“剧本杀”原本是一种游戏玩法 ， 近些年成为一种新型线下游戏业态 。 现在“剧本杀”的玩法被综艺专业者所借鉴 ， 以此为模本制作了新型综艺节目 。 随着这类综艺的走红 ， “剧本杀”产业又再度热了起来 。 两种不同的文化产业形态 ， 以一种共生的关系相互发展 ， 各取所需 。
综艺走红带动“剧本杀”翻红
“春节后 ， 不少‘剧本杀’店在各大写字楼、商圈开业 ， 快的商家筹备一周就上马 ， 此前不少线下门店也在寻求更大投入 ， 从资本、商家到玩家都看好‘剧本杀’ 。 ”刚刚从玩家转型成“剧本杀”新店主的郝春阳在接受采访人员采访时 ， 底气十足地讲述自己近一个月筹备新店的历程 。
到底“剧本杀”是什么？从网络综艺到线下门店都有它的身影 ， 跻身20-35岁年轻人新型“社交游戏” ， 带着这些疑问 ， 采访人员也体验了一把“剧本杀” 。
“剧本杀”是啥？
现在依旧有很多人在问“剧本杀”是啥？这是一种起源于英国的桌游 ， 玩家通过分饰剧本中的角色 ， 一般以5-8人为主 ， 大家围绕剧情展开推理、还原人物关系 ， 互动交流、探讨、交换线索 ， 共同揭开这个秘密或发现凶手 。 采访人员采访剧本监制启人 ， 对于“剧本杀”的兴起他直言：“2017年我们从翻译本开始接触‘剧本杀’ ， 当时还没有专营‘剧本杀’的店 ， 一般都在桌游店、狼人杀店进行游戏 。 随着喜欢‘剧本杀’的受众越来越多 ， 开始有了专营店 。 ”
通过业内人士对美团点评的数据抓取 ， 截至2019年12月 ， 全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家 ， 一年之间开出一万家门店 。 根据行业专业平台“小黑探”数据显示 ， 截至2020年10月 ， 全国的“剧本杀”门店已经由起初的2400家发展超过了2.5万家 ， 门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处 ， 线下体验玩家人数超过3000万 。 身处百亿风口的“剧本杀”正在以极快的速度完成自己的“野蛮发展” 。 随着疫情的好转 ， 今年春节不少“剧本杀”店迎来井喷式开店潮 ， 不少新店主纷纷下场自主经营 。
对于大众而言 ， 此前了解到“剧本杀”是因为几档网络综艺热播 ， 例如芒果TV《明星大侦探》、衍生综艺《名侦探学院》 ， 米未出品的《饭局的诱惑》等 。 2016年 ， 第一季《明星大侦探》上线 ， 高质量的剧本、严谨的逻辑线、明星沉浸式的角色扮演 ， 一播出就收获出圈式的成功 。
【产业|节目走红“反哺”游戏市场风靡 剧本杀与综艺谁成就谁？】如今到了第六季 ， 《明星大侦探》总导演何舒在接受媒体采访时直言：“我可以很自豪地说 ， 目前‘剧本杀’市场的风靡 ， 我们的节目起到了重要的作用 。 ”在线下 ， 它带动了线下“剧本杀”产业的爆发式增长 ， 从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍 ， 《明星大侦探》播出的五年也是这个产业爆发式增长的五年 ， 二者之间存在直接的线性相关 。 这一系列的动作完成了综艺IP在助力产业升级上的一次全新跨越 ， 也实现了其社会效益与经济效益的“双效合一” 。
乐趣在哪儿？
采访人员在知乎话题“剧本杀最吸引你的地方是什么”“剧本杀的魅力在哪里”的回答中 ， “体验”是被提及最多的词语 。
“当你代入角色的时候 ， 你的世界就会改变 。 ”“游戏里的欢笑、泪水、紧张、猜忌、烧脑 ， 可以让人忘记现实 ， 体验另一个不同的世界 。 ”“走进门 ， 体验别人的故事；走出门 ， 回归自己的生活 。 ”这些都是玩家对于“剧本杀”的感受 。
都谁在玩？
采访人员从美团研究院的数据中找到 ， 参与“剧本杀”消费的年龄以20岁到35岁的年轻人为主 ， 占行业玩家的83.86% ， 这些人消费能力强 ， 喜欢娱乐性、社交性强的线下活动 。 采访人员采访在深圳从事媒体工作的马郡桐女士 ， 她坦言：“社交是我参与‘剧本杀’的主要目的 ， 以深圳均价100元每次的价格 ， 我半个月会参加一次这样的聚会 。 我朋友说‘治好一个社恐的孤独和拧巴 ， 只要一盘剧本杀就够了’ ， 这样的游戏形式确实让我们迅速打破社恐的尴尬 。 ”
随着“剧本杀”火爆 ， 现在很多店家都不支持门店“拼车业务”（一次“剧本杀”被称为一车 ， “拼车”等于玩家彼此不认识 ， 到店任意组合） 。 剧本监制启人告诉采访人员：“年前很多‘剧本杀’店还支持现场‘拼车’ ， 但由于门店生意逐渐火爆 ， 现在大多店主不接受到店‘拼车’ 。 店家会建立很多微信群或者发起线上活动 ， 让玩家提前线上约本 ， 临时组团 。 ”
“走进门 ， 体会别人的故事；走出门 ， 还是要回归自己的生活 。 ”“剧本杀”成为很多年轻人的“社交游戏” ， 随着门店的增加也让“剧本杀”市场逐渐庞大 ， 对于剧本内容的监管还需要进一步提升 。
《明星大侦探》脱胎“剧本杀” 建立自己的侦探宇宙
