导语：三七互娱在“主场”中又获一次成功 。
2021年伊始 ， 游戏行业便迎来了第一款“爆量”产品 。
1月6日 ， 由三七互娱旗下37网游发行的《荣耀大天使》正式登陆各大平台 ， 上线当日该游戏迅速进入iOS游戏免费榜第2名 ， 截止发稿时 ， 游戏已经位列畅销榜第11名 。
作为三七互娱开年第一款重磅自研3D魔幻大作 ， 通过首日的宣传阵势来看 ， 官方显然也是开足了马力 。
从当红影视明星迪丽热巴、孙红雷与电竞名人UZI的代言 ， 到各大流量平台植入开屏等优质广告位 ， 再到多部『电影级别宣传视频』的轮番轰炸 。 种种迹象皆表明 ， 《荣耀大天使》至少又是一款S级模型的产品 。
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“三七互娱式”市场轰炸再现江湖
众所皆知 ， 三七互娱是国内领先的“研运一体”游戏公司 ， 除了拥有深厚的研发沉淀 ， 他们在发行运营方面也有着相当强悍的实力 。 在过去一些精品游戏推广案例中 ， 三七互娱的『投放效率』和『投放效果』常常令行业为之惊叹 。
因此 ， 有着来自三七互娱发行体系的支撑 ， 《荣耀大天使》在上线首日迅速引爆市场 ， 便也并不令人意外 。
早在游戏上线前 ， 游戏的代言人便已率先公布 。 为什么首发的代言人是三位？背后也并非毫无逻辑 ， 因为《荣耀大天使》主打的职业便是三种：剑士、魔法师和弓箭手 。
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1月6日当天 ， 当游戏陀螺在使用一些热门APP时 ， 也陆续收到了《荣耀大天使》不同代言人富有特色的宣传广告 ， 亦或宣传短视频 。
比如在迪丽热巴出演的一条短片中 ， 她所化身的便是游戏中三大职业之一——弓箭手角色 。 同时 ， 你还会发现孙红雷主打的是一个魔法师形象 ， 而UZI的相关内容则多次顶替剑士身份站C位 。 在游戏陀螺看来 ， 三位代言人颇有各司其职的意思 。
【游戏|三七互娱开年强势出击，自研3D大作《荣耀大天使》打穿用户市场】
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也许这样的细节很多玩家根本不在意 ， 但是在网络密集般轰炸下来 ， 即便你不下载游戏 ， 多少也知道这个游戏的职业 ， 以及它大概可能的玩法类型 。
在广告中尽量展露出游戏卖点 ， 并且让玩家更耐心看完 ， 这是近两年不少精品在发行时非常重视的一点 。 因为流量成本太过昂贵 ， 每个发行都希望进入游戏的玩家 ， 能够尽可能的精准 ， 从而提高留存率 。
在这次的大宣发中 ， 37网游还为《荣耀大天使》拍摄了不少电影级别的短片 。 在游戏投放领域 ， 其效果普遍被认为更佳 。 而这种电影质感的短片 ， 配上形象契合的代言人 ， 玩家关注度同样非常不错 ， 只是付出的时间及人员成本会高不少 。
除了代言人 ， 帮助游戏线上的内容传播 ， 同样少不了游戏KOL们的加入 。 从邀请的KOL的数量及影响力而言 ， 《荣耀大天使》此次首发KOL阵容中也颇为强大 ， 对比许多精品首发有过之而无不及 。
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部分影响力KOL阵容
除了线上巨额的广告投放 ， 这次37网游在线下也豪掷了不少广告费 ， 于上海、广州、杭州、重庆四个城市 ， 人流量较为密集的5个地标性建筑进行了投放 。
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作为三七互娱的发行子品牌 ， 37网游拥有7亿注册用户 ， 累计运营产品超过600款 ， 旗下业务涵盖PC、移动游戏领域 ， 产品全面覆盖了重度ARPG、休闲、SLG等主流游戏类型 ， 并在泛二次元、RTS、SIM等游戏众多细分市场领域 ， 形成了专业化布局拓展 ， 也曾邀请洪金宝、邓超、刘诗诗、杨洋等明星担任37网游旗下游戏形象代言人 。 因此本次37网游邀请迪丽热巴、孙红雷两位出任代言人并不让人感到意外 。
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此外 ， 游戏陀螺猜测 ， 这背后也有出于强化三七互娱品牌的考虑 。 因为据可靠消息表明 ， 2021年三七互娱储备的优质产品应该比去年丰盈不少 。 游戏陀螺想他们在开年后第一周便加码力推新品 ， 除了为提升产品营收能力 ， 多少有点向市场宣告『三七荣耀归来』的意味 。
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话说回来 ， 游戏能在短时间内进入免费榜及畅销榜前列 ， 除了再次彰显三七互娱的发行运营实力 ， 同时也是对产品品质的进一步肯定 。 当然 ， 从类型来看 ， 《荣耀大天使》所主打的3D魔幻MMOARPG内核 ， 本来就是三七互娱最擅长研运的品类之一 。
