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新浪科技综合|快手上市 但短视频鏖战未到终局

快手上市

来源：北京商报
_原题是：快手上市 ， 但短视频鏖战未到终局
快手成功上市 ， 短视频企业的竞争更加明朗且激烈 。 短视频的风口已经从浪尖吹到了深海 ， 互联网企业各显神通：数据、版图、电商之争有过之而无不及 。 已经开始的春节红包大战更是最好的证明 ， 百度、微信对泛视频的垂涎更是让格局走向难以预测 。
股价涨涨涨
近年有不少中生代互联网企业登陆资本市场 ， 开盘股价大涨已是常态 。 快手上市前 ， 文渊智库创始人王超就向北京商报采访人员表示 。 “根据之前暗盘的价格以及整体全球资本市场的火爆 ， 不少资金南下 ， 港股最近表现不错 。 在上市之后 ， 快手股价恐怕会迎来一波高潮 。 ”
快手果然不负众望 。 2月5日 ， 快手在港交所上市 ， 开盘价338港元 ， 较115港元的发行价上涨193.91% ， 市值13886亿港元 ， 约1791亿美元 ， 按市值计算 ， 快手市值排在腾讯、阿里、美团、拼多多之后 ， 位列已上市中国互联网企业第五位 。
带着快手摸爬滚打十年的宿华 ， 依然很淡定 。 据他透露 ， 2020年快手产生了超130亿条视频 ， 有近9.6万亿分钟的消费时长 ， 超过2000万人在平台上获得收入；产生超过3000亿元GMV（交易总额） 。
电商的AB面：高营收 高亏损
当6位快手用户的钟锤落下 ， 快手股价开始跳动 ， 短视频第一股终于花落快手 ， 但竞争却并未结束 。
2019年6月 ， 宿华和快手创始人程一笑在给全体员工的内部信中号召 ， 全员进入战斗状态 ， 目标是2020年春节前 ， DAU（日活用户）达到3亿 。 这被认为快手抖音竞争升级的标志 。
后来 ， 快手一改低调风格 ， 在品牌、商业化层面高举高打 ， 实现了日活目标 ， 并将狼性文化保持至今 。 现在直播、电商和线上营销 ， 共同为快手贡献营收 ， 解决了此前短视频营收单一的问题 。
根据招股书 ， 快手在2017-2019年营收分别是83亿元、203亿元、391亿元 ， 2020年前11个月营收525亿元 。 电商GMV在2018年和2019年分别是0.97亿元和596亿元 。 该数据在2020年前11个月增长到3326.8亿元 。 电商带货之火爆可见一斑 。
不过 ， 亏损也随之而来 。 易观新媒体行业分析师马世聪告诉北京商报采访人员 ， “变现效率是短视频面临的较大问题之一 。 目前短视频在拥有用户规模基础上的流量优势并未完全开发出来 ， 比如快手在广告营销方面 ， 有待扩充公域流量提升广告收入空间 ， 在电商方面有待丰富品类、提升服务能力 ， 来提高货币化率” 。
但在王超看来 ， “快手营收一直在增长 ， 尤其是电商GMV增长更快 ， 亏损是因为市场推广营销的成本太高 ， 比如砸给渠道、传统赞助等 ， 如果营收和电商GMV一直增长 ， 这些成本都不是问题” 。 他认为 ， 快手需要重视的是用户增长能力 。 招股书显示 ， 2017-2019年 ， 快手DAU从6670万涨到1.76亿 ， 2020年前9个月快手DAU 2.62亿 ， 前11个月是2.64亿 。
PK继续进行
虽然上市了 ， 但快手有更忙的事情在做 。 那就是已经开展的春节红包大战 ， 短视频无疑是最大焦点战场 。
从上述快手用户数据看 ， 也就不难理解各家激战春节档的原因 。 今年快手计划为春节红包活动投入21亿元 ， 抖音拿出20亿元 ， 百度要撒22亿元 ， 都是为了在春节档收获更亮眼的用户成绩 。
【新浪科技综合|快手上市 但短视频鏖战未到终局】玩法上 ， 各家在提高用户黏性、拉动电商上也花了心思 。 以快手为用户设计的集卡活动“集福气中国牛 ， 集齐分2亿”为例 ， 在飞行棋小游戏中获得福气卡是用户集卡的重要来源 。 获得红包后的用户可以邀请好友助力 ， 获得奖金翻倍的机会 。
除了电商和用户 ， 短视频平台鏖战春节档还为了线上营销市场 。 根据QuestMobile发布的最新数据 ， 2020年中国互联网广告市场规模5292.1亿元 ， 同比增长5.4% 。 其中2020年电商类广告市场占比47.2% ， 同比增长6.5个百分点；社交广告市场占比13.4% ， 同比增长1.6个百分点；短视频广告市场占比13.5% ， 同比增长5.3个百分点 。 这三类广告与快手、抖音这类短视频平台都有密切关系 。
“预计独立App抖音、快手的前两名地位 ， 在这一两年还是会保持 ， 视频号会随着微信生态内资源进一步向其倾斜使得规模快速扩张 ， 在活跃用户规模上逼近头部App 。 ”马世聪这样判断 。
提到短视频行业未来的格局 ， 王超也说 ， “如果微信视频号不介入 ， 抖音快手恐怕会垄断一段时间 。 现在最大的不确定因素在于视频号 ， 它已经显示出非常大的生命力 ， 可能会对抖音、快手分流” 。 北京商报采访人员 魏蔚

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