“苟利国家生死以 ， 岂因祸福避趋之” ， 撒贝宁扮演的撒参谋一句台词 ， 为他的真实身份埋下了伏笔 。 即使他先前被进步学生“新才俊”（张新成饰）骂为卖国求荣 ， 他却依然坚定地完成乱世中一个平民英雄的任务 。
战争年代 ， 捐躯赴国难 ， 视死忽如归 ， 新才俊诵起那句“没有一个冬天不可逾越 ， 没有一个春天不会来临” ， 满屏的弹幕都是“这盛世如你所愿” 。
不了解前情的人很难想象 ， 这样的场景竟然出现在一档主打明星推理的综艺节目中 ， 而且这档节目已经做到了第六季 。 难得的是 ， 在综N代集体低迷的大背景下 ， 它的六季豆瓣评分从未低过8.5分 ， 刚刚收官的第六季更是高达9.1分——这档综艺就是《明星大侦探》 。 不仅持续高能 ， 六季之中 ， 还像漫威一样 ， 为自己构建出“明侦宇宙” ， 不断生长不断丰富 。
六季72案连接成一个完整的“宇宙观”
《明星大侦探》中的游戏玩法脱胎于“剧本杀” 。 就是在已有的剧本下 ， 大家选择剧本中人物进行角色扮演 ， 然后通过对角色的演绎来挖掘出更多的故事线和破案线索 ， 以此来推理找出剧情中的真凶 。 因此 ， 剧本的好坏是能否让人想玩下去的重要前提 。 这点上 ， “明侦”案情的吸引力超过了大多数国产侦探影视片 ， 做到了第六季 ， 节目案情不但越来越错综复杂 ， 还串联起过去五季节目埋下的伏笔 ， 六季72案连接成为一个完整的“明侦宇宙” 。
第六季第一案《夜半酒店Ⅱ》的撒动物、甄珠与第三季《玫瑰酒店》撒兽医在人物关系上联动 ， 张水手也在后来的《天空公寓》拥有了姓名；《天空公寓》中的何社长、撒时装、晨秘书等角色和故事线、事业线也都承接第五季《MGQ时尚风云》的故事 。
如果是节目的忠实观众 ， 你一定会对大量“甄”姓死者的案件非常熟悉 。 在《芒城风云Ⅱ》中 ， 当撒贝宁翻开那本《甄的不要》手册时 ， 曾经的“凶手”撒霸王、何见习、鸥助理、白邮差、大徒弟、鬼小丑一一再现 ， 每一个似曾相识的面孔都唤起观众的记忆……现在 ， 连“明侦”中的限定男团“NZND”（No Zuo No Die）都有了稳定的粉丝圈子 ， 节目组会根据“粉丝”的反应 ， 对于男团的“运营”和idol的命运进行引申 ， 他们甚至还举办了现实中的《NZND演唱会》为第六季开场 。
从推理模型到社会话题
随着节目的推进 ， 案情背后的主题也越来越深刻 。 过去 ， 节目组的灵感来源大多是推理小说、柯南、金田一等 ， 后来现实生活中的新闻、场景成为了更重要的来源 。 《还是漂亮惹的祸》三部曲中 ， 案情从关注“容貌焦虑”进阶到“贩卖容貌焦虑”的社会现象 ， 提醒青少年要用健康自信的心态去面对不同的“美” ， 避免掉进恶性贷款的无底洞 。
本季第一案《夜半酒店Ⅱ》将焦点对准儿童保护及沟通理解的重要性 。 “蓉门童”（杨蓉饰）故事的背后是虚伪的慈善家 ， 是借由收养名义行使不法勾当的养父 ， 是一个女孩无法逾越的坎 。
《天空公寓》中 ， 无良房地产商为了赚取更多的利益 ， 不惜一切手段去驱逐原有住民 ， 悲剧之后节目对家的意义的探讨也变得更加重要 。
“明侦”的案情之中甚至加入了对人类文明的探讨 。 《神奇的部落》围绕男女平权和等级分化问题展开 ， 又反转到科技进步带来的过度开发导致人类文明的退化 ， 最终将视角落在地球环境的保护上……
每一案让人印象深刻的同时 ， 也唤起观众的共鸣点 ， 如同制片人何舒所言：“‘明侦’虽然好像是跟犯罪杀人相关的节目类型 。 但其实处处都透露了真善美 ， 我觉得这是我们找到的一个很好的平衡点 。 ”
《明星大侦探》在打造“明侦宇宙”的过程中融合性定位与对专业性内容的把控 ， 吸引了海内外大批粉丝 。 数据显示 ， 在海外宣推脸书中 ， 单条帖子覆盖量平均达到1.3万 ， 较第五季时提升了约44% 。
不仅如此 ， 六季以来 ， “明侦”用自身本体优质的内容输出支撑起相关衍生产品的开发 。
文创产品方面 ， “明侦”衍生出了多个IP周边 ， 如主题公仔、盲盒 ， 以及线下主题旗舰店M-CITY 。 在互联网运营方面 ， 从第四季开始 ， 首试微剧《片场谜案》；后来到内容形态更丰富的会员定制全民互动参与推理微剧《头号嫌疑人》《目标人物》上线；还推出衍生综艺《名侦探学院》 ， 由此实现剧综联动；再到第六季开启“明侦城市行”活动 ， 在十个城市为粉丝与大众搭建起实景互动沉浸场景 。 这一系列的创新 ， 无不体现了“明侦”欲长线发展的用户思维 。
节目的出现与发展 ， 使“剧本杀”等相关行业从线上转移到线下 ， 让更多资本关注并涌入其市场 。 在线下 ， 它带动了线下“剧本杀”产业的爆发式增长 。 数据显示 ， 从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍 ， 可以说“明侦”播出的五年也是这个产业爆发式增长的五年 。
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