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设备|AV头显终于要出现在苹果的产品线了，但难现iPhone的辉煌？

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设备|AV头显终于要出现在苹果的产品线了，但难现iPhone的辉煌？
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小刀马
VR的概念已经提出了很多年了 ， 而且三星、索尼、HTC、Oculus等等厂商早已经布局多年 ， 但依然没有形成真正的社会风潮 。 一些手机厂商也会推出自己的一些VR头显产品 ， 但更多的就是一个点缀 ， 并没有真正用心去推广 ， 去延伸更多的内容 。 当然 ， VR之所以没有被很好地推广起来 ， 制约性的条件也是多方面的 ， 一方面是密闭式的头戴式显示给用户的体验不好 ， 另一方面是应用内容的匮乏 ， 目前基本还是主要在游戏中使用更多 ， 真正拓展到其他领域的内容还是凤毛麟角的 。 包括在影院系统中 ， 使用VR头显的也非常稀少 ， 缺乏大众应用基础 ， 在拓展起来自然也难度很大 。
1. Apple VR/AR要来了
如今 ， 市场有消息称苹果公司将要推出自己的VR头显设备了 ， 不知道苹果的影响力和号召力是否会对VR市场带来一些带动效益 。 据悉 ， 苹果计划在 "2022年中期"发布VR头戴 ， 在2025年推出AR眼镜 。 分析机构给出的预测称：苹果的MR/AR产品路线图包括三个阶段：2022年的头显型、2025年的眼镜型和2030-2040年的隐形眼镜型 。 我们预见 ， 头显产品将提供AR和VR体验 ， 而眼镜和隐形眼镜类型的产品更可能专注于AR应用 。
那么 ， 苹果公司涉足到VR市场之后 ， 会不会真正地给这个市场带来极大的爆发或者增长机会呢？我们观察还比较难 。 诚然 ， 苹果公司的市场影响力和口碑是无与伦比的 ， 自身的果粉也异常庞大 ， 任何新产品的推出 ， 势必带来一些拥趸支持 。 不过 ， AR/VR市场的一些制约性 ， 难以在短时间内被打破 。 最大的一个问题就是密闭性的头戴显示设备 ， 给用户的体验感并不是很好 ， 佩戴时间长了 ， 人们会产生晕眩的感觉 ， 即使在佩戴的过程中感觉不到 ， 在摘取之后的时间内还是很难适应VR场景和现实场景的交错 。
过于笨重的头显设备更多的是年轻人玩游戏和体验一些特殊场景的“玩伴” ， 真正立足于VR的大范围应用还有很长的路要走 。 事实上 ， HTC曾经孤注一掷地“下注”VR市场的颠覆性机会 ， 但事实证明并没有成功 。 HTC一度时间把自己的手机研发业务剥离 ， 获得的资金基本都投资到了VR市场 ， 但目前在该市场依旧是不温不火 ， 并没有让其绝地重生 。 包括索尼、三星在内的游戏、手机厂商 ， 推出VR设备 ， 其实更多的是对自身内容的一个点缀 ， 是一种延伸 ， 索尼主打的是游戏牌 ， 在自身游戏体系中需要VR设备的参与 ， 因此在市场上表现尚可 。 而三星是构建移动终端市场的全品类布局 ， VR设备的架构也是为了满足这种需求 ， 但真正的应用基础和场景还是略显薄弱 ， 也没有真正掀起一场风波 。
2.苹果VR想成功的基石是什么？
苹果公司涉足到这个市场就能掀起一场风暴吗？我们观察很难 。 虽然在智能手表市场 ， Apple Watch的进入也偏晚 ， 凭借着苹果强大的市场影响能力和产品口碑影响力 ， 在可穿戴设备市场的表现是不俗的；但智能手表的需求或者说用户使用范围基本是全范围的 ， 不受什么限制 ， 因此推广起来也略好一些 ， 也得到了一定的市场机会 。 但是 ， VR市场的受众明显要窄了许多 ， 在推广的过程中还是很难 。 除非将来在智能眼镜的研究中 ， 可以取代近视眼镜、老花镜之类的物理应用 ， 如果能达到这一点 ， 那么绝对是一个庞大的市场发展机会 。 比如对同是近视眼和老化了的人们来说 ， 在观看近景和远景的时候 ， 会有很大的困惑和障碍 ， 来回切换眼镜是一方面 ， 不断地调焦和调整视角也是一件麻烦事 ， 目前的一些“一镜”产品还有很多缺陷在其中 ， 如果未来的AR眼镜设备能够解决这个问题 ， 真正实现一镜自由瞬时切换的话 ， 相信很多用户都会尝试佩戴的 。
3.苹果的野心是打通自己的产品线？
众所周知 ， 苹果公司一直是设计和产品见长 ， 这次计划进入VR市场 ， 也是有充分准备的 ， 市场爆出的报道称 ， 目前苹果混合现实头盔的几款原型机重量为200-300克 ， 不过这个重量还是偏大 ， 分析师也认为 ， 如果苹果公司能够解决技术问题 ， 把最终的重量降低到100-200克 ， 这将比许多现有的VR设备轻很多 。 对于苹果来说 ， 推出自己的VR设备 ， 或许是为了内容的需求 ， 分析认为 ， 苹果可能会将头显设备与视频相关的应用(如Apple TV+、Apple Arcade等)高度整合 ， 作为重要卖点之一 。
【设备|AV头显终于要出现在苹果的产品线了，但难现iPhone的辉煌？】分析师还预测苹果将在2030年后的某个时间点推出 "隐形眼镜" 。 近年来 ， 市场一直在追踪苹果公司对可穿戴设备市场的关注 ， 据悉 ， 苹果高度重视混合现实/增强现实技术 ， 这次爆出的头显设备的主要供应链受益者包括索尼（独家显示器供应商）、和硕（独家EMS）以及光学元件相关供应商 。 当然 ， 真正的产品上线 ， 还需要一段时间的等待 ， 而应用如何 ， 在产品没有推出之前 ， 一切都是妄谈 。

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