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巨头|长音频要变天了？

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巨头|长音频要变天了？
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配图来自Canva可画
对于很多人来说 ， 家里的电视已经基本沦为一个做饭、打扫时制造BGM的工具 ， 他们并非特别在乎电视上的新闻或者电视剧 ， 他们只不过是不想让自己的耳朵“闲”下来 。
当然还会有一部分人会选择播客、有声书、广播剧等长音频内容来填满自己的耳朵 ， 暂且不论这些人选择长音频的目的是出于打发时间还是想从其中学习到什么 ， 最重要的是 ， 消费者对于长音频内容的需求得到了释放 。
行业洗牌临近
长音频并不是出现不久的新赛道 ， 十年前行业内就已经出现星星之火 ， 在经历过起起落落的发展之后 ， 长音频领域的市场规模虽然在扩大 ， 但速度却较为缓慢 ， 到2015年也只有12亿左右的规模 。
但在市场形成了一定规模之后 ， 成长的速度自然也会加快 。 根据艾瑞咨询的报告显示 ， 2019年长音频市场用户体量4.86亿人 ， 增速16.8%；2020年用户体量达到5.42亿 ， 市场规模达到272.4亿元 ， 增速是54.9% ， 预计在2022年国内长音频市场规模将达到543.1亿元 。
市场的快速增长说明了长音频市场正在逐渐趋于成熟 ， 但是纵观这个充满机会的赛道 ， 在新老玩家的你争我夺中 ， 让本就没有成型的市场格局更加扑朔迷离 。
这种情况能出现首先是因为长音频市场还需要继续培养 。 目前长音频在国内市场的普及率并不高 ， 据艾瑞和CNNIC的调查数据 ， 目前我国网络音频用户约占全国网民的54% ， 而在移动互联网中的渗透率不足10% 。
比如长音频中的播客板块 ， 根据播客搜索引擎与数据库Listen Notes的统计数据显示 ， 在2021年之前 ， 全球的播客数量超过190万个 ， 其中英文类播客就有123.5万个 ， 而中文播客却只有2.6万个 ， 增长空间还很巨大 。
其次是因为行业内还没有出现垄断平台 。 这意味着很多后入局者可以凭借更好的经营手段以及更充裕的资源来成功做到“后来者居上” 。 这种相对轻松的市场环境 ， 也会让后来者在发展前期面对更少的压力 。
这意味着长音频赛道即将迎来一轮行业洗牌 ， 也将会有更多的机会被释放 ， 于是一众互联网巨头也开始纷纷入局其中 。
巨头杀入长音频
今年以来 ， TME（腾讯音乐娱乐集团）的发展势如破竹 ， 而近日其100%收购懒人听书股权的消息也正沸沸扬扬 。 收购后 ， 懒人听书将成为TME整体长音频战略的中坚力量 ， 这意味着长音频将会成为TME下一个阶段的发展重点 。
而除了踌躇满志的TME之外 ， 更多的互联网巨头也看中长音频市场的机会 ， 纷至沓来 。
比如在去年4月份的字节跳动上线了“番茄畅听”APP ， 其中产品内容是将番茄小说中的正版小说以音频形式播放出来；另外去年9月网易云音乐也上线了全新内容板块“声之剧场” ， 主打年轻IP改编的广播剧与有声书；而快手也宣布正在内测播客类产品“皮艇” ， 剑指长音频市场 。
而纵观这些巨头们的动作 ， 可以看出其背后的共同优势：流量+资金的双向保证 。
首先是流量方面的保证 。 在线音频领域的发展离不开流量 ， 行业内的每一个细分领域都是如此 。 而这些入局的互联网巨头们无一不是坐拥着海量用户的平台 ， 这对其长音频业务的初期发展阶段有着绝佳的助力 。
其次就是资金方面的保证 。 长音频领域同样也有关于版权的争夺 ， 并且在这个领域之中 ， 版权的重要性还要更高 ， 而互联网巨头的资金实力也从多方面保证了版权方面的优势 。
