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公司|游戏靠抖音，此处要休闲！字节游戏出海攻略靠什么？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
字节的游戏出海攻略靠什么？
别人走精品大作 ， 它走休闲三消 。
尽管此前字节的沐瞳科技用电竞游戏《MLBB》打开了一堆海外市场 。
公司|游戏靠抖音，此处要休闲！字节游戏出海攻略靠什么？
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但字节的核心攻略依然是：游戏靠抖音 ， 此处要休闲
近日 ， 主攻欧美市场的休闲游戏研发商——麦博游戏再次受到字节跳动的青睐 。 据悉 ， 前者所属的上海麦博文化传播有限公司（以下简称“上海麦博”）已被字节跳动方面增持至18.64% 。
据报道 ， 2015年 ， 麦博游戏获得芬兰公司Rovio《愤怒的小鸟》官方IP授权 ， 开发了点消游戏《Angry Birds Blast》 。
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近年来 ， 该公司的新游《Ohana Island-Design & Match》 ， 也是类似模式 。
据报道 ， 《Ohana Island-Design & Match》的玩法为“点消+模拟经营” ， 而这种“三消+”玩法的游戏代表作之一即为游戏开发商Bubblegum Games LLC开发的《Project Makeover》 。
休闲游戏也能成为字节在游戏出海上的赛道吗？
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对此 ， <中国经营报》采访人员陈溢波和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
靠休闲游戏打开国内市场的字节 ， 在复刻自己的成功经验 ， 反正有抖音（TikTok）的流量做后盾 ， 而且特别适合休闲游戏推广 。
国内游戏产业两大趋势：精品游戏、游戏出海 。
对于字节这种新进入游戏行业的公司 ， 国内市场红海化、用户进入天花板、市场规模增速放缓的前提下 ， 进击海外更有生存空间 。
【公司|游戏靠抖音，此处要休闲！字节游戏出海攻略靠什么？】值得注意的是 ， 字节旗下沐瞳科技的电竞游戏也确实在海外打开了极大的市场 。
休闲游戏真的有叩开国外大门的能力吗？愚以为 ， 因地制宜而已 。
事实上 ， 字节在国内的游戏开局 ， 也是靠休闲游戏 。
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彼时 ， 凭借抖音、头条的流量 ， 字节跳动在2018年成为国内休闲游戏品类的领跑者 。
到了2019年字节跳动旗下的TikTok在海外大爆发 。 字节跳动出海有了自己的渠道 。
随即字节依托2019年全球月活7 亿的流量优势 ， 打开国际休闲游戏市场 。
这年10月 ， 《脑洞大师》海外版上线 ， 接着12月《我功夫特牛》在日本和韩国迅速占据市场 。 《是特工就上一百层》在印度、俄罗斯和墨西哥等新兴游戏市场也占据了优势 。

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