程序日|世界观：不能拿视频号与短视频平台比( 二 )
所以为了解决微信生态内短视频内容的生产问题并且组织化管理 ， 微信官方推出了视频号 ， 在此过程中加强了对短视频生产内容者的扶持政策 ， 并且鼓励真实原创的生产理念 ， 这个从这次的视频号分享内容也能看得出来 。
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即鼓励有烟火气的、真人原创的内容 ， 包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播 。 另外视频号还推出了“创作者激励计划” ， 对原创内容提供流量倾斜 ， 让1000万原创作者有流量 ， 推动100万优质创作者有收入 ， 进一步完善内容创作者的成长体系 。
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通过持续不断的深度运营 ， 夯实视频号内容厚度和结构的丰富度 ， 提升这个“原子化的基础内容组件”的场景宽度 ， 促进微信生态可持续正向向前发展 。
二：不能以覆盖用户数来判定视频号的价值 ， 而是要以生态价值力来判定更为合适
众所周知 ， 大家都喜欢把短视频平台覆盖的用户受众作为衡量平台竞争力的基本体现 ， 这个有一定的道理 ， 但是我觉得有点浅薄 。 按照我的逻辑来讲 ， 其实短视频平台更愿意比拼用户消费时长、单个用户贡献的货币化能力等 。 而视频号完全不一样 ， 因为其出生背景 ， 产品定位都比较特殊 ， 这也导致了视频号不能单独以所谓的覆盖用户数来判定其价值大小 ， 更不能与短视频平台来相比 。
既然张小龙已经给了视频号是个载体的定位 ， 那么通过其“原子化的基础内容组件”的不断内循环连接其它组件 ， 产生的生态价值力是其它短视频平台远远无法追及的 。
比如直播带货 ， 通过视频号连接小程序、微信支付完成商业闭环 ， 实现生态价值释放 。 据统计 ， 在直播带货方面 ， 数据显示 ， 在销售金额上 ， 视频号2021年末相较年初整体销售金额增长超过15倍 ， 其中私域占比超过50% 。
在用户价值上 ， 视频号直播间的买家平均客单价超过200元 ， 整体复购率超过60% 。 众多创作者中 ， 有一位视频号创作者 ， 10个月时间 ， 创造了超过130万收入 ， 其中50%来自直播 ， 20%商品橱窗下单 ， 20%私域场景收益 。
而且伴随着视频号的逐渐普及应用 ， 它会成为每个个体户推广自家品牌产品的成熟且可持续商业化渠道 。 这个对于缺乏社交 ， 缺乏私域能力的短视频平台 ， 是一个致命打击 。
三：私域运营为王时代 ， 视频号的价值才慢慢凸显出来
熟悉互联网环境的小伙伴们都知道 ， 公域流量获取越来越难 ， 尤其是在国家整治各种违规内容平台后 ， 商家们获得的流量成本越来越高 ， 获客流量环境也越来越复杂化 。
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