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|马斯克开了个杂货铺( 二 )


马斯克的心中有一间杂货铺 ， 杂货铺里的东西可以铺满“特粉”们的一整个客厅 。
|马斯克开了个杂货铺
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今年 ， 一位特斯拉车友在儿童节来临之际 ， 曾晒出了自己收藏的特斯拉周边产品 ， 这张图里 ， 从特斯拉车模、T恤卫衣 ， 到儿童玩具车 ， 再到如今已经成为收藏品的龙舌兰酒瓶 ， 几乎买尽了大半个特斯拉商店里陈列的商品 。
据盒饭财经不完全统计 ， 自马斯克开卖第一顶帽子开始 ， 迄今特斯拉已经推出超过100款周边产品 ， 目前特斯拉商店在售的还有近60款 ， 特斯拉天猫旗舰店里 ， 在售的周边则超过80款 ， 价格从30美元的T恤到1900美元的儿童版Cyberquad不等 。 小到一个钥匙链、一个挂钩 ， 大到儿童玩具车、全景遮阳帘 ， 应有尽有 。
品类涵盖了20多款男女装同款夹克、羽绒服、连帽衫、T恤、运动裤、帽子、袜子；4款车模 ， 分别是敞篷跑车、Model 3、Model X、皮卡和Model S；3款儿童车 ， Cyberquad、Model Y(儿童学步车)以及Model S童车；4款饮具 ， 分别是龙舌兰酒、马克杯和不锈钢水瓶；5款科技类产品 ， 包括皮带扣、无线充电器、口哨、桌面增压器和雨伞 。
其中最畅销的是皮带扣、短裤、闪电瓶、儿童版Cyberquad等 。 因为溢价必然要给拥有者带来实用价值以外的东西 ， 除了限量原因 ， 这种商品溢价背后往往有“故事”的加成 。
我们先来看看这款皮带扣到底长啥样 。
在特斯拉官网的介绍中 ， 它是这样的：这款皮带扣采用精巧设计 ， 一个醒目的T型标志嵌在“德州孤星”当中 。 每一款皮带扣均由压铸锌制成 ， 在镌刻后刷上古董银色饰面 。 注意：最多可搭配2英寸腰带 。
|马斯克开了个杂货铺
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这造型 ， 这设计感 ， 这醒目的大LOGO ， 确实很有特斯拉的Feel 。 当然 ， 故事性也足够强 。
原来 ， 这是特斯拉为庆祝德克萨斯州超级工厂即将竣工而推出的一款产品 ， 而皮带扣上的刻字“别惹特斯拉”也有向德州致敬的意思 。 （德州以民风彪悍闻名 ， “Don't Mess With Texas”是该州向来引以自豪的宣言 。 ）
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而根据外媒Tesmanian的报道 ， “Don't Mess With Tesla”除了是向德州致敬 ， 还暗戳戳地“内涵”了一把特斯拉原总部所在地 ， 加利福尼亚州 。 因为在疫情期间 ， 特斯拉在加州的工厂遭到了强制关闭 ， 而马斯克与州政府也曾在线上激烈开怼 ， 再加上税收政策的严苛 ， 最终造成了特斯拉的“逃离” 。

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