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新浪科技|哔哩哔哩高管解读Q4财报：2021年暂不会增加广告量，比例保持在5%

比例保持在5%

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哔哩哔哩高管解读Q4财报：2023年内月活跃用户数做到4亿
新浪科技讯 2月25日上午消息 ， 哔哩哔哩（Nasdsaq:BILI）今日发布了截至12月31日的2020财年第四季度及全年财报 。 报告显示 ， 哔哩哔哩第四季度总净营收达人民币38.401亿元（约合5.885亿美元） ， 与上年同期相比增长91%；净亏损为人民币8.437亿元（约合1.293亿美元） ， 相比之下上年同期的净亏损为人民币3.872亿元 ， 同比有所扩大；不按照美国通用会计准则计算 ， 哔哩哔哩第四季度调整后净亏损为人民币6.819亿元（约合1.045亿美元） ， 相比之下上年同期的调整后净亏损为人民币3.369亿元 ， 同比有所扩大 。
财报发布后 ， 哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、副董事长兼首席运营官李旎以及CFO樊欣等公司高管出席了随后举行的财报电话会议 ， 解读财报要点 ， 并回答分析师提问 。
在此次财报会议上 ， 有分析师问到哔哩哔哩广告商业化变现的问题 。 对此 ， 该公司副董事长兼首席运营官李旎进行了回答 。
以下为该问题的电话会议实录：
摩根大通分析师Alex Yao：?第一个问题 ， 公司在广告商业化变现方面 ， 这个季度的增长非常强劲 ， 并且已经连续好几个季度出现了同比加速成长的趋势 ， ??可否请管理层介绍一下增长的驱动力来自哪里？公司如何展望今年广告业务的增长？?第二个问题跟广告业务也有关系 ， 公司网红经济业务以及变现方面也有了一些新的思考和尝试 ， 比如去年年中推出的“花火”这样一个??新的广告体系 。 ?能否请管理层介绍一下目前B站关于网红经济业务的最新想法和进展？特别是“花火”推出之后 ， UP主和广告主方面的反馈 。
李旎：?B站上活跃着中国一半的年轻人 ， 也是年轻人浓度最高的一个内容平台 。 随着90后跟00后成为社会的中坚力量 ， 他们的话语权 ， ??以及他们的消费能力 ， 其实已经渗透到各个行业之中 。 未来10年是中国消费爆发的10年 ， B站用户拥有了新消费的话语权 ， ??所以B站一定会成为广告客户必投的一个平台 。 ??2020年随着B站用户增长的加速 ， 以及品牌渗透力的加强 ， 还有我们商业中台产品能力和数据能力的进步 ， ??广告业务实现了连续七个季度的加速增长 ， ?四季度的收入达到了7.2亿 ， 同比增长??达到了149% ， 全年的同比增长也达到了126% 。
2021年我们暂时不会增加广告量 ， 还是保持在5% ， 因为我们看来B站的广告业务基础 ， 还有广告的能力 ， 仍然有很大的增长潜力 ， 目前还是以打基础为主 。 一是我们将继续在2021年持续加强B站商业中台的能力 ， 因为产品能力和算法能力的提升 ， 是可以直接助力与广告变现效率提升的 ， 所以这个基础建设我们还是会持续的加强? 。 商业中台能力 ， 除了对于广告收入的变现有极大的帮助以外 ， 也有助于提高其他收入业务的效率 ， ??例如游戏的联运能力 ， 其实就相当于游戏广告的效率啊等等 ， 另外还包括直播 ， 会员电商等等也会因为商业能力的提升 ， 得到效率的提升 。 ?
第二点? ， B站的整个商业产品形态和商业的曝光 ， 更多的还是在我们的主页跟信息流上 。 未来我们会接入多个消费场景 ， ??例如直播 ， 漫画 ， 以及多屏幕 ， 包括手机 ， PC和电视等等 ， 为品牌跟年轻人建立更丰富的链接 。 ??第三点是标准化跟工业化整合营销的能力 ， 这也是保持公司整体广告业务增长的一个引擎 ， 公司在2020年提升单个客户运营效率的同时 ， 2021年我们会更加关注提升整个行业的效率 ， ?深耕和服务垂直领域客户的策略 ， 是今年的一个变化 。 ?
【新浪科技|哔哩哔哩高管解读Q4财报：2021年暂不会增加广告量，比例保持在5%】关于“花火”系统 ， 该系统于去年第三季度上线 ， 是主要服务于UP主跟品牌商撮合的一个合作平台 。 ?我们发布花果平台的逻辑是顺势而为 ， 因为UP主其实有更多的广告跟内容植入的需求 ， ??也在B站的平台上产生了大量的商业行为 ， 花火更多还是连接UP主的创意跟品牌的需求 ， ??做更多的智能化 ， 同时也为UP主跟品牌的需求提供保障 。 在我们看来 ， 好的广告也可以是很好的内容 ， 好的内容也可以是很好的广告 ， 所以在今年公司的广告策略中 ， 花火系统也是一个很重要的组成部分 。 ?对于今年公司广告收入保持高速增长 ， 我们还是特别有信心 ， 而且增长速度也会高于B站整体营收的增长 。

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