网络|“种草笔记”被谁“玩坏”
“‘种草’很久 ， 终于‘拔草’成功”……近年来 ， 一种新型购物推荐方式——“种草笔记”迅速兴起 。 这种由消费者自发分享上传的“网红探店”“美食好物种草”等内容 ， 在小红书、大众点评等App上流行 。 但近期一些“种草笔记”遭到质疑 ， 不少消费者反映 ， 一些平台上充斥着“水分很大”、过度宣传的“种草笔记” 。
热爱网购的田女士最近一年在网购消费中多次“踩雷” 。 她说 ， 在某App上看到“种草”文章推荐后 ， 购买了不少产品 ， 但部分产品效果与推荐相差甚远 。 尤其是一款洗面奶 ， 用完后脸就开始发痒 。 查询后才知道 ， 这款产品属于“三无产品” 。 她随后才意识到 ， 很多“种草”文章其实是商家出钱 ， 邀请一批“网红”博主发布的虚假“种草笔记” 。
为了让拍摄对象显得更加诱人 ， 一些“种草笔记”存在使用滤镜过度美化现象 ， 图片与实景严重不符 。 在黑猫投诉等平台上 ， 因相信虚假“种草笔记”而购买祛疤、除皱、减肥等产品导致身体受损的受害者不在少数 。 一些平台也多次对相关账号进行查处 ， 但屡禁不止 。
采访人员调查发现 ， 雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评” ， 已形成一条灰色产业链 。 采访人员在网络上搜索“软文代写”等关键词 ， 会出现大量代写、代发、刷单等服务的结果；原本用来分享好物的“种草笔记” ， 变成了对消费者的诱导甚至是误导 。
济南一家新开业餐饮店老板秦川告诉采访人员 ， 如今新店开业最重要的不是搞优惠活动 ， 而是通过各种渠道 ， 例如在小红书、大众点评、微博等平台给店铺发布“网红打卡”“美食达人推荐”等内容的“种草笔记”和视频 。 “推广效果远比店铺自己搞促销活动好得多 。 ”
虚假“种草笔记”往往和刷单、刷评价等“业务”相捆绑 ， 形成固定套路 ， 营造一种“好评如潮”的感觉 。
业内人士认为 ， “种草”作为一种新兴消费文化 ， 本无可厚非；但对于以营利为目的 ， 故意发布内容不实的“种草笔记”的行为 ， 监管部门和相关平台不应放任 。
【网络|“种草笔记”被谁“玩坏”】专家建议 ， 相关互联网平台应负起主要责任 ， 加强内容审核 。 平台对存在广告性质的文章应在显著位置标明“广告”字样 。 此外 ， 相关平台应使用更科学的算法对优质内容进行推荐 ， 不再把类似“评论数”“点赞数”等作为排名的唯一依据 。据新华社
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