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Semrush|通过搜索意图主导SERP：如何改善你的SEO和内容策略

搜索意图是什么？
搜索意图是用户搜索背后的目的 。 你的受众出于无数原因使用搜索 。 对于每种类型的搜索 ， 在正确的时间出现在搜索引擎结果页面（SERP）上取决于你 。
搜索意图的四种主要类型
了解人们正在搜索的内容有助于你创建正确类型的内容 ， 让你有更高的机会实现目标 。 由于人们搜索数百万个查询时心中有数十个目标 ， 因此将这些搜索分类为搜索意图会更容易 。
为了理解用户搜索的内容 ， 你可以将他们的关键字组织为以下四种主要类型：
信息性：搜索特定问题的答案或信息以了解主题 。
导航：查找特定网站、Web 上的页面或地理位置的搜索 。
商业：正在调查或比较品牌、产品或服务的搜索 。
交易性：表示有意完成购买或在网站上执行操作的搜索 。
搜索意图通过了解这些标签 ， 并将其与其他关键字指标（如搜索量、每次点击费用和难度）结合使用 ， 你和你的团队将能够在正确的时间创建和提供更好的内容 。
关键字的意图如何识别
要了解关键字的意图 ， 你可以查找线索 。 如：在 SERP 上、在关键字短语本身中、使用关键字意向工具 。
如何使用SERP线索识别意图
谷歌非常善于识别意图 。 它提供SERP以适应它认为是每个关键字背后的意图 。 因此 ， 你只需要查看Google在SERP上提供的内容即可帮助你解码意图 。
如果你看到以下几种情况 ， 就要明白其中的意思：
购物广告 ， 其意图就是交易 。
评论 ， 其意图是商业 ， 商业搜索通常也包含Google购物广告 。
即时回答 ， 其意图就是信息 。 对于信息搜索 ， Google喜欢提供信息卡和相关问题来探索该主题 。
【Semrush|通过搜索意图主导SERP：如何改善你的SEO和内容策略】网站链接顶部的品牌结果 ， 其意图是导航 。 如果搜索是一个品牌名称 ， 并且SERP上的顶部自然结果列出了该品牌 ， 并且有很多网站链接 ， 则这是导航意图的指标 。
如何使用关键字线索识别意图
你可以查看手动识别意向的下一个位置是在关键字短语本身中 。 如果查询中包含某些单词 ， 则可以开始假设意图可能是什么 。
每种搜索意图类型的关键字线索示例如下：
交易：购买 ， 便宜 ， 在线出售 。
商业：最好 ， 评论 ， 比较 。
导航：任何品牌名称 。
信息：如何 ， 为什么 ， 什么 ， 教程 。
如何使用Semrush的关键字意图解决方案识别意图
关键字识别意图的最后一种也是最快的方法是使用分析SERP和关键字背后的语言的工具 。 Semrush 会自动执行此操作 。 每当你在Semrush的套件中研究关键字时 ， 你都会看到一个意图标签 。

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