中国区总经理李华刚以问题的形式引出了他的分享 ， “新形势、新环境下 ， 家电产业路何方？”他指出 ， 家电产业传统的组织、渠道、营销模式等正在失效 ， 行业天花板亟待突破 ， 海尔也在寻求破局之路 。 经过不断探索 ， 海尔在五个方面取得重大进展 ， 分别是构建数字化平台 ， 创建高端品牌 ， 打造场景品牌 ， 未来海尔还将构建生态品牌 ， 同时巩固海外的创牌 ， 五大实践并举应对未来挑战 。
博西家用电器集团董事会成员兼首席市场官Matthias Ginthum(锦途先生)分享了博西家电观察到的家电产业消费趋势 ， 分别是嵌入式产品崛起 ， 健康除菌家电关注升级 ， 智能化尤其是全屋智能在未来将成为生活的基础构架；此外 ， 个性化定制消费以及涉及可持续发展的环保消费、绿色消费将成为家电产业进化的必由之路 。
TCL实业兼TCL电子CEO王成分享了TCL品牌从转型升级到超越引领的实践 ， 并分享了行业面临的机会、挑战以及应对之策 。 他提到 ， 全球化是中国家电企业做大做强的必由之路 ， 而我们的产业链配套优势是企业走出去的坚实基础；同时 ， 中国在数字化、智能化以及消费体验领域的先进经验 ， 为企业在其他国家和地区复制中国的成功提供了可靠样板 。 不过 ， 他也提到国际贸易规则的改写、反全球化思潮和技术封锁风险、企业合规风险也在增加 ， 未来中国企业出来还是要融入海外商业环境中 。
制造端以外 ， 京东集团副总裁兼家电事业部总裁谢帆从渠道端分享了家电产业未来的零售图景 。 他提到 ， 今天的国内家电市场饱和度已经很高 ， 我们面临一个需求不太增长市场 ， 因而如何升级用户心智 ， 靶向定位人群细分需求十分重要 。 而如何解锁新需求、新场景 ， 突破产业界限 ， 实现用户与供应端的精准匹配 ， 是京东近年来不断探索的路径 。 在会上 ， 谢帆就京东如何利用数字化、智能化重构供应链 ， 为企业和用户重构沟通桥梁进行了详细介绍 ， 并就京东重新定义线下门店价值的实践进行了介绍 。
在各企业就产业微观层面的详述后 ， 中国家用电器协会执行理事长姜风从宏观层面总结了我国家电产业“十三五”取得的成就和存在的问题 ， 并分享了“十四五”期间行业面临的新机遇以及未来成长目标 。 她提到 ， “十三五”期间 ， 我国家电产业实现了创新驱动发展模式 ， 自主创新能力进入全球前列；产品结构显著优化 ， 新品类不断涌现；品牌升级成效显著 ， 用户满意度、高端品牌认可度明显提升；我们的行业加速融入全球产业链 ， 进行全球化研发、制造、品牌布局；绿色发展成效显著 ， 为全球减排温室气体做出了卓越贡献；制造技术升级 ， 智能制造水平显著提升；渠道模式变革及经营模式创新不断涌现 ， 构建了以用户为中心的供应链 ， 这些成果值得肯定 ， 但部分发展不平衡等问题依然存在 。 在总结经验与问题的基础上 ， 她提出 ， 十四五期间 ， 中国家电产业由原来追求速度的粗放型发展模式向创新驱动发展转型将成为必由之路 。
著名经济学家、经济学博士马光远 ， 他从历史大周期发展规律的独特视角 ， 分析了作为中国制造业代表的家电产业面临的机遇和风险 。 马光远坚定的认为 ， 家电产业依然是未来最值得关注的财富风口 ， 中国家电产业具有转化危机 ， 驱动新一轮发展的能力 。
【家电|新十年、新起点AWE2021开启智慧生活新纪元】此外 ， AWE2021同期还将举办AWE2021艾普兰奖颁奖典礼、中国家用电器协会智能家电云云互联互通六周年成果暨家电互联产业基础服务平台应用示范发布会、2021年度智能家居互联互通标准培训会、2020-2021年度中国房地产精装厨房示范合作项目评价结果发布、2021中国家电新零售峰会、2021中国家电产业链大会、2021中国环境及健康家电高峰论坛等重磅官方论坛活动 。 与此同时 ， 近百场企业发布活动也将在AWE2021期间举行 。

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