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新浪科技|分析师：谷歌、Facebook等科技公司第四季度广告营收将迎来井喷

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新浪科技|分析师：谷歌、Facebook等科技公司第四季度广告营收将迎来井喷
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图1/1

新浪科技讯 北京时间1月28日下午消息 ， 据报道 ， 拥有大型数字广告业务的科技企业似乎已经做好了准备 ， 在即将发布的第四季度财报中 ， 这些企业的线上广告收入很可能迎来快速增长 ， 因为疫情导致人们在双旦假期期间留守家中 ， 于是从疫情开始之初 ， 企业就在线上广告方面增加了投入 。
Facebook将是首家发布财报的以广告作为支撑业务的互联网公司 ， 该公司将在美国时间周三发布新一季的财报 。 随后 ， Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亚马逊等公司的财报也将在未来几周内陆续到来 。
伯恩斯坦分析师在上周发布的一份报告中表示：“对于数字广告名称来说 ， 现在的情况再好不过了 。 ”他列举了一些原因 ， 例如假期之中人们大量使用线上购物、实体商店闭门谢客、以及亚马逊将10月份的Prime Day会员日活动延长到了双旦假期等 。 此外 ， 与2019年相比 ， 在感恩节和圣诞节之间 ， 还出现了两个额外的线上购物高峰日 。
伯恩斯坦的分析师写道：“我们预计 ， 许多数字广告服务都将创下新的营收纪录 。 ”
上周 ， 巴克莱分析师也补充说 ， 他们进行的调查显示 ， 去年第四季度中 ， 整个数字广告领域都在持续加速发展 。
他们在报告中表示：“虽然旅游、音乐会和电影等行业依然在承受疫情的影响 ， 但是需求依然强劲 。 ”巴克莱分析师表示 ， 他们预计Snap和Pinterest将获得10个百分点左右的增长 ， 谷歌、Facebook和Twitter的增长幅度较小 。 他们表示 ， 由于人们留守家中 ， 不得不使用网络购物 ， 因此本季度电子商务企业的增长尤为强劲 。
分析师将会密切关注这些积极的信号 ， 但是与此同时 ， 也会对这些企业提出问题 ， 例如将如何应对即将到来的隐私监管变化 。 其中包括苹果以隐私的名义对用户iPhone上的设置进行修改 ， 这可能会让某些科技公司比其他公司更容易暴露出问题 。
以下是分析师对谷歌、Facebook、Snap、Pinterest、Twitter和亚马逊在发布第四季度财报前的预测 。
谷歌
伯恩斯坦分析师表示 ， 谷歌的业务在2020年第四季度内有所上涨 。
他们在上周发布的一份说明中写道 ， 由于苹果改变了用户的隐私设置方式 ， 许多广告商放弃了苹果 ， 转而开始使用谷歌的线上广告服务 ， 因此谷歌会从中受益 。 不过这种转变可能只是暂时的 ， 因为业内专家预计 ， 不久之后 ， 谷歌就将在安卓设备上跟上苹果的脚步 ， 推出类似的隐私变化 。
分析师还指出 ， 在去年第四季度中 ， YouTube的使用量持续增加 。 他们表示 ， 在疫情期间人们留守家中 ， 许多人通过观看视频来打发时间 ， 因此YouTube的观看时间迎来了提升 ， 这将给该服务带来更多的广告收入 ， 且增长幅度将会很强劲 ， 应该会在第三季度成功的基础上获得更多收入 。
伯恩斯坦分析师表示 ， 尽管旅游业很可能在短时间内无法完全恢复 ， 但是他们预计“旅游广告将占搜索收入的12%-14%” 。 另外 ， 花旗分析师也表示 ， 他们预计 ， 旅游业的改善趋势 ， 将给谷歌带来好处 。 他们表示 ， 2020年第三季度中 ， 谷歌搜索的收入增长了6% ， 这表明 ， 在7月份的小幅改善后 ， 8月和9月的搜索收入也获得了持续的改善 。