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三七互娱在“主场”中再获成功
在《荣耀大天使》背后的魔幻ARPG领域 ， 三七互娱过往已有数款成功产品 ， 因此所积攒下来的运营数据和经验可以说非常充实 。
此前游戏陀螺便报道过 ， 三七互娱内部自主研发了“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”三大数据分析系统 ， 可以对用户行为轨迹进行数据以及游戏运行数据建立多样化的标签 ， 从而实现精准分析 。 在投放方面 ， 自研的量子、天机智能投放AI系统 ， 在提升投放效率的同时 ， 也在持续为研发抓取市场最新的用户画像等运营数据 。
那么建立在市场前沿洞察下 ， 从产品的角度 ， 《荣耀大天使》的成功背后可能还有哪些市场契机？
首先 ， 魔幻ARPG市场依然非常缺精品 。 据游戏陀螺观察 ， 在过去一年里 ， 市场上新出的魔幻题材ARPG爆款可以说少之又少 。
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ARPG在国内属于相当成熟的品类 ， 过往有不少厂商都在深耕这一领域 ， 这也导致了到了2020年 ， 这类产品想要再实现突围 ， 对游戏玩法品质的迭代要求高了许多 。 同时由于ARPG优质流量经常被头部产品抢占 ， 运营成本的持续高涨 ， 因此也打消了不少厂商开发此类ARPG的想法 。
《荣耀大天使》在此时突围 ， 也离不开游戏品质的突出 。 如果你是此类游戏的目标用户 ， 那么体验下来 ， 应该可以感受到游戏的技术流畅性 ， 美术上画面在追寻复古风潮的同时 ， 也做了适配当下领先硬件的精细画质 。
当然 ， 在把握ARPG的技术和美术方面 ， 三七互娱一直具备着较高水准 ， 毕竟其成立至今 ， 已经推出过相当多的自研精品 。 另外 ， 游戏节奏得恰到好处 ， 也是三七互娱自研精品的标配 。 一旦开始你能玩进去 ， 游戏陀螺想至少前期流失的概率便不太大 。
因此三七互娱出品 ， 往往也是品质与用户量级的保证 ， 至少游戏不会是为了追短期利益的粗糙之作 ， 而这也是令玩家们更安心的一点 。
其次 ， 老MMO用户们需要有新体验的经典游戏 。 用户的具体诉求可以说是千人千面 ， 但是在经过大量“肝力十足”的新游戏洗礼之后 ， 不少老用户也开始追寻体验更“轻”的游戏体验 。
根据开发团队的分享 ， 《荣耀大天使》最初的定位便是偏休闲风 ， 他们通过对大量设计的调整 ， 极大降低了玩家的肝度 。
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比如加入了当下流行的放置玩法 ， 将一些繁琐的操作交给AI ， 而玩家只需要体验游戏最有趣味的部分 ， 如角色的策略养成、社交组队下本、讨伐BOSS等等 。 游戏的奖励也随着变得更加丰厚易得 ， 在挂机时间里 ， 玩家便能获得不少收益 。
这些充分满足了玩家们的体验诉求 ， 因为相比于二次元游戏 ， 此类游戏的目标用户普遍年龄层更高 ， 他们在三次元世界中 ， 常常忙于家庭与工作之间 ， 多数不具备长期肝游戏的条件 。 因此 ， 主打轻度的《荣耀大天使》一推出 ， 便受到了他们的热切追捧 。
事实上 ， 最近两年放置休闲化逐渐成为主流品类开辟的“新战场” ， 像一些老IP重度游戏则陆续推出轻度版 ， 目标也是为了满足一大批老用户的需要 。 《荣耀大天使》的成功 ， 显然也证明了这一点 。 从经典玩法中迭代出新体验 ， 在未来一段时间内依然会是潮流趋势 。
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2021年 ， 更多“荣耀”值得期待
从市场的长线期待来看 ， 例循三七互娱过往的行事风格 ， 在首发能获得如此多市场资源支持 ， 侧面也保证了《荣耀大天使》在未来一段时间内的流水表现 。 按照目前势头来看 ， 游戏排名仍在在稳步攀升中 。 当然我们也相信 ， 除了渠道表现 ， 在投放市场它应该能取得同样优异的成绩 。
在华南地区 ， 三七互娱一直都是不少中小游戏厂商的风向标 ， 以头部厂商身份带来不错的开局 ， 这款产品的成功 ， 相信也能为游戏市场注入新活力 。
而站在三七互娱的角度 ， 他们也确有一段时间未推出爆款自研新品了 ， 在2021开年便获得市场认可 ， 对其而言也是增强内部信心的强心剂 。 在接下来一年 ， 我们也许可以看到更多三七互娱研发或发行的更多精品爆发 。
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