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内容|短视频平台：不“短视”才能有长远

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随着互联网领域的高速发展 ， 其给我们的日常生活带来了巨大的改变 。 下班路上“刷一刷” ， 等电梯时“抖一抖” ， 吃美食前“拍一拍”……如今 ， 各类短视频应用已经融入了很多人的生活之中 。
内容成制约发展的瓶颈
短视频作为一种最新的传播业态 ， 受到不同年龄阶段用户的广泛关注和热捧 。 第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿 ， 占网民整体的94.5% ， 其中短视频已成为新闻报道新选择、电商平台新标配 。 网络新闻用户规模为7.25亿 ， 占网民整体的77.1% ， 网络新闻借助社交、短视频等平台 ， 通过可视化的方式提升传播效能 ， 助力全面宣传报道 。
随着短视频内容得到大众认可 ， 其也在移动互联网时代呈现出个性化趋势 ， 每个人都成为生活的导演 ， 自行拍摄相关视频并发布 ， 渴望得到相应的“赞” 。
对于短视频这种移动互联网下的综合产物 ， 因其具有非常高的便民性 ， 所以很容易出现内容同质化 ， 导致整体内容乏善可陈 。 加之我国短视频平台信息发布具有非常高的商业价值 ， 因此 ， 吸引了许多拍摄者发布自身的作品 。 但部分作品粗制滥造、低俗现象仍不容回避 ， 降低了整体的文化价值 ， 导致受众产生不良的固化印象 。 此外 ， 由于很多拍摄者自身未经过有效的审美提升 ， 在拍摄题材中出现了一定的“抄袭”“跟风”现象 ， 导致群众出现审美疲劳 ， 不利于短视频平台的综合发展 。
同时 ， 部分平台用户知识产权法规意识不强 ， 侵权盗版虚假宣传和推销假冒伪劣商品现象较为严重 。 受内容辨别机制影响 ， “机器+人工”的审核方式每天要处理的视频审核数量庞大 ， 导致其只能保证视频中无血腥、暴力、色情、赌博等不良信息 ， 对于低俗内容的细致审核尚较为乏力 。
其实 ， “内容为王 ， 赢者通吃”是新闻行业的恒定法则 。 对于制约短视频发展的瓶颈性因素 ， 迫切需要优化内容供给 。 这其中 ， “短视频+”是优化内容生产的需要 ， 是细分市场的需要 ， 更是合作共赢的需要 。 它对短视频平台也好 ， 对主流媒体、专业传媒机构和社会团体也好 ， 都是一种创新发展机遇 ， 抓住机遇必将迎来新的发展高峰 。
因此 ， 站在短视频发展的“风口”上 ， 无论是走在前面的短视频头部平台 ， 还是推进媒体深度融合 ， 从主阵地迈向主战场的传统广电主流媒体 ， 都想在短视频的应用和发展上赢得更大的发展空间 ， 而短视频快速发展中带来的问题和挑战 ， 亟须进一步引导、规范和治理 。
锁定精准用户营销
短视频平台的建立基础是以用户为基本考量 ， 主打社交功能 ， 并随着软件自身的更新迭代进行有效调整 。 在短视频中 ， 社交是其最基本的“生存底线” ， 社交属性是整体行业有效发展的必要保障 。 例如快手 ， 首先 ， 通过APP矩阵成功完成了种子用户的积累；其次 ， 通过“观看视频5分钟 ， 最高可得88元”的宣传机制成功吸引了新生客户；最后通过新生客户的邀请、转发 ， 实现了“社交”的宣传属性 。 同时 ， 通过合理有效的方式 ， 完成短视频平台的社交变革 ， 也为其日后的综合发展提供了必要的新思路 。
短视频如今玩法多样 ， 能够帮助品牌与用户更好地互动 ， 能够形成场景式营销模式 ， 让目标客户从围观到参与 ， 帮助品牌打造口碑 ， 同时 ， 多元化的营销方案 ， 给品牌营销带来更多的创意和持续增值的流量 。
当前 ， 我们经常可以看到抖音同款在电商平台上卖得非常火爆 ， 而其原因正是以上几点 。 如果想要做好品牌 ， 应从多方面进行宣传 ， 短视频营销可以助力品牌锁定精准用户 ， 让品牌有更大的覆盖面积 ， 而好的创意会为短视频营销加分不少 。
【内容|短视频平台：不“短视”才能有长远】毫无疑问 ， 不管是内容分发 ， 还是多元营销 ， 拥有自己价值观的短视频平台 ， 会得到更健康的发展 。 而平台方唯有不“短视” ， 才能在发展中不“短路” 。 好的短视频应该具备美好、真实和人性这三个特点 。 毕竟美好的信息最容易传播 ， 真实的信息最容易到达 ， 人性的信息最容易共情 。

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