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新年之际 ， 3C新品发布即将进入高峰期 ， 品牌如何在接下来的上新热潮中先声夺人？借助微信搜一搜打通新品发布会【预热—发布—转化】的营销全链路 ， 不仅能为新品发布会带来更大的声量 ， 还能捕获精准流量沉淀品牌私域 ， 助力3C行业生意长效增长 。
微信搜一搜升级新品发布全链路 ， 助力3C新品发布曝光转化双丰收
在小米11正式发布的前3天 ， 新品发布会以线上全平台直播的方式举行 。 这一次新品发布会联动了小程序直播、公众号、视频号以及小程序商城等多种资源 。 在新品发布的不同阶段微信搜一搜将这些资源有机联结起来 ， 形成一条完整无断裂的微信生态链路 。
【发布预热阶段】
小米全网密集造势 ， 对小米11发布进行一系列预告及直播引导 。 与此同时 ， “小米11新品发布会”话题也冲上微信热点话题第一位 。 用户在微信搜索小米、小米发布会等关键词即可在小米微信官方区进行直播预约 ， 为整个发布会流量蓄水 。
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【新品发布阶段】
小米在全渠道联合搜一搜进行推广 ， 为品牌官方区导流 。 直播中 ， 雷军有长达1分钟的口播和PPT展示 ， 引导用户上微信搜一搜抢福利 ， 同时全渠道直播的角标压屏也有搜索引导 ， 指明活动参与路径 ， 在直播过程中多次展现 ， 每次长达30秒 ， 让随时进入到直播间的用户都能第一时间参与到活动中 。 自雷军口播宣布抽奖活动开始后一分钟内 ， 搜一搜的关键词搜索量即破200万 ， 粉丝参与热情高涨 。 这次发布会给小米手机微信生态私域矩阵带来了约百万新粉丝 ， 不仅实现了新品的大声量、高关注度 ， 还成功将新品热度转化为了私域流量沉淀下来 。
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除了小米品牌官方区之外 ， 雷军个人的搜一搜名人专区也起到了重要的承接流量作用 。 发布会期间 ， 通过在雷军名人专区内同步设置直播和活动参与入口 ， 可以帮助品牌更好地承接住雷军个人的搜索流量 ， 并转化为品牌流量 。
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【延续传播阶段】
发布会后 ， 小米品牌官方区设置也随之变化 ， 运营卡片实时跳转小程序商城 ， 导向新品销售转化 。 同时 ， 借看一看热点运营卡片的热点内容延续发布会话题热度 ， 并通过好友互动数据吸引点击 ， 以社交关系链带动热度传播 。
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小米11新品发布会期间 ， 全渠道直播观看量超2亿 ， 小程序直播观看量较小米10提升108% ， 小米11相关微信指数约达6亿 ， 对比小米10发布会提升9倍 ， 小米相关搜索量累计达数百万 。
总结：搜一搜X3C新品发布会进阶玩法
如何将3C品牌新品发布会打造成“爆款”？小米借搜一搜串联新品上市的营销全链路 ， 为行业内其他品牌的营销玩法升级提供了全新的参考范式 。
玩法一：搜一搜筛选聚拢高潜流量 ， 承接话题热度
由于现在很多新品发布会都以线上直播形式举行 ， 可以把搜一搜品牌官方区作为整个新品发布营销期的聚合入口 ， 承接品牌多渠道推广预热所累积的话题热度 ， 聚拢非即时流量 。 同时 ， 还可以利用名人专区 ， 绑定名人、明星代言人或KOL的流量 ， 为新品热度加码 。
发布会前 ， 品牌官方区设置直播预约入口 ， 为线上发布会蓄水；发布会中 ， 可直接跳转直播导流；发布会后 ， 可回看直播或跳转小程序商城购买转化 。 一则筛选并聚拢高潜流量 ， 二则告知用户固定活动参与路径 ， 减少延时流量损失 ， 为直播发布会加上“双保险” 。
玩法二：搜一搜打通公域到私域最短链路 ， 贯通增效
当公域推广带动新品话题热度后 ， 如何将流量引导和沉淀到品牌私域 ， 从而进行长效运营转化？搜一搜可以提供公域到品牌私域之间的最短连接路径 ， 通过各渠道联合推广引导用户到搜一搜路径中 ， 以最高效的方式将品牌高潜人群直接引流到品牌私域 ， 为品牌提供长期可持续的内在增长动力 。
玩法三：延续沉淀话题热度 ， 延伸营销后链路
一场发布会后 ， 如何延续热度 ， 更好地实现销售转化 ， 是新品上市不可忽视的目标 。 发布会后 ， 搜一搜品牌官方区可以继续承接话题热度延续的长尾流量 ， 同时借助看一看热点运营页卡片助力品牌聚拢发布会话题相关热点内容 ， 并通过好友互动数据吸引点击 ， 助力品牌大事件持续发酵 ， 帮助品牌延伸营销后链路转化 。
小米11新品发布全链路加入微信搜一搜 ， 全面提升新品发布声量和转化效果 ， 也为3C行业在微信生态内的新品上市推广提供了新的模式 。 不仅3C行业 ， 时尚、美妆、汽车等注重新品上市营销节点的行业都可以借鉴参考 ， 借助搜一搜升级新品上市营销链路 ， 打造更高效的微信生态内新品发布解决方案 。
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多年财经媒体经历 ， 业内资深分析人士 ， 圈中好友众多 ， 信息丰富 ， 观点独到 。
发布各大自媒体平台 ， 覆盖百万读者 。
【品牌|如何打造全民参与的3C新品发布会？微信搜一搜送你“爆款”指南】《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者 。
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