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市场资讯|罗永浩“真还传”接近尾声，直播行业快被他干废了？( 三 )


8月 ， 锤子科技相关民事裁定书公开 ， 显示罗永浩申请撤销仲裁被驳回 。 同期再次进行了锤子科技的破产重整方案 。 11月 ， 天眼查再次更新了锤子数码科技的破产重整信息 ， 事实上这已经是该公司第四次被申请破产重整 ， 前三次均被申请人撤回 。
11月下旬 ， 罗永浩微博透露其已可以乘坐飞机出差 ， 彼时限高已取消 。
近日 ， 罗永浩执行信息清零再次登上热搜 。 其本人称仍在按计划还债 ， 若债务清零 ， 将第一时间公布 。
直播间去罗永浩化
随着偿债的一路进行 ， 罗永浩开始逐渐从直播间淡出 。
2021年4月 ， 直播间400人团队从北京搬往杭州 。 交个朋友创始人黄贺称 ， 未来的“交个朋友”不仅会拥有自己的明星达人、供应链体系、分发平台 ， 还会有自己的品牌营销团队 ， 帮助新国货品牌加速裂变 。 据他透露 ， “交个朋友”不仅会尝试自建品牌 ， 还会选择行业佼佼者进行投资 。
4月23日 ， 罗永浩交个朋友直播间在杭州市滨江区互联网小镇开启了首场直播 。 当晚直播间销售额达2078万元 ， 观看人数超624万 。
来杭州一个月后的5月24日交个朋友宣布 ， 直播时间从一周五次变成了一周七次 ， 开始时间也从晚上7点提前到了下午5点 。 罗永浩本人仍是周五到周日 ， 一周出场三天 。 来杭州的两个月后 ， 直播时间再次提前 ， 从中午12点开播 。
直播时间的延长 ， 需要的是更多的主播代班 。 罗永浩交个朋友直播间在不断招聘并推出新主播 。
2021年7月19日 ， 罗永浩交个朋友直播间推出了第二个直播账号“交个朋友之酒水食品” ， 每周一至周三晚7点开播 。 11月酒水食品直播间同样调整为日播 ， 在2021年双十一单场最高销售额达370万元 。
在7月30日晚间 ， 杭州总部的直播间被短时超大暴雨淹后立刻抢修 。 @交个朋友微博在19：35时发文称不用慌 ， 复播后会再通知大家 。 19：49时@交个朋友发文复播 ， 两次发文中间间隔不足15分钟 。
2021年8月最后一天 ， 交个朋友直播间宣布从9月2日零点起 ， 开启7*24小时直播带货模式 。 直播间全天候营业 ， 每天70+件商品 。
巧合的是 ， 9月罗永浩因去莆田出差 ， 遭遇疫情 ， 计划之外被隔离了21天 ， 无法直播 。 月末隔离结束 ， 此后罗永浩直播次数渐渐减少 。 到了年末 ， 罗永浩本人基本保持一周一播的频率 ， 集中在每周五晚8点以后的黄金时间 。
11月27日 ， @交个朋友发文称 ， 公司最近新开了一批直播账号 ， 除酒水食品外 ， 还包括美妆日化、珠宝服饰、运动户外、深夜食堂、智能生活、亲子生活共计7个垂类账号 。
黄贺曾在采访中提及 ， 2021年底罗永浩GMV占比降至30% 。 在“交个朋友”的理想规划中 ， MCN业务收入预计占据总体的40% ， 而罗永浩的收入只占比10%-15% 。 “交个朋友”的最终目标并不只是罗永浩的个人工作室 ， 黄贺称 。

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