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信息点|别再神话视频号了！

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视频号可以发群和朋友圈了……
视频号开通直播了……还可以连麦打赏……
视频号链接微信小商店了……
视频号全量开通了……
视频号诞生了一大批十万加点赞视频……
某某视频号直播带货几百万……
视频号的10种变现模式 ， 总有一款适合你……
我如何通过视频号逆转人生……
视频号是革命性风口 ， 错过抖音快手 ， 不要再错过视频号……
这半年 ， 关于视频号风口的讨论越来越多 ， 上述类似的消息 ， 你没听过全部 ， 也至少听过一半——这一半的消息已经足够煽动你蠢蠢欲动了吧？
这半年里 ， 我也没少看视频号 ， 也研究了各种分享文章 ， 比如某个做培训的人 ， 通过视频号 ， 一个月收入上百万；某个做课程的人 ， 做了一次直播 ， 收入好几万；某个导师新开设了如何做好视频号的线下活动 ， 几百人参加 。
但是 ， 几乎所有分享的文章 ， 都会若有若无的包含一个信息点 ， 那就是这个做视频号成功的人 ， 本身就有不少私域流量 ， 比如：

信息点|别再神话视频号了！
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本身有800万私域用户 ， 现在引导到视频号 ， 做一次直播 ， 带货成绩显著 ， 可是 ， 视频号的直播 ， 都在私域用户里通知了啊 。 感觉 ， 视频号的粉丝 ， 只是原来私域用户的子集 。
那些声称靠视频号赚到钱的人 ， 都是一直专注微信生态的人 ， 如果用其他的直播小程序在自己的私域里做直播 ， 也一样能赚到相应的钱 ， 视频号只是锦上添花 ， 并不是雪中送炭 。
其实 ， 很多做视频号的博主 ， 也都是在社群和朋友圈里拉用户拉点赞 ， 等自己的私域用户用完了 ， 数据实在不涨了 ， 又加入互推联盟 ， 或者在社群里发红包求转发 ， 只是 ， 互推联盟能涨的粉丝太少了 。
如果没有爆款作品出现 ， 靠着社交互推和红包求转 ， 这个视频号基本做不起来 。
做起来的是哪些账号呢？
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看了一段时间的视频号 ， 发现90%的内容都是影视视频或者音乐、综艺的剪辑 ， 甚至很多视频 ， 一看就是多年前的内容 ， 模糊的像隔着磨砂玻璃看视频 。 只有很少的作品是自己原创的 ， 而且这些原创的 ， 在别的平台也能看得到 。
早些年 ， 抖音起来的时候 ， 通过抖音流行了一些音乐、舞蹈；快手火起来的时候 ， 也流行了老铁这种称呼 ， 以及快手特有的内容；B站的火爆 ， 更是以二次元作品的不断出现为标志 。
任何一个内容平台 ， 如果没有原生的内容火爆 ， 只是一些经典元素的剪辑重现 ， 恐怕很难称之为成功的平台 ， 如果没有相关的符号流行 ， 更难称得上是现象级产品 。
也就是说 ， 平台要能制造流行 ， 从而形成调性 ， 调性生成粘性 ， 粘性催化商业价值 ， 商业价值演化成为生态 ， 这是从平台到生态的必有路径 ， 只有这样 ， 才会诞生各种各样在平台上挖矿的冒险家和开荒者 。
当然 ， 微信已经是一个大生态 ， 视频号就算能成为一个生态 ， 也是小生态 ， 不过 ， 去小生态开矿的人 ， 一般都是探险队 ， 不是开荒者 。
所以 ， 你看很多视频号的运作者 ， 都是成熟的公司在测试 ， 很少看到素人创作的爆款（新榜给出的数据是视频号创作者有10%申请个人认证） ， 大家看视频号 ， 是把视频号当做杂志或者期刊在看 ， 不是创作者 ， 不参与其中 ， 所以 ， 各种经典视频片段才会一次次成为十万加作品 。
这样的作品形态跟公众号就没有啥区别了 。
不过 ， 这恐怕也是自然而然的结果 ， 从内容的生态演化来看 ， 视频号的用户 ， 恐怕很难跟抖音快手B站区分 ， 也很难跟公众号区分 ， 当前的市场局面 ， 注定视频号的内容很难走差异化路线 。
抖音 ， 给大家的印象是时尚一线调性；快手 ， 给大家的感觉是下沉调性（现在快手也在走时尚路线）；B站给大家的感觉是搞怪二次元调性 ， 视频号的内容给大家的感觉是什么呢？
当然 ， 视频号的时间还比较短 ， 内容还在变化中 ， 不能过早下定论 。 或许 ， 视频号走出的是完全不同的定位路线 。
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但是 ， 从观众的角度来看 ， 你看到的视频号内容 ， 大多是你的朋友点赞或者评论过 ， 这可能也解释了为什么我看到的都是经典影视片段的剪辑和搬运 ， 估计我的朋友都是跟我一样的中年人 ， 喜欢怀旧吧 。
但是 ， 这样的推荐逻辑就有点奇怪 ， 我的朋友成了我认知的边界 ， 在今日头条 ， 兴趣算法给你形成了信息茧房 ， 到了视频号 ， 社交算法让你困在朋友的审美里 。 我对那些经典片段也不是反感 ， 偶尔一看还行 ， 有时候我也点个赞 ， 但是我这一赞不要紧 ， 可能又影响到我朋友的视频号信息流推荐了 ， 他们看了那些片段又点赞了 ， 持续下去 ， 经典片段成了视频号的主流内容 ， 给了创作者方向 ， 也让朋友的朋友“受尽牵连” 。
当然 ， 如果视频号给大家的感觉就是知道朋友都在看啥 ， 说不定也是一种调性 ， 如果想寻求其他信息 ， 那就去别的平台吧 ， 不可能在一个平台满足所有需求 。
这种模式让视频号的传播有一种长尾效应 ， 新榜的数据也显示 ， 一个10万加点赞的视频 ， 要十几天形成 ， 不会像抖音一样 ， 火不火 ， 半天定生死 。
社交关系是微信生态特有的 ， 其他平台都是内容为主 ， 唯有视频号有丰富而完整的社交关系链 ， 视频号在这种社交关系里的传播 ， 理论上会爆炸式裂变 ， 但实际上 ， 能做到的太少了 ， 没有被平台推荐 ， 还是太难做到了 。
这种特性 ， 也决定在视频号里做品牌创意广告 ， 比做直播带货更有前途 ， 何况 ， 视频号还打通了朋友圈广告 ， 投放+创意的玩法 ， 或许更适合关系裂变 。
记得多年前 ， 笔者之所以决定做公众号 ， 是因为看到一个公众号后台只有两千粉丝的情况下 ， 很多文章四五千阅读 ， 这就是社交裂变的力量 ， 现在的视频号 ， 有这种感觉吗？
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变现靠私域、内容未养成、增长靠社交 ， 这就是视频号的三个特点 ， 这个特点没有好坏 ， 只是让大家对视频号有一个清醒的认知 ， 视频号并不神奇：
如果想变现 ， 还是要依赖私域 ， 如果私域经营的好 ， 做视频号是手到擒来 ， 如果没有私域 ， 视频号的养成 ， 恐怕是一个漫长的过程 。
视频号终归是一个内容载体 ， 要靠作品说话 ， 而视频类的内容是一个高门槛 ， 想要靠社交关系裂变视频号 ， 靠红包是不长久的 ， 还是要靠创意 。 新榜的报告显示 ， 视频号的主要内容是情感类：

