|带货王马斯克:3年带火18家公司和产品


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文/任娅斐
来源:盒饭财经(ID:daxiongfan)
地球人已经无法阻止马斯克了 , 建议国内电商大厂火速签下“带货大王”马斯克 。
“洛杉矶时间今晚10点 , 我在Clubhouse 。 ”美国时间2月1日中午 , 马斯克在推特发布了这条动态 。
不到一个小时 , Clubhouse中一个名为“Elon Musk on Good Time”的房间 , 就涌入了5000人 , 房间瞬间爆满 。
马斯克的出现 , 直接让Clubhouse一夜爆火 , 甚至从国外烧到了国内 。 “你有邀请码吗?”“多少钱出”成为大家最为关注的话题 。
Clubhouse是一款硅谷最新流行的语音聊天社交软件 , 目前是邀请制 , 尚未对公众免费开放 。 当晚马斯克是被邀请分享其移民火星计划、GameStop、比特币等市场狂热话题的看法 。
盒饭财经在eBay搜索发现 , 目前 , Clubhouse的邀请码已经在eBay上销售 , 价格在20美元-496美元不等 , 其中马斯克房间的邀请码 , 售价高达800美元 。 在淘宝上 , 价格也被炒到了999元 , 已经有92人付款 。
更夸张的还有 , 马斯克结束直播后 , Clubhouse 背后的技术服务商 Agora(声网)市值飙升 , 暴涨逾44% , 创下每股 81.48 美元的历史新高 。 而毫无相关的 Clubhouse Media Group 也跟着股价大涨 , 飙升逾116% , 达到每股 17.99 美元的高位 。
马斯克的现象级带货能力 , 并非只在Clubhouse上得到验证 。 盒饭财经经过梳理 , 仅在今年1月 , 马斯克就在一个月内带火了8只股票 , 涨幅在3%-735%不等 。
李佳琦、薇娅们能让服务器颤抖 , 马斯克则直接让华尔街直呼“It's terrible”!
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3年带火18家公司和产品
为了让大家更加直观感受马斯克的神级带货能力 , 盒饭财经将近3年马斯克直接或间接带火的公司和产品 , 做了粗略统计 。
考虑到特斯拉电动车 , 作为大宗物品 , 即使马斯克有心带货 , 但还无法瞬间让消费者剁手 , 这里就先不做分析 。

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马斯克三年时间带火的公司及产品 | 盒饭财经制图
梳理后发现 , 3年时间马斯克至少直接或间接带火了18家公司和产品 , 还有一个镍概念股风口 。
先来看马斯克带火的产品 , 7个品类分别是帽子、火焰喷射器、冲浪板、做空短裤、酒、Signal和一款社交软件Clubhouse , 其中前5个产品 , 是特斯拉商店推出的 。
粗略统计 , 仅推销帽子、喷射器和冲浪板 , 马斯克就为自家公司带来1.13亿美元的收入 , 折合人民币7.3个亿 。
其中最快销售记录是 , 2020年7月特斯拉商店上架的一款红色“做空短裤” , 几分钟内销售一空 。
此外 , 还有最高售价接近1万人民币的特斯拉冲浪板 , 限量200个 , 一天售罄;最平价的帽子 , 5万顶 , 三周售空;最“不务正业”的是一款名为“特斯拉龙舌兰”的酒 , 售价250美元 , 比一瓶飞天茅台的价格还高 , 其空瓶目前在eBay上的价格已经被炒到1420.69美元 。
除了商品 , 马斯克还带火了两款APP , 一款是加密消息应用Signal , 一款是语音聊天社交软件Clubhouse 。 前者是在深度体验后 , 马斯克在推特有感而发“Use Signal”;后者是因为马斯克预告要在该APP参与直播 , 导致软件一夜爆火 。
其次再来分析马斯克带火的公司 , 一共有8家 , 分别是动力电池制造商宁德时代、手工艺品平台Etsy、游戏驿站GameStop、电子游戏公司CD Projekt、游戏开发商南梦宫、电商软件公司Shopify、实时互动云服务商Agora、医疗设备公司Signal Advance、以及Clubhouse Media Group 。
除去宁德时代股价变化周期较长外 , 另外7家均在马斯克发布推特后的几个小时或者一天之内 , 公司市值出现大幅波动 。 最低涨幅在3.5% , 最高飙升了735% 。
有趣的是 , 8家公司中 , 有2家公司 , 只是因为与马斯克在推特中提到的公司同名 , 股价就莫名上涨 。 尤其是这家医疗设备公司Signal Advance , 只是因为与Signal同名 , 它的股价两天内就从7.19美元飚至60美元 , 涨幅高达735% 。 在这9只股票中 , 排在第一 。
除了公司和产品 , 马斯克更强大的带货能力 , 还在于带风口 。
例如 , 镍板块的上涨 , 源于马斯克在特斯拉二季度财报会议上 , 督促供应商尽快开采镍(动力电池阴极中的关键材料) , 直接导致国内镍概念股两周涨幅达75% 。
此外 , 从时间上看 , 马斯克的带货能力 , 集中爆发在今年1月份 , 而且带货方向 , 不再集中于推销自家周边产品 , 而是将视线扩大 , “推销”其他公司 。
不过 , 推特依然是他的主阵地 。
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游戏领域的带货达人
感受完马斯克超强的带货能力后 , 我们再来看看他经常在哪个领域带货 , 以及最爱带哪些产品 。
这里尤其提到这款红色的“Short Shorts” , 在英文中 , “做空”和“短裤”是同一个英文单词“Short” 。

