根据TrendForce集邦咨询研究显示 ， 受惠于智能手机品牌积极抢食华为（Huawei）释出的市占 ， 以及苹果（Apple）新机热销所致 ， 2021年第一季延续此波成长动能 ， 智能手机生产总量可望达3.42亿支 ， 较去年同期成长25%；第一季表现反而有别于以往淡季大约会有两成的下滑 ， 相较2020年第四季仅下滑6% 。
2020年第四季智能手机产量计3.64亿支 ， 苹果拿下季度冠军
回顾2020年因疫情导致全球高端手机销售占比下滑 ， 但苹果凭借5G新机站稳高端市占 ， 加上采取积极定价策略 ， 2020年第四季生产量达7,760万支 ， 季增85% ， 一举超越三星（Samsung）拿下全球冠军 ， 其中iPhone 12系列新机占比更高达九成 。
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2021年第一季苹果可望受惠iPhone 12系列持续热销 ， 带动生产总数达5,400万支 ， 新机占比约八成 。 产品策略方面 ， 下半年苹果将推出4款旗舰新机 ， 预计同样维持积极定价策略 ， 硬件部分除了搭载A15仿生芯片外 ， 其余则以优化既有功能为主 ， 可视为iPhone 12系列的延伸机种 。
2020年第四季三星以6,700万支生产量位居第二 ， 季减14% ， 主要与苹果新机推出的排挤效应以及欧美等地节庆铺货结束有关 。
2021年第一季三星为维系高端市占 ， 提前发表旗舰新机Galaxy S21并同步祭出定价优惠刺激销售 ， 预估该季生产总数可达6,200万支 。 TrendForce集邦咨询预期 ， 2021年三星依旧可拿下全球第一 ， 但随着中国品牌崛起 ， 使其市占不断流失 ， 市场龙头地位倍受考验 。
产品策略方面 ， 未来主打大屏幕的Galaxy Note系列与折叠屏幕Fold系列可望合而为一 ， 主力销售仍以涵盖低至高端产品、诉求高规格配置及价格优势的Galaxy A系列为主 ， 迎战以高性价比著称的中国品牌 。
OPPO（包含OPPO,OnePlus,Realme）、小米（Xiaomi）及Vivo于2020年第四季的生产量分别为5,000万支、4,700万支及3,150万支 ， 分别拿下第三、第四及第六名 。
2021年第一季三者维持乐观的生产目标 ， 积极布局海内外市场；然而 ， 受限于目前晶圆代工产能紧缺 ， 限缩三者在生产总数的增长表现 。
产品策略方面 ， 三者皆在高端产品的创新研发上保持积极 ， 力求取代华为的高端手机市场 ， 而小米与OPPO也透过具高度性价比的Redmi、Realme系列抢攻市占 ， 其中小米因布局海外市场较早 ， 预估全年市占表现将更胜一筹 。
华为在中美关系紧张后所采取的高库存策略 ， 有助减缓美国商业制裁造成的冲击 ， 各季的生产目标也以维稳为主 ， 因此2020年第四季仍有3,450万支的生产表现 ， 季减21% ， 位居第五 。 倘若相关零组件未能于第一季底前取得出货许可 ， 则预估该品牌将在2021年第二季底面临明显的物料供给断层 。
此外 ， 自2021年初起 ， 华为子品牌荣耀（Honor）正式拆分而出 ， 同样受限于晶圆代工产能吃紧 ， 预估今年新荣耀（new Honor）的生产表现将因此受局限 。
LG暂停新案开发 ， 2021年智能手机市占排名备受关注
2021年初乐金（LG）释出关闭或出售手机部门的选项 ， 同时也暂停新案开发 ， 给智能手机市场再添变量 。 过去乐金在高端手机的创新研发上不遗余力 ， 但实际销售表现却难敌三星、苹果的高端产品竞争；中低端产品则受中国品牌的价格优势所压制 ， 手机市占自2016年后逐年衰退 ， 2020年生产排名滑落至全球第九 。
观察后势 ， 乐金销售市场集中美洲 ， 预估市占将由电信业的自有品牌、三星与小米等品牌接收 。
展望2021年 ， 随着全球疫情趋缓 ， 贴近民生需求的手机产业也可望逐步复苏 ， 透过周期性的换机需求以及新兴地区的新增需求带动 ， TrendForce集邦咨询预估 ， 全年智能手机生产总数可望回升9%至13.6亿支 。
【出货|【排名反超】2020年Q4华为手机出货3450万支，苹果超越三星夺冠】值得一提的是 ， 受到近期晶圆代工产能吃紧导致智能手机用AP、TDDI等供货有限 ， 品牌厂多只能以可取得的瓶颈料件数量进行生产排程 ， 将使今年淡旺季界线模糊 ， 季增长幅度缩小 。
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