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行业|电动牙刷不能走粗放式老路，飞利浦也有明显短板需要破解

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行业|电动牙刷不能走粗放式老路，飞利浦也有明显短板需要破解
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撰文/蓝科技
电动牙刷销量迅速拉升 ， 但却陷入了粗放式经营的老路 。 为了快速抢占规模 ， 价格驱动可能会成为这个行业的乱象 。 消费者需要的品牌、体验和消费者教育 ， 似乎仍然是空白 。
即使飞利浦身处电动牙刷这个行业老大的位置 ， 但仍然有很多不足 。 电动牙刷的消费者教育如何普及、品牌价值如何释放？
其实 ， 这不是电动牙刷本身的问题 。 当一个新兴行业快速增长时 ， 任何人都想抓住机会规模扩张 ， 迅速攻城掠地 。 挣快钱的方法是简单粗暴 ， 价格和营销驱动 ， 而打造品牌需要时间的积累和用户的认可 ， 需要投入大量的人力物力财力 ， 这是一个“慢活儿” 。 因此 ， 很多企业都在初期以粗放式管理抢快钱 ， 然后抽身而退 。
电动牙刷尽管是一个新生事物 ， 但从需求上看前景非常明朗 。
首先 ， 电动牙刷对于口腔健康更有帮助 。
根据国家卫计委发布的《第四次全国口腔调查》显示 ， 我国成年人的牙周健康率不足十分之一 。 尤其是牙周炎 ， 被定义为口腔健康的“头号杀手” 。
防止牙周炎最好的办法就是有效的清理口腔中的残渣 ， 而现实却是 ， 平常的刷牙用具 ， 只能照顾到牙齿65%左右的区域 。 但是 ， 电动牙刷对于口腔保健作用效果明显 。 根据网上数据显示 ， 使用三个月的时间来对比 ， 电动牙刷比手动牙刷牙菌斑减少21% ， 牙龈炎减少11% 。 越来越多关注健康的人 ， 开始青睐电动牙刷 。
【行业|电动牙刷不能走粗放式老路，飞利浦也有明显短板需要破解】其次 ， 电动牙刷持续升温 ， 飞利浦、欧乐B成行业双雄 。
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ， 2020年1～11月 ， 电动牙刷品类线上零售额达70.38亿元 ， 零售量达3801万台 。 分时间段来看 ， 疫情严重时期2～4月 ， 特别是3月电动牙刷零售额相比其他时期零售额突增 ， 5～7月随着疫情的逐渐缓和 ， 同时也迎来2020年疫情之下的第一次“大促” ， 电动牙刷品类也在6月迎来消费者疯狂的购买 。
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ， 2020年6月电动牙刷单月零售额达9.3亿元 ， 环比提升75.4% 。 往后期来看 ， 8～10月电动牙刷的分月零售额对比上半年来看零售额依然不减 ， 预计未来电动牙刷销量仍会提升 。
根据淘宝第三方监测数据显示 ， 2017年淘宝电动牙刷销售额约为18亿元 ， 2018年增长到38亿元 ， 2019年全年销售额达到了57亿元 ， 预计2020年中国电动牙刷市场规模将达到200亿元 。
但是 ， 国内电动牙刷市场长久以来一直被欧美巨头所占据 ， 根据淘宝第三方2019年检测数据显示 ， 飞利浦、欧乐B占据市场50%左右的份额 ， 成为行业老大 。
第三 ， 电动牙刷入局者众 ， 但国内还缺少与飞利浦一较高低的品牌 。
随着消费升级 ， 牙齿健康被日益重视 ， 加上资本力量的推动 ， 国产电动牙刷品牌也如雨后春笋般涌现 。
新兴的电动牙刷企业usmile、萌芽等品牌相继入局 ， 小米等互联网企业也不甘落后 ， 而黑人、海尔等传统的牙刷和家电巨头也纷纷进入这一个分市场 。
资本从来都是逐利的 。 正因为看到了未来的趋势 ， 电动牙刷品牌不断增多 。 从总体上看 ， 电动牙刷除了飞利浦和欧乐B市场认知度较高以外 ， 国产品牌的知名度还有待提升 。
这从其市场份额中可见一斑 。 电动牙刷行业现在更需要精耕细作 ， 不应该以粗放式管理的方法挣快钱 ， 这是一种短视、缺少生命力的行为 。
市场需要引导 ， 消费者需要培育 ， 电动牙刷更应该抛开产品本身 ， 从个人健康的角度 ， 多给予消费者带来健康理念 ， 这种赋能方式更有人文关怀而不会有功利色彩 。
飞利浦和欧乐B目前在国内电动牙刷市场属于双雄 ， 但他们并非没有短板 ， 远没有起到行业老大的作用 。 他们的短板是健康功能科普性不够 ， 唤醒全民健康的意识不够 。
或许 ， 这种使命更需要国产品牌的崛起 ， 肩负起保障消费者口腔健康的使命 。
（图片来源：大作）
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