一方面是通过资金保证版权争夺战中的优势 ， 版权越多意味着竞争中的优势更大；另一个方面则是资金保证了版权的后续开发 ， 版权并不是终点 ， 基于版权衍生出更多的环节为之后的商业闭环打基础才是更重要的 。 而这两个方面都需要充裕的资金做支持 。
死守阵地的老玩家
瞄准机会的互联网巨头裹挟着巨大的流量和资金冲进这个行业中 ， 是想通过这种野蛮的方式快速巩固自己在行业中的地位 。 而他们的第一个对手 ， 就是那些在行业中已经浮沉了十余年的老玩家们 。
比如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM ， 都算得上是行业内知名的老玩家了 ， 但就像前文所述 ， 整个长音频行业并没有十分强势的垄断性平台出现 ， 这三家也不例外 。 只是 ， 老玩家并不想自己耕耘了十余年的地位就这样被新入局者抢走 。
于是老玩家们也开始了自己的反击 ， 想尽办法提高自身的优势 ， 加固自身的护城河 ， 也给互联网巨头们抢占长音频市场的道路增加了不小的阻碍 。
比如喜马拉雅就在去年4月发布了“春生计划” ， 用流量和资金的支持来助力播客主播 ， 又在8月推出了“喜乐计划” ， 依旧是流量+资金的模式助力播客群体的成长；而在今年年初 ， 荔枝FM上线了一款“荔枝播客”的产品 ， 开始重点发力播客板块 。
值得注意的是 ， 老三家之一的蜻蜓FM在长音频领域的布局并不同于其他两家 ， 其更加注重场景的布局 。 蜻蜓FM携手百度Apollo智能车联以及斑马智行 ， 结合双方优势布局车联网生态 ， 通过“音频+硬件”的手段去探索更多可能性 。
虽然这些老玩家在行业中耕耘了十余年并没有形成垄断地位 ， 但在行业走向和用户需求方面 ， 老玩家也会有着自己的心得 ， 这也将成为老玩家们抵抗巨头进攻的优势之一 。
【巨头|长音频要变天了？】洗牌之下的新机会
不论是强势入局的互联网巨头们 ， 还是奋力抵抗的老玩家们 ， 在你来我往的过招之后 ， 必然加速了行业的洗牌 ， 也会促进整个长音频行业的再次繁荣 ， 从全产业链释放机会 。
首先是最源头的网文IP方面 。 网文是有声书和广播剧的基础 ， 而长音频市场的繁荣 ， 也将会进一步刺激对优质网文IP的需求 ， 这将倒逼网文产业的进一步发展和繁荣 。 而在优质网文内容被创作之后 ， 又可以进一步赋能长音频领域的内容繁荣 ， 实现良性循环 。
其次是长音频本身的多元场景拓展 。 比如蜻蜓FM将音频打入车联网的做法 ， 就是在拓展长音频的场景边界 ， 而未来随着竞争的加剧 ， 长音频也将会从生活的更多场景之中出现 ， 满足消费者在不同场景对长音频的需求 。
最后是声优等较为末端的方面 。 高水准的声优可以为音频内容锦上添花 ， 提供给消费者更好的视听体验 。 伴随长音频的行业水准提高 ， 高水平声优也将会更吃香 ， 这也将拉动声优产业的繁荣和整体水平的提升 。
但是长音频领域的那些老问题依旧存在 ， 也让来自不同层面的从业者们都需要重视到这些问题 。 比如现阶段整个行业内的内容同质化问题 ， 将会一直成为行业发展的阻碍 ， 如何从源头缓解这种同质化的问题 ， 就需要从业者们找到各自的答案了 。
总而言之 ， 长音频已经成为互联网巨头们角逐的下一个新战场 ， 而且因为巨头们的入局 ， 整个行业也将出现新的活力和机会 。 但是如何紧抓这些机会 ， 就要看赛道中众多从业者们的表现了 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110

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