图片|“种草”笔记挖坑还需监管来填
“‘种草’很久 ， 终于‘拔草’成功”……近年来 ， 一种新型购物推荐方式——“种草”笔记迅速兴起 。
所谓“种草” ， 是指通过互联网平台向陌生人分享、宣传商品的优异品质 ， 让人“心里长草” ， 产生购买欲望 。 但据新华社报道 ， 如今一些平台上充斥着“水分很大”、过度宣传的“种草”笔记 ， 有的产品效果与推荐相差甚远 ， 有的图片与实景严重不符 ， 有的甚至是“三无产品” 。 采访人员调查发现 ， 雇用专业写手和网络水军虚构“种草”笔记、网红测评 ， 已形成一条灰色产业链 ， 严重损害了消费者权益 ， 破坏了市场秩序 。
与带货主播在镜头前侃侃而谈不同 ， “种草”笔记往往打着“普通人切身感受”的旗号 ， 更容易引起观者的代入感、激起尝试欲 。 不可否认 ， 在各大“种草”App上不乏网友们真实、诚心的内容分享 ， 但随着商家意识到用户评价的重要以及这种低成本营销的作用 ， 虚假推广、花钱“刷量”随之而来 ， 真实反馈和“流水线”文案越来越难以辨别 ， 用户“踩雷”现象频频发生 。
有专家提出 ， 面对各类“种草”笔记 ， 用户要冷静理性、仔细甄别 ， 避免被营销广告所诱导 。 但抵制不实的“种草”笔记 ， 不能仅仅靠消费者的“慧眼” ， 也不能单单指望发布者的“自觉” ， 更需要监管部门和相关平台的把关 。
【图片|“种草”笔记挖坑还需监管来填】根据我国互联网广告管理暂行办法 ， 在网上 ， 以文字、图片、音频、视频或者其他形式 ， 直接或者间接地推销商品或者服务的属于商业广告 。 可见 ， 尽管“种草”笔记看似新颖 ， 但无非是换了“马甲”的互联网广告而已 ， 绝不能处在监管盲区 。 一方面 ， 要压实平台方责任 ， 完善监控和筛查机制 ， 对相关内容要清晰标注“广告”字样 ， 为用户提供更清晰的辨识度；另一方面 ， 监管部门要守土尽责 ， 用好技术手段、拓宽投诉渠道 ， 依法严惩违规机构 ， 以形成预防和震慑效应 。 只有多方合力 ， 才能防止“草地”变成“雷区” 。
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