巴克莱表示 ， 其检查结果显示 ， 第四季度谷歌搜索和YouTube的业务表现强劲 。 分析师表示 ， 得益于购物季的提前启动 ， 商业查询量整体活动水平高于正常年份 。
他们在报告中写道：“我们的模型显示 ， 第四季度谷歌的搜索收入增长幅度为12% ， 而事实可能会证明 ， 这一估计是保守的 。 ”
Facebook
花旗分析师表示 ， Facebook可能会持续成为数字广告转变过程中的主要受益者之一 ， 随着电子商务使用量的激增 ， 购物工具将会迎来好处 。
摩根大通分析师在上周一发布的一份报告中指出 ， 在经济持续复苏 ， 以及电商假日季的带动下 ， Facebook的广告营收应该会进一步提升 ， 超过第三季度同比22%的涨幅 。 这些分析师预计 ， 第四季度该公司的广告营收同比增幅有可能达到26% 。
Oppenheimer分析师则表示 ， 他们预计 ， 第四季度Facebook公司的广告营收将超过华尔街的最高预期 ， 同比增长有望达到30% ， 而华尔街的预期为25% 。 他们补充说 ， 根据Gupta Media的数据 ， Facebook和Instagram第四季度全球CPM同比增长35% ， 远远高于第三季度的同比-12% 。
此外 ， Facebook的电子商务业务也得到了发展 。 巴克莱分析师表示：“2020年 ， 该公司为Facebook Shops和许多其他电商广告产品（IG产品标签等）在第四季度假日季内做了很好的准备 ， 根据我们的观察 ， 这些产品的接受情况非常良好 。 ”
然而 ， 隐私变更可能会继续对Facebook公司的股价造成影响 。 巴克莱分析师表示 ， 他们认为苹果对广告商标识符（IDFA）的隐私变化 ， 将对Facebook整体受众网络造成2%至3%的影响 。 德意志银行分析师表示 ， IDFA变化的影响可能略大于投资者的理解 ， 但影响不会持续太长时间 。
Facebook财报电话会议上另一个值得注意的主题 ， 是苹果应用追踪透明化所造成的影响 。 伯恩斯坦分析师表示 ， 他们认为投资者可能低估了这一变化的影响 ， 这也是苹果向更多用户隐私发展的一部分 。
Pinterest
伯恩斯坦分析师在最近的一份说明中表示 ， Pinterest的广告产品是非常适合这样一个季度 ， 在这个季度内 ， 假期购物季的时间变得更长了 ， 电子商务业务也迎来了激增 。
分析师表示：“在此之上 ， 该公司一直对他们的广告产品进行迭代 ， 速度之快是我们之前从来没有见到过的 ， 在广告主和卖家最需要他们的时候 ， 他们就会推出新的广告产品 。 ”
零售、电子商务和消费类包装商品占该公司收入的很大一部分 ， 此外 ， 旅游等陷入麻烦的领域在其业务中的占比较低 ， 因此这一局面将有助于该公司实现较高的增长率 。
巴克莱分析师表示 ， 该公司还在第三季度末时 ， 将其在美国的购物广告产品进行了扩展 ， 增加视觉搜索 ， 并且增加了更多的整体购物库存 ， 并为电商营销人员提供更精细的洞察数据 。
巴克莱表示 ， 第三季度中 ， 一些在疫情爆发后暂停投放广告的广告主回归了该平台 ， 并且在第四季度中 ， 更多的广告主开始重新在该平台投放广告 ， 这也有助于该公司广告业务的回暖 。
巴克莱分析师在报告中写道：“综上所述 ， 在过去几年中 ， Pinterest在广告产品和合作关系的定位上做得很好 ， 这种产品与市场的契合度在2020年中得到了凸显 。 在数字广告最热门领域的重磅曝光 ， 给Pinterest带来了好处 。 ”
花旗分析师表示 ， 在发布第三季度业绩之后 ， 人们对Pinterest有着较高的期望值 ， 但是该公司的股价目前“定价完美” ， 即未被低估 ， 也未被高估 。
Snap
即使在疫情初期 ， 广告行业严重下滑的时期里 ， Snap的表现也一直非常强劲 ， 而该公司似乎也准备将这一势头延续下去 。 伯恩斯坦分析师表示 ， Snap将“通过完美的执行力 ， 成为这一时期的持续受益者” 。