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看完这个榜单 ， 你想改行吗？
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当然 ， 视频号是一个非常重要的平台 ， 微信公开课的数据显示 ， 现在视频号日活2个亿 ， 2021年用户翻倍 ， 应该问题不大 。
视频号还是微信连接的重要一环：

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搜一搜 ， 看一看 ， 小程序 ， 公众号 ， 加上视频号 ， 形成了以搜索、图文内容、视频内容、社交为主的场景流量抓手 ， 以小程序为载体的运营枢纽 ， 在这个框架里 ， 视频号是个补充 ， 填补了微信流量结构的缺口 。
【信息点|别再神话视频号了！】视频号对微信来说 ， 非常重要 ， 在视频格局中 ， 夺得一席之地 ， 有利于对用户时间的争夺 。
但是 ， 也别神话视频号 ， 不做就死了就落后就淘汰了 ， 错过了抖音快手不要错过视频号 ， 这种营销洗脑的口号 ， 实在让人生厌 ， 视频号就是你私域运营的一个工具 ， 一个内容互动新玩法 。
如果公众号是种地 ， 私域是养殖 ， 那么视频号可能是走船 ， 对内容创作者来说 ， 如果你不擅长游泳（做视频的技术人才） ， 就别走船 ， 如果你想多产业布局 ， 做视频号 ， 建立矩阵 ， 未尝不可 。 如果不创新 ， 天天守着原来的内容 ， 不也没有安全感吗？毕竟视频号是个开放平台 ， 万一有个作品火了呢 。
对于品牌方来说 ， 视频号也并不神奇 ， 跟顾客多一个互动方式 ， 还不错 ， 但是企业做视频号能做很大粉丝量的 ， 目前还没看到案例 。
现在的视频号 ， 有点像橱窗里漂亮的衣服 ， 你知道它很美 ， 你也动心了 ， 但能不能拿走 ， 要掂量一下是否适合自己 。
所有成功 ， 都有契机 ， 也许视频号在等待一个契机 ， 类似pc向移动互联网转移成就了快手 ， 图文向视频转移成就了抖音 ， 视频号 ， 也在等待一个成就自己的机会吧 。

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