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配图来自Canva可画
时至今日 ， 每个人都得有一部智能手机 ， 而每个家庭都需要一台智能电视 。
从乐视、小米相继在2013年发布自己的智能电视产品开始算起 ， 国内的智能电视潮流已兴起7年有余 ， 至今智能电视在整个电视市场中的渗透率已经接近100% 。
不过从2016年我国彩电产销量突破5000万大关之后 ， 行业就已经显示出增长疲态 。 奥维云网数据显示 ， 2016年中国彩电市场零售规模达到5089万台 ， 但到了2017年就下降至4752万台 。 之后在2018年和2019年 ， 彩电零售量缓慢上涨了一些 ， 与之相对应的却是零售额的大幅下滑 。
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（数据来自奥维云网）
而在增量不增收的奇特现象背后 ， 是整个市场陷入惨烈价格战的现实 。 不过这种情况在2020年出现了明显的转变 。
一来 ， 疫情对智能电视的线下渠道打击颇大 ， 但也大大提升了用户对智能电视的使用率 ， 2020年智能电视行业整体日活率突破了50% ， 进而促使用户对智能电视实际体验的要求有所提高；二来 ， 到2020年智能电视行业的主要需求动力已经变成了换新和二次购买；三来 ， 受疫情影响 ， 智能电视行业上游的液晶面板等电子元器件接连出现多轮价格上涨 ， 带动智能电视价格普遍上涨 。
在诸多因素的综合影响中 ， 整个智能电视行业朝着尺寸更大、更智能、体验更好的方向加速前进 。 而在这个过程中 ， 市场重心明显开始向高端化偏移 。
【小米|高端智能电视派系之争：华为小米、三星索尼、海信创维】国际巨头占据高端主场
在我国乃至全球的高端智能电视市场中 ， 主导者依然是索尼、三星、LG、这些国际品牌 。 其中索尼2020年在中国市场出货量达到108万台 ， 甚至比华为（包括荣耀）还高 。
所谓高端智能电视 ， 重点就在于“高、大、智”这三个方面 ， 其中“高”是高画质、“大”是大尺寸、“智”是智能化 。 目前 ， 索尼、三星等国际品牌真正能和国内厂商拉开差距的 ， 只在于“高画质”这个方面 。 比拼尺寸的话 ， 国内厂商同样能轻松做出100英寸以上的巨型电视；智能化方面 ， 各大厂商之间同样很难拉开实质性的差距 。
索尼、三星等厂商在显示技术方面的长期积累 ， 使得他们较国内厂商在视觉体验方面能做得更出色 。 叠加其长期以来形成的高端品牌形象 ， 这是国际品牌能够在中国高端市场拥有较高话语权的基础 。
然而这个基础远不像表面看起来那样牢固 。 近年来国内各大智能电视厂商的显示技术快速进步 ， 在OLED、QLED、Mini LED、HDR、8K高分辨率等方面 ， 国内厂商们和国际品牌的差距正在快速拉近 。 尤其是底层的显示面板领域 ， 京东方、中电熊猫、华星光电等国产厂商的快速崛起 ， 让国产电视厂商们越来越有充足的底气摆脱对外依赖 。
高端品牌形象当然需要长时间的沉淀 ， 建立在长期提供卓越品质、优秀体验的基础上 。 但出色的营销策略对于建立高端品牌能够起到很大的帮助 ， 而在品质、体验等方面 ， 国内厂商只要有心 ， 拥有本土化优势的他们也能实现对国际品牌的反超 。
传统电视厂商竞争力持续提高
在国内高端智能电视市场中 ， 传统国产电视厂商们已经成为强力挑战者 。
国内传统电视厂商们普遍都有了数十年的行业积累 ， 在服务、渠道、品牌、技术等方面的基础已经很深厚 。 比如TCL旗下有自己的显示面板厂商华星光电 ， 海信在激光显示领域已经持续投入了十多年等等 。 所以部分传统国产厂商 ， 其实已经具备了在高端市场抗击国际品牌的能力 。
