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大众|科普“网红”需要科学养成( 二 )


以科学运营促可持续发展 。 短视频科普正迈入高速发展阶段 。 除传统的科普机构、科技工作者外 ， 传媒、教育机构甚至一般公众等越来越多的力量正加入科普大军中来 ， 但带动效应小、收益不明显等仍是不可回避的现状 。 提升传播效益 ， 绝不能任凭其“自由生长” ， 首先要明确角色定位 ， 运营者要结合自身专业背景 ， 确定细分领域 ， 通过人设塑造、语言风格、内容选题等方面的个性化设置 ， 打造富有特色、辨识度高的创作者IP（知识产权） ， 做好账号布局 ， 在不同平台建立传播矩阵；其次 ， 要加强联动协作 ， 当前传播主体众多 ， 受众目标多元 ， 各创作主体可以通过联合创作方式将粉丝与流量集合到一起 ， 将视频“破圈”传播 ， 扩大影响力 ， 科普创作者还要积极调整运营策略 ， 善于借助平台的规则 ， 将其转化为优势 ， 如带话题标签发布、参加平台推广活动等 ， 将视频曝光给更多对话题感兴趣的人 ， 实现能量“聚合反应”；再次 ， 应当探索产业化路径 ， 在坚持科普短视频公益属性的同时 ， 不能对产业化“避而不谈” ， 更不应排斥产业化进程 ， 积极探索“流量变现”反哺创作的运营模式 ， 以更充足的人力、财力保障创作者创作出更多、更好的短视频产品 ， 实现可持续发展 。
科普事业是科学的“后劲” 。 通过科普短视频 ， 以通俗易懂的语言、生动形象的方式激发大众对科学的兴趣 ， 倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神 ， 充分发掘大众的创新智慧和科学潜能 ， 才能以大流量澎湃正能量 。
（作者：李丽 ， 系南京航空航天大学江苏省中国特色社会主义理论体系研究基地研究员）

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