分析师表示：“Snapchat可能将成为这一领域的长期赢家 。 ”Snap看起来很可能受益于较长的假期和较多的电商活动 。 分析师表示 ， 该公司在抵制Facebook的同时 ， 也获得了大量的广告商 ， 这些新广告商给该公司的业务带来了巨大的推动力 。
分析师预计 ， 第四季度中 ， 该公司的营收将同比增长64% ， 这将让Snap正好回到2020年1月和2月疫情出现之前的水平 。
巴克莱分析师表示 ， 由于Snap的广告产品不断改善 ， 加上电商广告主的比例较高 ， Snap第四季度的上涨势头仍在持续 。 分析师表示 ， 在直接响应方面 ， 动态广告的吸收有可能是第四季度中的一个好兆头 。
对于品牌广告主来说 ， Snap的“Commercials”和“Snap Select”是他们最喜欢的广告服务 ， 这两项服务正在吸引着越来越多的广告主 ， 而AR广告依然是该公司最主要的“差异化因素” ， 即与其他竞争对手相比最有特色的广告服务 。
另外 ， 在本季度的财报电话会议上 ， Snap可能也会提到即将到来的苹果IDFA更改对其造成的影响 。
Twitter
巴克莱分析师称 ， 第四季度Twitter的品牌广告需求复苏“相当稳健” 。 一直以来 ， Twitter都被视为广告商与大型活动和体育赛事同时出现的地方 ， 而并非直接响应广告的平台 ， 部分原因是它用于该功能的产品套件面临技术问题 。 这意味着 ， 与Facebook或Snap等数字广告同行相比 ， Twitter在疫情早期受到的冲击尤为严重 ， 在这段时间里 ， 随着品牌广告预算的下降 ， 该领域仍然具有一定弹性可实现恢复 。
分析师表示 ， 与疫情初期的需求下滑相比 ， Twitter在大多数地区的商业活动都在增加 。 他们表示 ， 去年第四季度中 ， 科技、媒体、流媒体以及消费类包装商品的广告在Twitter上的表现都非常稳健 。 分析师补充说 ， 在广告服务器重建之后 ， Twitter的进展似乎变得更快了一些 。
伯恩斯坦分析师指出 ， 本季度还发生了“持续时间较长的选举结果戏码” 。 虽然这场选举可能带来了更高的用户参与度 ， 然而也导致了一些广告主选择撤资 ， 从而避免自己的品牌与选举扯上关系 。
巴克莱分析师称 ， 有一点非常明确的是 ， 今年第一季度 ， Twitter用户的参与度很有可能会出现下降的情况 。 他们在报告中写道：“我们会注意到 ， Pew的一些研究显示 ， 多达30%的用户在Twitter上订阅了政治内容 。 因此我们认为 ， 今年第一季度 ， Twitter用户的参与度会出现5%左右的下降 。 ”
Canaccord Genuity分析师表示 ， 他们将关注重建后的广告服务器的最新工作情况 ， 以及该公司“MAP”产品的进展情况 ， 这应该有助于直接响应广告和增强目标定位 。
亚马逊
亚马逊的广告业务很可能也会在第四季度中获益 ， 因为疫情期间大量用户留守家中 ， 他们非常依赖于该公司的线上购物服务 。 此外 ， 这一季度中的圣诞和元旦购物季也助推了其业务的增长 。
瑞穗证券分析师表示 ， 他们与一家领先的广告技术公司的通话显示 ， 由于10月份Prime Day会员日的强势表现 ， 第四季度的支出增长继续加速 。 该机构还补充说 ， 他们计划在进入明年后增加新的广告部门 。 分析师表示 ， 他们预计亚马逊广告业务仍将有上升空间 。
【新浪科技|分析师：谷歌、Facebook等科技公司第四季度广告营收将迎来井喷】展望2021年 ， Cowen最近的一项广告买家调查显示 ， 亚马逊在今年和2022年似乎有能力成为主要数字广告企业中的市场份额增长领头羊 。

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