而小米等智能手机厂商对中低端市场的逐步蚕食 ， 同时也让传统厂商们被迫加快了冲击高端市场的节奏 。
前有国际品牌在高端市场盘踞 ， 后有中低端市场的惨烈价格战 ， 传统电视厂商处于被前堵后追的窘境中 。 对它们而言 ， 与其在中低端市场和小米这些厂商死命纠缠 ， 不如奋力一搏 ， 杀入高端市场 ， 干真正挣钱的买卖 。
于是 ， 近年来我们看到传统电视厂商在高端市场的进取心明显提高 。 TCL接连发布多款8K智能电视和巨屏电视；海信2020年更是一口气发布了三款大尺寸激光智能电视 。
但让传统电视厂商们感到颇为闹心的是 ， 小米们并未止步于中低端市场 ， 这些咄咄逼人的新兴玩家 ， 同样也看上了高端市场的蛋糕 。
智能手机厂商们大举进攻
日至今日 ， 各大智能手机巨头持续涌入智能电视市场已成定局 ， 因为这是出于他们各自拓展自身AIoT生态的需要 ， 是刚需 。
小米算得上是带头大哥 。 洛图科技数据显示 ， 2020年小米（含红米）智能电视出货量达到900万台 ， 是实打实的年度销冠 。 与第二梯队海信、创维、TCL的700多万 ， 已经拉开了比较明显的差距 。
在以“机海战术”实现对其他厂商销量碾压的同时 ， 小米也盯上了高端市场的蛋糕 。 从2020年开始执行明确的“双品牌战略” ， 红米品牌负责极致性价 ， 小米品牌负责冲击高端市场 ， 小米品牌接连推出透明电视及大师系列 ， 售价都在万元以上 。
小米并非孤例 。 华为从2019年推出“智慧屏”开始 ， 高举“智慧化”大旗 ， 首先瞄准的就是高端市场 。 华为的这套打法同样威力不俗 ， 从零开始短短一年多的时间 ， 华为就已经晋升为国内市场出货量的top10 。 除小米和华为之外 ， OPPO也成为了国内智能电视市场的新兴玩家 ， 依托于其强大的供应链优势 ， 目前同样取得了不小的进展 。
总之 ， 智能手机厂商们对高端智能电视市场同样非常感兴趣 ， 并且陆续吹响了向高端市场进攻的冲锋号 。 以他们在智能手机市场的凶残表现 ， 国际品牌和传统厂商们确实应该提高警惕 。
大战的号角声已经吹响
从2020年下半年开始 ， 整个智能电视市场的重心 ， 明显向高端化的方向开始偏斜 。 量跌价升 ， 就是高端化的强烈信号 。
奥维云网预计 ， 2021年中国彩电市场零售量规模将达4396万台 ， 同比下降1.2% ， 零售额规模将达1311亿元 ， 同比增长8.4% 。 事实印证了这一预测 ， 奥维云网监测数据显示 ， 2021年1月线下彩电市场零售量为72.2万台 ， 同比下降3.5% ， 零售额为33.0亿元 ， 同比增长17.6% ， 均价为4573元 ， 同比增长22.3% 。
在明显的高端化趋势下 ， 高端智能电视市场已经成为兵家必争之地 。 各路豪杰摩拳擦掌 ， 大战一触即发 。
在这样的背景下 ， 今年2月底 ， 红米发布Redmi MAX 86这款仅售7999元的超大屏智能电视 。 更像是给高端智能电视之战画出了一条底线 ， 尺寸、画质、体验等综合素质比Redmi MAX 86还低的 ， 很难再被称为是真正的“高端” 。 同时 ， 在明显的高端化趋势下 ， 红米发布这样一款智能电视 ， 也相当于吹响了高端大战的号角 。
这场大战注定精彩纷呈 ， 因为各路豪杰都不是弱者 。 索尼 ， 三星等国际品牌技术实力强大；海信、创维等传统厂商底蕴深厚；小米、华为等新兴巨头发展迅猛 。 而这场大战无论谁胜谁负 ， 在激烈的市场竞争中 ， 用户都能享受到厂商们更好的产品和服务 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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