虾米音乐平台日前宣布关停 ， 不少网友感到惋惜 。 如果仔细观察在线音乐平台发展状况 ， 就会发现 ， 虾米音乐的没落早已埋下种子 。 那么 ， 未来在线音乐市场该往何处去？
争夺1%的优质版权
“90后”女孩小田曾是虾米音乐的忠实用户 。 在她看来 ， 这款软件总能为她精准推荐深入人心的歌曲 ， 让她一首接一首地收藏 。
不过 ， 纵使再“体贴” ， 虾米音乐却从不给小田推荐诸如周杰伦、林俊杰等歌手的作品 。 如果搜索歌手名字 ， 其音乐主页上往往“一片灰色” ， 显示平台并未获得版权 。 为了这些歌 ， 她不得不另外下载其他音乐APP 。
像小田这样的用户有不少 ， 他们曾热爱虾米音乐的“体贴” ， 又舍不下其他APP里提供的更多歌曲 。
时间回到2015年 ， 国家版权局发布相关通知 ， 要求网络音乐服务商下架全部未经授权传播的音乐作品 。
2018年 ， 网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音娱”）完成版权互授 ， 但各自仍保留1%的独家内容 。
数据显示 ， 截至2020年5月 ， 旗下包括QQ音乐等的腾讯音娱保有约40家国内外娱乐公司的独家版权 ， 此外还争取到《乐队的夏天》《创造营》等热门综艺音乐版权 ， 并签约原创音乐人、在“增量”上下工夫；网易云音乐也将《歌手·当打之年》《中国新说唱》等版权“收入麾下” ， 并邀请音乐人入驻平台 。 在线音乐平台还推出各类原创计划 ， 为原创音乐人提供线上专属主页、原创榜单、歌曲推荐等多维度推广扶持计划 。
形成鲜明对比的是 ， 无论哪一方面 ， 虾米音乐版权优势都不够明显 。
长期深耕音乐产业的音乐先声创始人范志辉告诉采访人员：“人无我有、人有我强 ， 优质版权能加强平台吸引力 ， 也能遏制竞争对手 。 因此头部内容永远稀缺 。 ”
这说明 ， 版权互授虽已完成 ， 但对1%的争夺 ， 正是当下在线音乐平台内容比拼的方向 。
拓宽平台功能边界
如果说优质版权是上半场比赛的制胜法宝 ， 那么下半场比赛 ， 该以什么取胜？
不少平台开始向外开展其他业务 ， 将多种功能整合进APP来 ， 以此吸引用户 。
“上班族”小潘发现 ， 相较于以前 ， QQ音乐有了这些新变化：能听书 ， 也能听相声 ， 还能收听具有网络广播性质的“播客” 。
据悉 ， QQ音乐播客与中文播客小宇宙APP达成内容合作 ， 用户可以根据喜好订阅 。 酷我畅听则向广播剧、有声书发力 。
“音乐平台功能从听歌扩展到K歌、播客、有声书等 ， 有助于丰富平台内容形态 。 ”范志辉说 ， “由于具有‘可视化传播’及原创用户创作热情高等优势 ， 短视频也成为打开歌曲知名度的重要渠道 ， 并推动音乐从‘听’向‘看’转型 。 ”
听过某一首歌 ， 下次就能在“云村”页面看到相关短视频；QQ音乐入驻抖音 ， 通过短视频分享歌曲或音乐新闻 。 当下 ， 各平台正积极拓展短视频业务 ， 一方面 ， 开发短视频功能 ， 通过大数据分析用户喜好 ， 为他们推送可能感兴趣的短视频 ， 增加APP使用时间；另一方面与抖音、快手合作 ， 利用该平台强化存在感 ， 为自身引流 。
数据证明了这种布局的重要性：Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示 ， 观察在线听歌时间下降50%的用户 ， 可以发现他们使用其他文娱APP的时间中 ， 有超过70%时长是在使用短视频APP 。
“各种视听消费中 ， 短视频的用户规模、用户使用时长和市场规模都是最大的 。 ”业内人士指出 ， 音乐平台推进短视频发展十分必要 。
增强用户黏性
据统计 ， 截至2020年12月 ， 中国网络音乐用户规模达6.58亿 。 平台用户规模逐步稳定 ， 行业从增量红利时代转入存量红利时代 ， 平台的重心不断向深耕用户、提高用户黏性转移 。
“每次开口都被惊艳 ， 让我想起师生告别的那个感人场面”“我就是看了这部电影才决定当老师的”“我敢说绝大多数人第一次看这部电影都是在音乐课上”……网易云音乐APP一首电影原声歌曲下方 ， 评论共有3000多条 ， 留言时间则从8年前持续至今 。
对歌曲的共鸣和用户间的互动氛围影响着音乐评论区 ， 如果翻看网易云音乐 ， 会发现类似情景还有很多 。 一些歌曲评论超过10万 ， 甚至仅一条热评就有多达20万的点赞量 。 借助评论、回复、点赞等互动 ， 在线音乐平台有效提高了用户活跃度 。
《2020年中国在线音乐行业报告》数据指出 ， 音乐APP用户社区参与度排名中 ， 网易云音乐等名列前茅 。 不过 ， 靠“评论互动”加强参与度只是“万里长征第一步” ， 当下各大平台还在挖掘更多可能 。
比如 ， QQ音乐推出《大牌空降评论区》 ， 每周邀请明星空降歌曲评论区 ， 与粉丝互动 ， 并上线“扑通社区” ， 涵盖多种兴趣领域 ， 为用户提供讨论交流的专属“圈子” 。
【平台|?虾米音乐的没落早已埋下种子，在线音乐平台将往何处去？】“社交对于平台活跃度、音乐宣发、用户黏性等都是加分项 。 ”范志辉说 ， “‘音乐+社交’已成为平台竞争的新赛道 。 ”
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