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特斯拉商店售卖的做空短裤
特斯拉曾经是遭到做空最多的股票之一 , 马斯克与空头的恩怨也是由来已久 。
早在2018年 , 特斯拉公布二季度财报后 , 马斯克就曾保证要向特斯拉的空头们寄做空短裤 , 讽刺他们做空特斯拉 。 特斯拉大空头、绿光资本创始人David Einhorn还在社交媒体上晒出了马斯克寄给他的1.0版做空短裤 。
2020年 , 马斯克将这款做空短裤重新设计 , 颜色改为红色 , 更加醒目 , 面料从纯棉升级为绸面 , 甚至镶上金边 , 印上特斯拉LOGO和四款车型缩写“S3XY” , 直接在商店上架 。
既兑现了承诺 , 讽刺了空头 , 宣传了品牌 , 还卖出了钱 , 马斯克一举四得 。
除了爱带一些天马行空的产品 , 马斯克最热衷的还是游戏 。 前面提到的这8家公司里 , 有3家都是游戏公司 。
比如 , 电子游戏公司CD Projekt股价上涨 , 原因就是马斯克在推特上晒出了新款Model S Plaid的照片 , 而在随后与网友的互动中 , 他称这款特斯拉能玩《巫师3》、《赛博朋克2077》等游戏 。
作为一个重度二次元玩家 , 马斯克自然也不会吝啬对动漫形象的夸奖 。 南梦宫股票上涨 , 就是因为马斯克在推特上发布了一则推文 , 并配上了一张在网上很火的舆水幸子的梗图 。 而这个人物形象来自于万代南梦宫的《偶像大师》系列 。

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《偶像大师》中的舆水幸子动漫形象
发布这则推文之后 , 马斯克还带着舆水幸子一起进入了日本趋势榜 。
马斯克对于二次元文化的喜爱由来已久 , 早在2018年他就曾表示非常喜欢热门动画《你的名字》、《幽灵公主》和《新世纪福音战士》等 , 也曾一度将自己的头像替换成《钢之炼金术师》的爱德华 , 甚至开玩笑自称“埃隆酱” 。
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无声的带货方式
【|带货王马斯克:3年带火18家公司和产品】掀起最大的风口
不同于薇娅、李佳琦等带货网红 , 坐在直播间里声情并茂的讲解产品 , 马斯克的带货方式 , 简单直接 , 在推特敲下一个英文单词 , 网民们就一拥而上 。
马斯克2009年6月加入推特 , 目前拥有超过4490万粉丝 , 他们大多数是被马斯克有血有肉的真性情发言所吸引 。
特斯拉员工也曾表示 , 马斯克是公司最棒的营销人员 , 他的推特就是特斯拉最好的广告营销和最大的流量来源 。 也因此 , 马斯克特别反对公司投放付费广告 , 他认为那完全没必要 , 靠自己发推特就能达到宣传效果 。
2018年年底 , 马斯克接受美国电视新闻杂志《60分钟》采访时 , 甚至颇为自豪地说:“你用你的发型来表达个性 , 而我 , 用推特 。 ”
在这个主战场中 , 马斯克带火了11个公司及产品 , 用词从不拖泥带水 。
最短一个词“Bitcoin”、“Gamestonk!!” , 最长也没有超过20个词 , 而且字越少 , 掀起的浪越大 。

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马斯克推特动态
推特简介改为“Bitcoin” , 一小时内比特币价格推高18%;“Gamestonk!!” , 游戏驿站GME的股价瞬间暴涨60%;“Use Signal” , 在苹果商店和谷歌Play , Signal下载量迅速爬到第一 , 服务器一度面临瘫痪 。
除了发文、改签名 , 马斯克的一个点赞 , 也能引发股市震荡 。 这种无声的带货方式 , 除了马斯克 , 怕是无出其右 。
不过 , 马斯克的推文 , 看似随心所欲 , 其实也经过了精心策划和准备 。
外媒科技专栏作家Elizabeth Lopatto就曾指出 , 比如马斯克卖帽子、卖冲浪板和火焰喷射器 , 意义就有三重:一来是给粉丝们表忠心的机会 , 就像演唱会卖的乐队纪念衫 , 可以进一步巩固粉丝社区;二来是证明他的魔力 , 可以毫不费力地把他的奇妙创意变成现实;三是这些产品让 The Boring Company显得更有趣 , 而且让人们看到这家公司除了收入以外 , 还有其他商誉 。
此外特斯拉带火的Shopify、电子游戏Cyberpunk、加密消息应用软件Signal、狗狗币和游戏驿站 , 要么与公司有关 , 要么与马斯克个人兴趣有关 。
例如Shopify , 是一家拥有超100万注册商家的加拿大建站平台 , 而SpaceX旗下售卖周边产品的网站 , 就是用Shopify的建站工具创建的 。
狗狗币 , 也不是马斯克在推特上第一次提及 , 2019年他就称狗狗币是他最喜欢的加密货币 , 并且持有一定数量的狗狗币 。 在将推特上的签名改成比特币前 , 马斯克还是“Dogecoin前CEO” 。
网红带货一般都有自己擅长的领域 , 李佳琦侧重美妆 , 薇娅侧重服饰和美食 , 罗永浩则侧重科技产品 , 盒饭财经觉得 , 马斯克可以开辟一个全新且流量巨大的领域 , 电子游戏以及二次元 , 游戏玩家及宅男们一定会一呼百应 。
最后 , 强烈建议抖音将签约主播罗永浩换成马斯克 , 这样既不不用花22亿在春晚打广告 , 也不用和腾讯撕逼 , 只要一个马斯克 , 就能直接干翻李佳琦+薇娅 , 成为第二个淘宝直播带货帝国 。
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